掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
論中國
-
>
中共中央在西柏坡
-
>
同盟的真相:美國如何秘密統治日本
-
>
中國歷代政治得失
-
>
中國共產黨的一百年
-
>
習近平談治國理政 第四卷
-
>
在慶祝中國共產主義青年團成立100周年大會上的講話
奧巴馬的長尾術-解密美國總統競選中的網絡營銷內幕 版權信息
- ISBN：9787503453533
- 條形碼：9787503453533 ; 978-7-5034-5353-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
奧巴馬的長尾術-解密美國總統競選中的網絡營銷內幕 本書特色
黑人、女性、互聯網、墨西哥裔、摩門教徒……這些都是這屆美國總統大選的關鍵詞。這些關鍵詞過去和“總統”這個名號似乎難以扯上關系，然而這一次卻都得到了粉墨登場的機會，**次站在了聚光燈下。大浪淘沙，流光散盡，當總統大選*終塵埃落定時，*后只剩下了兩個關鍵詞：黑人和互聯網。這兩個關鍵詞都屬于同一個人，他就是奧巴馬。從某種意義上說，奧巴馬的勝利是互聯網的勝利，是長尾理論的勝利，是一種全新的信息體系帶來的變革勝利。也就是說，奧巴馬在總統競選中給自己弄了一條“長長的尾巴”：他建立了一個美國政界見所未見的籌款機制，同時吸引了“大戶”和“散戶”、想給錢的人和想籌錢的人、經驗豐富的老手和首次關注大選的新鮮人，還有任何能上網的人——有電腦、手機的人。
奧巴馬的長尾術-解密美國總統競選中的網絡營銷內幕 內容簡介
奧巴馬無背景、無執政經驗，為什么連任美國兩屆總統，其秘決何在？麥凱恩、羅姆尼、希拉里，美國的政治明星卻拜在一個菜鳥手上，奧巴馬擁有什么秘密武器？種族歧視嚴重的美國，奧巴馬憑借什么登上美國總統寶座？奧巴馬首次拒絕使用政府競選基金，其競選資金從何而來？……當我們對這些問題一個個深入剖析時發現，從某種意義上說，奧巴馬的勝利是互聯網的勝利，是長尾理論的勝利。這幾乎就是一個完美的商學院案例。 正如美國《紐約時報》所言：“2008年，決定總統大選結果的關鍵因素不是誰更瞳政治，而是誰更懂網絡。”而今4G時代已經來臨，奧巴馬的長尾營銷給中國無數的網民和企業經營者提供一個實踐的理論基礎和可以參考的實戰案例。
奧巴馬的長尾術-解密美國總統競選中的網絡營銷內幕 目錄
**章 誰更懂網絡營銷，誰贏得總統大選
**節 長尾營銷與非沉默的大多數
一、長尾營銷激活了非沉默的大多數
二、網絡營銷必須具備執行性、滲透性和侵略性
三、長尾營銷的兩個趨勢
第二節 長尾理論譜寫了奧巴馬的“美國夢”與使命感
一、奧巴馬的“美國夢”與使命感
二、“美國夢”讓長尾價值的陽光照進現實
三、以大牌明星的公眾形象闡釋“美國夢”
第三節 決定總統大選結果的關鍵因素不是誰更懂政治，而是誰更懂網絡
一、互聯網成為決定總統大選結果的關鍵因素
二、與盡可能多的草根選民互動起來
三、誰更懂政治贏得總統大選成為明日黃花
第四節 一個小數乘以一個非常大的數字等于一個大數
一、不要用僵化的思維去看待潛力無限的長尾
二、網絡徹底改變了總統競選的公共募款方式
三、美國大選挖掘出更為廣闊的長尾價值
第二章 三分選民的“隆中對”
**節 有限的選民，無限的長尾
一、奧巴馬的勝利得益于《長尾理論》
二、奧巴馬的勝利就是長尾理論的勝利
三、奧巴馬的“長尾”選民
第二節 重新評估小眾的力量
一、網民就是選票
