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國際市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787301254097
- 條形碼：9787301254097 ; 978-7-301-25409-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際市場營銷學(xué) 本書特色
《國際市場營銷學(xué)》內(nèi)容包括：國際市場營銷緣起；國際市場環(huán)境分析（歷史與自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易環(huán)境、社會與文化環(huán)境、政治與法律環(huán)境）；國際市場營銷機會分析（國際市場調(diào)研、市場細(xì)分與定位）；國際市場營銷戰(zhàn)略分析（產(chǎn)品與品牌戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、定價戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略）；國際市場營銷可持續(xù)發(fā)展分析（組織與控制、跨文化營銷倫理）。 本書適合用做管理類研究生、mba及本專科學(xué)生以及企事業(yè)單位營銷管理實踐人員的教材及參考書。
國際市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
《國際市場營銷學(xué)》適合用做管理類研究生、mba及本專科學(xué)生以及企事業(yè)單位營銷管理實踐人員的教材及參考書。具有以下特點： （１）立足國際市場的視角，對市場營銷環(huán)境、管理、營銷戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行分析，使讀者更加敏銳地觀察到國際企業(yè)在全球范圍內(nèi)的市場運作，把握它的規(guī)律和本質(zhì)。 （２）在博采眾長的基礎(chǔ)上，著力于系統(tǒng)思考和創(chuàng)新，更好地將理念、理論和方法與實踐結(jié)合起來。 （３）在國際化和全球化的框架基礎(chǔ)上，著力于中國本土市場的發(fā)展和探索。本書收集了較多的**手中國本土市場和中國本土企業(yè)國際化案例，從跨國公司在中國以及中國本土跨國公司的全球化戰(zhàn)略出發(fā)，探討和闡述具有中國特色的國際市場營銷學(xué)，徹底打破國際市場營銷學(xué)教材脫離中國企業(yè)管理實際而停留在""舶來品""的現(xiàn)狀。
國際市場營銷學(xué) 目錄
**編 國際市場營銷基礎(chǔ)
**章 國際市場營銷緣起
第二章 公司發(fā)展的國際化與全球化
第三章 國際市場營銷機會
第二編 國際市場營銷環(huán)境
第四章 國際市場營銷的歷史與自然環(huán)境
第五章 國際市場營銷經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易環(huán)境
第六章 國際市場營銷社會文化環(huán)境
第七章 國際市場營銷的政治與法律環(huán)境
第三編 國際市場營銷管理
第八章 國際市場細(xì)分與戰(zhàn)略定位
第九章 國際市場營銷調(diào)研
第十章 國際市場營銷計劃、組織與控制
**章 國際市場營銷緣起
第二章 公司發(fā)展的國際化與全球化
第三章 國際市場營銷機會
第二編 國際市場營銷環(huán)境
第四章 國際市場營銷的歷史與自然環(huán)境
第五章 國際市場營銷經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易環(huán)境
第六章 國際市場營銷社會文化環(huán)境
第七章 國際市場營銷的政治與法律環(huán)境
第三編 國際市場營銷管理
第八章 國際市場細(xì)分與戰(zhàn)略定位
第九章 國際市場營銷調(diào)研
第十章 國際市場營銷計劃、組織與控制
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國際市場營銷學(xué) 作者簡介
戴萬穩(wěn)，南京大學(xué)管理學(xué)院副教授、碩導(dǎo)。兼任澳門科技大學(xué)行政管理學(xué)院、深圳大學(xué)管理學(xué)院課程主講教授。已出版七部專著或教材，發(fā)表論文三十余篇。研究方向：跨國公司跨文化管理、全球營銷管理。
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