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新編市場營銷理論與實訓教程 版權信息
- ISBN：9787568005296
- 條形碼：9787568005296 ; 978-7-5680-0529-6
- 裝幀：書寫紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新編市場營銷理論與實訓教程 本書特色
在以顧客為中心的消費經濟時代，電商企業的網絡營銷手段也越來越豐富，電子商務引領新經濟，對人才提出了新的市場需求，標志著市場營銷知識的適用范圍越來越廣，重要性越來越強。從近年大學生就業信息得知，各類、各專業大學生畢業后相當多的人從事的**職業就是市場營銷或是與市場相關的商務活動。大學生面臨的這種就業態勢迫切需要在校深入了解企業、學習企業，洞悉企業市場競爭，學習市場營銷知識。本書的編寫正是順應了這樣的新經濟時代特點。
新編市場營銷理論與實訓教程 內容簡介
在以顧客為中心的消費經濟時代，電商企業的網絡營銷手段也越來越豐富，電子商務引領新經濟，對人才提出了新的市場需求，標志著市場營銷知識的適用范圍越來越廣，重要性越來越強。從近年大學生就業信息得知，各類、各專業大學生畢業后相當多的人從事的**職業就是市場營銷或是與市場相關的商務活動。大學生面臨的這種就業態勢迫切需要在校深入了解企業、學習企業，洞悉企業市場競爭，學習市場營銷知識。本書的編寫正是順應了這樣的新經濟時代特點。
新編市場營銷理論與實訓教程 目錄
**單元(**章~第二章)基本理論導入篇
**章市場營銷導論
**節市場與市場營銷概述
第二節市場營銷學的產生與發展歷程
第三節市場營銷觀念的形成與發展
第四節市場營銷學的研究對象與方法
第二章市場細分與目標市場定位
**節市場細分的概述
第二節市場細分的標準和步驟
第三節目標市場選擇
第四節市場定位的概念
第五節市場定位的戰略
第三章市場營銷環境分析
**節市場營銷環境概述
第二節市場營銷宏觀環境
第三節市場營銷微觀環境
第四節市場營銷環境的分析
第四章消費者購買行為分析
**節消費者市場與生產者市場概述
第二節消費者購買行為分析
第三節生產者購買行為分析
第四節中間商市場和政府市場購買行為分析
第五章市場營銷調研
**節市場營銷調研的意義和作用
第二節市場營銷信息系統
第三節市場營銷調研的步驟
第四節市場營銷調研的形式和方法
第五節市場營銷預測方法
第六章市場營銷組合
**節市場營銷組合概述
第二節市場營銷組合的作用和約束條件
第三節4p’s與4c’s的比較
第四節4r’s與4v’s的比較
第七章產品策略
**節產品整體概念及其作用
第二節產品的經濟壽命周期特點及其應用
第三節新產品開發
第四節品牌與商標策略
第五節包裝策略
第六節產品組合經營策略
第八章價格策略
**節影響產品定價的主要因素
第二節定價的主要方法
第三節定價策略
第四節產品價格的調整及市場反應
第九章分銷渠道策略
**節分銷渠道的作用與類型
第二節中間商
第三節分銷渠道的設計
第四節分銷渠道的管理
第十章促銷策略
**節促銷概述
第二節人員推銷策略
第三節廣告策略
第四節公共關系策略
第五節營業推廣策略
第六節促銷組合策略應用
第十一章市場營銷管理
**節市場營銷計劃
第二節市場營銷組織
第三節市場營銷執行與控制
第四節市場營銷風險管理
**節服務營銷
第二節綠色營銷
第三節網絡營銷
第四節關系營銷
第五節整合營銷
第六節連鎖經營及管理
參考文獻
**章市場營銷導論
**節市場與市場營銷概述
第二節市場營銷學的產生與發展歷程
第三節市場營銷觀念的形成與發展
第四節市場營銷學的研究對象與方法
第二章市場細分與目標市場定位
**節市場細分的概述
第二節市場細分的標準和步驟
第三節目標市場選擇
第四節市場定位的概念
第五節市場定位的戰略
第三章市場營銷環境分析
**節市場營銷環境概述
第二節市場營銷宏觀環境
第三節市場營銷微觀環境
第四節市場營銷環境的分析
第四章消費者購買行為分析
**節消費者市場與生產者市場概述
第二節消費者購買行為分析
第三節生產者購買行為分析
第四節中間商市場和政府市場購買行為分析
第五章市場營銷調研
**節市場營銷調研的意義和作用
第二節市場營銷信息系統
第三節市場營銷調研的步驟
第四節市場營銷調研的形式和方法
第五節市場營銷預測方法
第六章市場營銷組合
**節市場營銷組合概述
第二節市場營銷組合的作用和約束條件
第三節4p’s與4c’s的比較
第四節4r’s與4v’s的比較
第七章產品策略
**節產品整體概念及其作用
第二節產品的經濟壽命周期特點及其應用
第三節新產品開發
第四節品牌與商標策略
第五節包裝策略
第六節產品組合經營策略
第八章價格策略
**節影響產品定價的主要因素
第二節定價的主要方法
第三節定價策略
第四節產品價格的調整及市場反應
第九章分銷渠道策略
**節分銷渠道的作用與類型
第二節中間商
第三節分銷渠道的設計
第四節分銷渠道的管理
第十章促銷策略
**節促銷概述
第二節人員推銷策略
第三節廣告策略
第四節公共關系策略
第五節營業推廣策略
第六節促銷組合策略應用
第十一章市場營銷管理
**節市場營銷計劃
第二節市場營銷組織
第三節市場營銷執行與控制
第四節市場營銷風險管理
**節服務營銷
第二節綠色營銷
第三節網絡營銷
第四節關系營銷
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參考文獻
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