二、憑借小眾選民“登頂”
三、網絡小額支付形式的募款
第三節 開拓選民的長尾
一、發動基層選民
二、從草根階層入手
三、長尾營銷的選民能量
第三章 把競選搬到網絡上
**節 web2．O時代的美國總統大選
一、Web2．0鋪就奧巴馬白宮之路
二、Web2．0可以聚集數以百萬計的忠實“粉絲”
三、充分利用網絡媒體
第二節 互聯網不再是時尚的代名詞
一、科學技術是生產力
二、得“互聯網”者得天下
三、網民與政治同舞的時代
第三節 互聯網廣告讓奧巴馬無處不在
一、奧巴馬是21世紀美國*出色的廣告人
二、互聯網廣告讓奧巴馬無處不在
三、將競選廣告內置在游戲中
第四節 長尾營銷也要建立在高效團隊的基礎之上
一、奧巴馬的勝利離不開高效的競選團隊
二、沒有團隊意識的群體不過是一群烏合之眾
三、奧巴馬的兩次勝選歸功于其競選團隊
第四章 新互聯網的長尾空間
**節 博客營銷的本質就是抓住非官方傳播
一、向基層選民傳遞所需的政治主張
二、實現“意見領袖”的營銷價值
三、真正實現傳播的小眾化、專業化
第二節 通過網絡對選民說變革
一、要讓空前規模的普通民眾參與進來
二、與選民在網絡社區深度交流
三、通過網絡對選民說變革
第三節 基于搜索引擎和數據挖掘的網絡營銷
一、搜索營銷助力奧巴馬獲勝
二、奧巴馬為搜索營銷改變
三、搜索引擎廣告的精準阻擊
第五章 長尾營銷的巨大商業價值
**節 85％競選資金竟然來自網絡
一、拓荒時代就意味更多的長尾
二、施展“長尾”募集競選經費
三、總統大選耗資24億美元
四、通過互聯網募集了大量小額捐款
第二節 美國選民已經進人YOU時代
一、網民讓“偉人”史觀遭重創
二、YoU時代更容易獲得選民的支持
三、草根已經邁入You時代
第三節 長尾營銷不僅僅只是一種營銷手段
一、“長尾”蘊含著令人意想不到的巨大能量
二、不露痕跡地傳遞自己的政治主張
三、給競爭對手制造不利的輿論環境和競選氛圍
第六章 長尾營銷已進入商業競爭模式
**節 奧巴馬視頻營銷的正能量
一、視頻營銷贏得更多的選民支持
二、通過、YouTube發表每周演說
三、奧巴馬YouTube營銷的“奇正”戰略
第二節 整合營銷傳播手段塑造品牌形象
一、Web2．0技術之上的品牌傳播
二、盡可能爭取2000的“中間選民”
三、網絡營銷重在整合
第三節 擯棄傳統，挖掘長尾
一、長尾比“紅海戰略”更具影響力
二、長尾為奧巴馬揭開了政治上的新篇章
第四節 激發病毒營銷的傳染力
一、激發病毒營銷的傳染力
二、利用病毒營銷傳遞“事件”
附錄一 奧巴馬2009年就職演說（英文）
附錄二 奧巴馬2009年就職演說（中文）
附錄三 奧巴馬2013年就職演說（英文）
附錄四 奧巴馬2013年就職演說（中文）
參考文獻
后記
**節 長尾營銷與非沉默的大多數
一、長尾營銷激活了非沉默的大多數
二、網絡營銷必須具備執行性、滲透性和侵略性
三、長尾營銷的兩個趨勢
第二節 長尾理論譜寫了奧巴馬的“美國夢”與使命感
一、奧巴馬的“美國夢”與使命感
二、“美國夢”讓長尾價值的陽光照進現實
三、以大牌明星的公眾形象闡釋“美國夢”
第三節 決定總統大選結果的關鍵因素不是誰更懂政治，而是誰更懂網絡
一、互聯網成為決定總統大選結果的關鍵因素
二、與盡可能多的草根選民互動起來
三、誰更懂政治贏得總統大選成為明日黃花
第四節 一個小數乘以一個非常大的數字等于一個大數
一、不要用僵化的思維去看待潛力無限的長尾
二、網絡徹底改變了總統競選的公共募款方式
