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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787513634731
- 條形碼：9787513634731 ; 978-7-5136-3473-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷 本書特色
明確從買方角度定義的市場概念，掌握市場營銷的內涵，領會和理解與市場營銷相關的一系列基本概念。了解市場營銷的產生和發展。明確市場營銷管理的內涵，了解市場營銷管理的任務。了解市場營銷管理哲學的演變進程，掌握現代營銷觀念的精髓。
市場營銷 內容簡介
以理論為基礎，大量案例的引入，增加教材的可讀性和實操性
市場營銷 目錄
第1章 市場營銷概述
1.1 市場與市場營銷
1.2 市場營銷學的產生和發展
1.3 市場營銷管理哲學及其貫徹
1.4 顧客滿意和顧客忠誠
第2章 市場營銷環境
2.1 市場營銷環境概述
2.2 微觀環境分析
2.3 宏觀環境分析
第3章 消費者市場和消費者購買行為分析
3.1 消費者市場及其特點
3.2 影響消費者購買行為的因素
3.3 消費者購買行為與決策過程
第4章 組織市場及其購買行為分析
4.1 組織市場及其特點
4.2 組織購買行為分析
4.3 生產者市場購買行為分析
第5章 市場營銷調研與預測
5.1 市場營銷調研
5.2 市場需求的測量與預測
第6章 目標市場營銷戰略
6.1 市場細分
6.2 目標市場選擇
6.3 市場定位
第7章 競爭者分析與競爭戰略
7.1 市場競爭概述
7.2 競爭者分析
7.3 市場領導者戰略
第8章 產品與服務策略
8.1 產品概述
8.2 產品組合
8.3 產品生命周期
8.4 新產品開發
第9章 品牌與包裝策略
9.1 品牌策略
9.2 包裝策略
第10章 定價策略
10.1 影響定價的主要因素
10.2 確定基本價格的一般方法
10.3 定價的基本策略
第11章 渠道策略
11.1 分銷渠道的概念、作用和模式
11.2 分銷渠道的設計與管理
11.3 批發商
11.4 零售商
11.5 物流管理
第12章 促銷策略
12.1 促銷與促銷組合
12.2 人員推銷策略
12.3 廣告策略
12.4 公共關系策略
12.5 銷售促進策略
第13章 國際市場營銷
13.1 國際市場營銷概述
13.2 國際市場分析
13.3 企業進入國際市場的方式
13.4 國際市場營銷組合策略
第14章 市場營銷創新
14.1 舒爾茨的4r's理論
14.2 個性化營銷
14.3 整合營銷
14.4 消費聯盟
14.5 大市場營銷
14.6 其他營銷創新理念
1.1 市場與市場營銷
1.2 市場營銷學的產生和發展
1.3 市場營銷管理哲學及其貫徹
1.4 顧客滿意和顧客忠誠
第2章 市場營銷環境
2.1 市場營銷環境概述
2.2 微觀環境分析
2.3 宏觀環境分析
第3章 消費者市場和消費者購買行為分析
3.1 消費者市場及其特點
3.2 影響消費者購買行為的因素
3.3 消費者購買行為與決策過程
第4章 組織市場及其購買行為分析
4.1 組織市場及其特點
4.2 組織購買行為分析
4.3 生產者市場購買行為分析
第5章 市場營銷調研與預測
5.1 市場營銷調研
5.2 市場需求的測量與預測
第6章 目標市場營銷戰略
6.1 市場細分
6.2 目標市場選擇
6.3 市場定位
第7章 競爭者分析與競爭戰略
7.1 市場競爭概述
7.2 競爭者分析
7.3 市場領導者戰略
第8章 產品與服務策略
8.1 產品概述
8.2 產品組合
8.3 產品生命周期
8.4 新產品開發
第9章 品牌與包裝策略
9.1 品牌策略
9.2 包裝策略
第10章 定價策略
10.1 影響定價的主要因素
10.2 確定基本價格的一般方法
10.3 定價的基本策略
第11章 渠道策略
11.1 分銷渠道的概念、作用和模式
11.2 分銷渠道的設計與管理
11.3 批發商
11.4 零售商
11.5 物流管理
第12章 促銷策略
12.1 促銷與促銷組合
12.2 人員推銷策略
12.3 廣告策略
12.4 公共關系策略
12.5 銷售促進策略
第13章 國際市場營銷
13.1 國際市場營銷概述
13.2 國際市場分析
13.3 企業進入國際市場的方式
13.4 國際市場營銷組合策略
第14章 市場營銷創新
14.1 舒爾茨的4r's理論
14.2 個性化營銷
14.3 整合營銷
14.4 消費聯盟
14.5 大市場營銷
14.6 其他營銷創新理念
展開全部
市場營銷 作者簡介
初宇平，男，遼寧開原人，1962年出生，遼寧科技大學教授、碩士生導師。主要研究方向：企業管理、運營管理、市場營銷。曾主持完成多項省級以上課題研究，公開發表學術論文30余篇，出版教材10余部。
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