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市場(chǎng)營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787513634731
- 條形碼：9787513634731 ; 978-7-5136-3473-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
市場(chǎng)營(yíng)銷 本書特色
明確從買方角度定義的市場(chǎng)概念，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵，領(lǐng)會(huì)和理解與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的一系列基本概念。了解市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展。明確市場(chǎng)營(yíng)銷管理的內(nèi)涵，了解市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)。了解市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的演變進(jìn)程，掌握現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的精髓。
市場(chǎng)營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
以理論為基礎(chǔ)，大量案例的引入，增加教材的可讀性和實(shí)操性
市場(chǎng)營(yíng)銷 目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其貫徹
1.4 顧客滿意和顧客忠誠(chéng)
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
2.2 微觀環(huán)境分析
2.3 宏觀環(huán)境分析
第3章 消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
3.1 消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)
3.2 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
3.3 消費(fèi)者購(gòu)買行為與決策過(guò)程
第4章 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為分析
4.1 組織市場(chǎng)及其特點(diǎn)
4.2 組織購(gòu)買行為分析
4.3 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第5章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
5.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
5.2 市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
第6章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
6.1 市場(chǎng)細(xì)分
6.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6.3 市場(chǎng)定位
第7章 競(jìng)爭(zhēng)者分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
7.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概述
7.2 競(jìng)爭(zhēng)者分析
7.3 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第8章 產(chǎn)品與服務(wù)策略
8.1 產(chǎn)品概述
8.2 產(chǎn)品組合
8.3 產(chǎn)品生命周期
8.4 新產(chǎn)品開發(fā)
第9章 品牌與包裝策略
9.1 品牌策略
9.2 包裝策略
第10章 定價(jià)策略
10.1 影響定價(jià)的主要因素
10.2 確定基本價(jià)格的一般方法
10.3 定價(jià)的基本策略
第11章 渠道策略
11.1 分銷渠道的概念、作用和模式
11.2 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
11.3 批發(fā)商
11.4 零售商
11.5 物流管理
第12章 促銷策略
12.1 促銷與促銷組合
12.2 人員推銷策略
12.3 廣告策略
12.4 公共關(guān)系策略
12.5 銷售促進(jìn)策略
第13章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
13.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
13.2 國(guó)際市場(chǎng)分析
13.3 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
13.4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
第14章 市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
14.1 舒爾茨的4r's理論
14.2 個(gè)性化營(yíng)銷
14.3 整合營(yíng)銷
14.4 消費(fèi)聯(lián)盟
14.5 大市場(chǎng)營(yíng)銷
14.6 其他營(yíng)銷創(chuàng)新理念
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其貫徹
1.4 顧客滿意和顧客忠誠(chéng)
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
2.2 微觀環(huán)境分析
2.3 宏觀環(huán)境分析
第3章 消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
3.1 消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)
3.2 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
3.3 消費(fèi)者購(gòu)買行為與決策過(guò)程
第4章 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為分析
4.1 組織市場(chǎng)及其特點(diǎn)
4.2 組織購(gòu)買行為分析
4.3 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第5章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
5.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
5.2 市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
第6章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
6.1 市場(chǎng)細(xì)分
6.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6.3 市場(chǎng)定位
第7章 競(jìng)爭(zhēng)者分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
7.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概述
7.2 競(jìng)爭(zhēng)者分析
7.3 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第8章 產(chǎn)品與服務(wù)策略
8.1 產(chǎn)品概述
8.2 產(chǎn)品組合
8.3 產(chǎn)品生命周期
8.4 新產(chǎn)品開發(fā)
第9章 品牌與包裝策略
9.1 品牌策略
9.2 包裝策略
第10章 定價(jià)策略
10.1 影響定價(jià)的主要因素
10.2 確定基本價(jià)格的一般方法
10.3 定價(jià)的基本策略
第11章 渠道策略
11.1 分銷渠道的概念、作用和模式
11.2 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
11.3 批發(fā)商
11.4 零售商
11.5 物流管理
第12章 促銷策略
12.1 促銷與促銷組合
12.2 人員推銷策略
12.3 廣告策略
12.4 公共關(guān)系策略
12.5 銷售促進(jìn)策略
第13章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
13.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
13.2 國(guó)際市場(chǎng)分析
13.3 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
13.4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
第14章 市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
14.1 舒爾茨的4r's理論
14.2 個(gè)性化營(yíng)銷
14.3 整合營(yíng)銷
14.4 消費(fèi)聯(lián)盟
14.5 大市場(chǎng)營(yíng)銷
14.6 其他營(yíng)銷創(chuàng)新理念
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市場(chǎng)營(yíng)銷 作者簡(jiǎn)介
初宇平，男，遼寧開原人，1962年出生，遼寧科技大學(xué)教授、碩士生導(dǎo)師。主要研究方向：企業(yè)管理、運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷。曾主持完成多項(xiàng)省級(jí)以上課題研究，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，出版教材10余部。
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