三、美國大選挖掘出更為廣闊的長尾價值
第二章 三分選民的“隆中對”
**節 有限的選民，無限的長尾
一、奧巴馬的勝利得益于《長尾理論》
二、奧巴馬的勝利就是長尾理論的勝利
三、奧巴馬的“長尾”選民
第二節 重新評估小眾的力量
一、網民就是選票
二、憑借小眾選民“登頂”
三、網絡小額支付形式的募款
第三節 開拓選民的長尾
一、發動基層選民
二、從草根階層入手
三、長尾營銷的選民能量
第三章 把競選搬到網絡上
**節 web2．O時代的美國總統大選
一、Web2．0鋪就奧巴馬白宮之路
二、Web2．0可以聚集數以百萬計的忠實“粉絲”
三、充分利用網絡媒體
第二節 互聯網不再是時尚的代名詞
一、科學技術是生產力
二、得“互聯網”者得天下
三、網民與政治同舞的時代
第三節 互聯網廣告讓奧巴馬無處不在
一、奧巴馬是21世紀美國*出色的廣告人
二、互聯網廣告讓奧巴馬無處不在
三、將競選廣告內置在游戲中
第四節 長尾營銷也要建立在高效團隊的基礎之上
一、奧巴馬的勝利離不開高效的競選團隊
二、沒有團隊意識的群體不過是一群烏合之眾
三、奧巴馬的兩次勝選歸功于其競選團隊
第四章 新互聯網的長尾空間
**節 博客營銷的本質就是抓住非官方傳播
一、向基層選民傳遞所需的政治主張
二、實現“意見領袖”的營銷價值
三、真正實現傳播的小眾化、專業化
第二節 通過網絡對選民說變革
一、要讓空前規模的普通民眾參與進來
二、與選民在網絡社區深度交流
三、通過網絡對選民說變革
第三節 基于搜索引擎和數據挖掘的網絡營銷
一、搜索營銷助力奧巴馬獲勝
二、奧巴馬為搜索營銷改變
三、搜索引擎廣告的精準阻擊
第五章 長尾營銷的巨大商業價值
**節 85％競選資金竟然來自網絡
一、拓荒時代就意味更多的長尾
二、施展“長尾”募集競選經費
三、總統大選耗資24億美元
四、通過互聯網募集了大量小額捐款
第二節 美國選民已經進人YOU時代
一、網民讓“偉人”史觀遭重創
二、YoU時代更容易獲得選民的支持
三、草根已經邁入You時代
第三節 長尾營銷不僅僅只是一種營銷手段
一、“長尾”蘊含著令人意想不到的巨大能量
二、不露痕跡地傳遞自己的政治主張
三、給競爭對手制造不利的輿論環境和競選氛圍
第六章 長尾營銷已進入商業競爭模式
**節 奧巴馬視頻營銷的正能量
一、視頻營銷贏得更多的選民支持
二、通過、YouTube發表每周演說
三、奧巴馬YouTube營銷的“奇正”戰略
第二節 整合營銷傳播手段塑造品牌形象
一、Web2．0技術之上的品牌傳播
二、盡可能爭取2000的“中間選民”
三、網絡營銷重在整合
第三節 擯棄傳統，挖掘長尾
一、長尾比“紅海戰略”更具影響力
二、長尾為奧巴馬揭開了政治上的新篇章
第四節 激發病毒營銷的傳染力
一、激發病毒營銷的傳染力
二、利用病毒營銷傳遞“事件”
附錄一 奧巴馬2009年就職演說（英文）
附錄二 奧巴馬2009年就職演說（中文）
附錄三 奧巴馬2013年就職演說（英文）
附錄四 奧巴馬2013年就職演說（中文）
參考文獻
后記
展開全部
奧巴馬的長尾術-解密美國總統競選中的網絡營銷內幕 節選
