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傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)-理論.歷史與實(shí)務(wù)-(第三版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787511529534
- 條形碼：9787511529534 ; 978-7-5115-2953-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)-理論.歷史與實(shí)務(wù)-(第三版) 本書特色
本書是一部系統(tǒng)介紹傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與實(shí)務(wù)的專著。全書按照理論、歷史與實(shí)務(wù)進(jìn)行構(gòu)建，前三章是理論，講的是有關(guān)傳媒業(yè)運(yùn)作的基本規(guī)律。第四章是歷史。后七章是實(shí)務(wù)，研究傳媒業(yè)直接獲取經(jīng)濟(jì)效益的操作。本書研究的內(nèi)容緊跟時(shí)代前沿，重視研究新情況，解決新問題。
傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)-理論.歷史與實(shí)務(wù)-(第三版) 內(nèi)容簡介
本書是一部系統(tǒng)介紹傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與實(shí)務(wù)的專著。全書按照理論、歷史與實(shí)務(wù)進(jìn)行構(gòu)建，前三章是理論，講的是有關(guān)傳媒業(yè)運(yùn)作的基本規(guī)律。第四章是歷史。后七章是實(shí)務(wù)，研究傳媒業(yè)直接獲取經(jīng)濟(jì)效益的操作。本書研究的內(nèi)容緊跟時(shí)代前沿，重視研究新情況，解決新問題。
傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)-理論.歷史與實(shí)務(wù)-(第三版) 目錄
**章 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本問題
**節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容
第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究路徑
第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的狀況
第二章 傳媒業(yè)的內(nèi)涵及特性
**節(jié) 傳媒業(yè)的內(nèi)涵
第二節(jié) 傳媒業(yè)的類別及其運(yùn)作模式
第三節(jié) 傳媒業(yè)的隸屬關(guān)系
第四節(jié) 傳媒業(yè)的特性
第三章 傳媒業(yè)的產(chǎn)品及贏利模式
**節(jié) 傳媒業(yè)的產(chǎn)品
第二節(jié) 傳媒業(yè)產(chǎn)品的特性
第三節(jié) 傳媒業(yè)的贏利模式
第四章 傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程
**節(jié) 世界傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程
第二節(jié) 中國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程
第五章 傳媒組織制度
**節(jié) 組織制度的相關(guān)基本概念
第二節(jié) 傳媒的所有制類型及其存在狀態(tài)
第三節(jié) 傳媒組織的類型
第四節(jié) 傳媒組織的法人治理結(jié)構(gòu)
第五節(jié) 中國傳媒組織治理結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新策略
第六節(jié) 傳媒組織的組織結(jié)構(gòu)
第七節(jié) 傳媒組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新原則及方式
第六章 傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的銷售
**節(jié) 報(bào)紙內(nèi)容產(chǎn)品銷售的基本概念
第二節(jié) 中國報(bào)紙的發(fā)行業(yè)務(wù)
第三節(jié) 外國報(bào)紙的發(fā)行體制介紹
第四節(jié) 報(bào)紙發(fā)行效率的保證——有效發(fā)行
第五節(jié) 廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品的銷售
第六節(jié) 內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)格彈性及定價(jià)原理
第七章 傳媒業(yè)的廣告經(jīng)營
**節(jié) 傳媒廣告經(jīng)營的基本概念
第二節(jié) 廣告市場運(yùn)作分析
第三節(jié) 中國傳媒業(yè)廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)
第五節(jié) 廣告媒體計(jì)劃中的媒體評(píng)估
第六節(jié) 當(dāng)前中國傳媒業(yè)的廣告經(jīng)營策略
第八章 傳媒業(yè)的資本運(yùn)作
**節(jié) 資本運(yùn)作的相關(guān)概念
第二節(jié) 中國傳媒業(yè)的資本運(yùn)作模式
第三節(jié) 中國傳媒業(yè)資本運(yùn)作的相關(guān)策略
第九章 傳媒業(yè)的集團(tuán)化行為
**節(jié) 傳媒業(yè)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)
第二節(jié) 國外傳媒集團(tuán)運(yùn)作模式的特點(diǎn)
第三節(jié) 中國傳媒業(yè)集團(tuán)化行為分析
第十章 傳媒業(yè)的政府規(guī)制
**節(jié) 政府規(guī)制的基本概念
第二節(jié) 傳媒業(yè)的政府規(guī)制
展開全部
傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)-理論.歷史與實(shí)務(wù)-(第三版) 作者簡介
張輝鋒，博士，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授，博導(dǎo)，傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長，新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員，日本東京電通廣告公司、美國北卡羅來納大學(xué)新聞與大眾傳播學(xué)院訪問學(xué)者。主要研究與教學(xué)領(lǐng)域：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳媒經(jīng)營與管理、廣告媒體策略。出版《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》《傳媒管理學(xué)》《互聯(lián)網(wǎng)贏利模式研究》等著作多部，學(xué)術(shù)論文五十余篇，曾獲中經(jīng)報(bào)聯(lián)獎(jiǎng)教金等。
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