《奧巴馬的“長尾術”：解密美國總統競選中的網絡營銷內幕》： 奧巴馬在中學畢業后，進入加利福尼亞州西方文理學院學習，兩年后，轉入哥倫比亞大學。1983年畢業，獲國際關系專業學士學位。 1985年，奧巴馬來到芝加哥，從事社區工作。 1988年，奧巴馬進入哈佛大學法學院學習，1991年獲得哈佛大學法學博士學位。之后，奧巴馬曾在芝加哥一家律師事務所工作，后赴芝加哥大學法學院教授憲法，是**個擔任哈佛法學評論主編的非洲裔美國人。 1992年，奧巴馬與米歇爾·拉沃恩·奧巴馬（Michelle·Lawoen·Obama）結婚。 1996年，奧巴馬從芝加哥當選為伊利諾伊州（Illinois）州參議員，并在之后的三年中連任。 2000年，奧巴馬競選美國眾議院席位失敗，后一直從事州參議員工作，且于2002年獲得連任。 2004年，奧巴馬以70％的選票當選代表伊利諾伊州的美國聯邦參議員，是美國歷史上第五位有非裔血統的聯邦參議員。 2007年，奧巴馬正式宣布參加2008年美國總統大選。 2008年，奧巴馬被確定為民主黨總統候選人，成為了美國歷史上**個非洲裔總統大選候選人。 從百度百科的介紹中不難發現，奧巴馬沒有什么殷實的家庭政治背景，也沒有耀眼光芒的政績表現。 但他善于利用Web時代的長尾營銷，激活了80％的非沉默的大多數選民，從而出人意料地贏得了勝利。 如果讀者還對這個結論有疑慮的話，我們再來看看一組數據。資料顯示，奧巴馬籌集的競選經費超過5．2億美元，其中超過85％的競選經費來自互聯網。 在5．2億美元的競選經費中，絕大部分是來自不足100美元的小額捐款。由此算來，奧巴馬僅僅通過網絡就吸引了大約500萬名選民。 從這組數據可以看出，在此次總統大選中，網絡不僅僅是奧巴馬競選的“提款機”，還真正地創造了網絡營銷的歷史。奧巴馬可謂“網商”極高，和網民尤其是年輕人特別合群，利用互聯網的手段也很高明。 對此，一些營銷專家將奧巴馬的網上競選策略歸納為量身定制的網絡工具。奧巴馬在競選之初就推出了自己的網站，其設計大量利用了社交網絡和互動元素，用戶可以在網站上開展討論、自己舉辦籌款、觀看視頻等等。②不僅如此，奧巴馬競選團隊總是通過博客在**時間公布自己的觀點和行程，及時迅速地與網民形成互動，博客是奧巴馬搞好公共關系的“**窗口”。 另外，奧巴馬競選團隊還利用了許多其他的互動式網絡工具，比如：網絡宣傳短片、游戲以及郵件系統。奧巴馬競選團隊還在Facebook（臉譜）、Myspace（“我的空間”，美國在線社交網站名稱）、Youq、ube等網站開設了奧巴馬的個人主頁，其目的就是為了更好地與網民交流、聯絡感情，將其嶄新的形象展示給選民。 ……
奧巴馬的長尾術-解密美國總統競選中的網絡營銷內幕 作者簡介
周錫冰，中國本土化管理資深管理專家，區域經濟研究青年學者，浙商研究資深管理專家，中國家族企業問題研究中心主任，中國本土企業軟權力研究中心研究員，中國標桿企業案例營銷中心研究員，北京華夏圣文管理咨詢有限公司首席咨詢師，簽約財經作家，資深財經暢銷圖書策劃人，發表財經作品數百萬字，常年研究聯想、海爾、青島啤酒、國美、娃哈哈等大型企業。著有《國美攻略》、《豐田式成本管理》、《聯想：中國IT企業國際化品牌行銷之道》、《娃哈哈營銷革命》、《格力非常道》、《青啤百年攻略》、《家企之路》、《命門：中國家族企業死亡真相調查》、《雁陣規則》、《中小企業28種激勵誤區》、《把脈：企業領導最可能犯的44種錯誤》、《把脈：企業員工常犯的49種錯誤》、《領導潛規則》、《中國冠軍企業的長尾戰略》、《解讀浙商》等財經管理著作。
書友推薦
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
巴金－再思錄
- >
經典常談
- >
二體千字文
- >
我與地壇
- >
我從未如此眷戀人間
本類暢銷
