掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
聚焦戰略 版權信息
- ISBN：9787209088589
- 條形碼：9787209088589 ; 978-7-209-08858-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
聚焦戰略 本書特色
這是一本讓很多創業者和新品牌的ceo們感到興奮的書，因為書中沒有任何專業術語和無聊的圖表，只有品牌打造的簡單常識和我們接觸過的眾多真實案例。這也是一本會顛覆企業多年固定營銷實踐的書，書中很多常識會讓崇尚多元化和對大而全產品線癡迷的企業深感不安。但是有一點可以肯定的是，書中的內容是我們多年來在打造品牌的實踐中，*簡潔卻又力量驚人的品牌要素總結。這種簡單的力量不但在營銷中大放光芒，對于現實中的生活和工作也有著極高的指導意義。在對現代發達經濟體的研究中可以看到，任何一個國家從傳統經濟的制造貨品到現代經濟的打造品牌都要經歷一個起步的階段。韓國在20世紀60年代開始起飛，到90年代末開始放緩。二戰后的日本在一片廢墟上起步也差不多用了30多年的時間。美國也是從二戰后開始起步，而整個中國到80年代都還算不上真正的起飛，真正的起飛階段應該是從20世紀90年代初鄧小平同志“南方談話”以后，以1992年“十四大”確定建立社會主義經濟體制為標志，算起來，整個中國經濟的起飛也才20多年，中西部地區的經濟也才剛剛開始起步，中國經濟還面臨著很長的增長期，而支撐中國經濟長期增長的除了我們的頂層制度設計和宏觀環境外，更離不開無數優秀的中國企業特別是中國品牌的誕生。 套用美國經濟學家的“起飛理論”，中國經濟的高速增長就像飛機一樣，如果說我們的整個經濟體制和宏觀環境就是一架符合空氣動力學的飛機，那么現在和未來的中國品牌就是這架飛機的強大推動力量，二者缺一不可。看看美國即便是在經濟低迷的時候也誕生了能影響全球的品牌，這些品牌更是為低迷期間的美國經濟做出了不可磨滅的貢獻。跟歐美企業所經歷的近一個世紀激烈的商業競爭相比，很多中國的企業都是成長于內需的巨大拉動，海爾、春蘭、聯想等就是那個時代的優秀代表。直至今天，你死我活的營銷戰爭才剛剛拉開帷幕。
聚焦戰略 內容簡介
本書共分為二十六章, 主要內容包括: 日本、韓國的經濟為何持續低迷 ; 美國品牌的泡沫歷史 ; 是什么讓大而全的思維總是被肢解 ; 是什么引誘品牌走向大而全戰線 ; 過去二十年中國盈利能力*高的品牌等。
聚焦戰略 目錄
前言/ 1
一、 日本、韓國的經濟為何持續低迷/
索尼帝國的崩潰/
二、 美國品牌的泡沫歷史/
大而全時代的退場/
ibm/
安然/
杜邦/
itt/
福特汽車/
事不過三法則/
三、 是什么讓大而全的思維總是被肢解/
衛生紙大戰/
聯想/
海爾/
一站式整體思維/
中鐵/
萬達/
那些倒在“全產業鏈”思維中的品牌/
四、 是什么引誘品牌走向大而全戰線/
1+1大于1的誤區/
整體大于局部/
規模等于安全/
不要把雞蛋放在一個籃子里/
五、 過去二十年中國盈利能力*高的品牌/
六、 為何聚焦戰略在所有的領域里都大放光芒/
絕對的權威感/
絕對的消費安全感/
聚焦賦予的使命感/
簡化選擇過程/
提供付錢的理由/
留下清晰印記/
組織和管理架構高度精簡有效/
聚焦很容易形成經典的傳奇/ 目錄
七、 那些不能忘卻的聚焦經典之戰/
諾基亞/
英特爾/
蘋果/
八、 聚焦一個單一功能和概念打造成功品牌/
九、 單一功能優秀對于互聯網品牌的意義/
十、 聚焦對于中國互聯網品牌的意義/
瑪薩瑪索的淪陷/
當當的麻煩/
美國互聯網品牌的發展史/
忘記歷史必然重蹈覆轍/
十一、 成功的互聯網品牌的幾大品質/
聚焦定律/
聚焦于一個與眾不同的方向/
品類參照定律/
互動性定律/
聚焦業務還是門戶/
聚焦于一個卓越的名字/
十二、 聚焦戰略中的品牌對抗/
功能飲料的對抗/
不要輕易相信數據/
優秀的對抗戰略需要頭腦簡單而清晰/
走出戰略對抗中的誤區/
十三、 聚焦在普通人生活中扮演的角色/
十四、 聚焦兩大支配力量：品類和分化/
合理利用消費者心中的品類認知/
開創品類需要有著異于常人的商業直覺/
如何判斷一個品類可以成功開創/
十五、 百利：聚焦全球職業女性的典范/
十六、 curves：聚焦女性的經典之作/
十七、 聚焦市場的兩端/
春秋航空/
吉祥航空/
黃飛紅/
綠山/
無論高價和低價都需要一個理由/
十八、 分化：開創新品類財富的秘密/
全新品類需要全新名字/
分化背后的推手/
分化是創造完整獨立的應用/
是分化而不是融合創造財富/
分化打造品牌的經典代表/
十九、 聚焦對于中國普通創業者的重要意義/
二十、 聚焦戰略對于公益事業的意義/
用營銷來打贏對青少年吸煙的戰爭/
尋找思想里的根源/
尋找有效戰術/
把戰術提煉為有效戰略/
二十一、 城市營銷中的聚焦戰略/
為何只讓一個城市代表一個字眼/
只聚焦于“博彩”的拉斯維加斯/
聚焦中集中經營的力量/
二十二、 聚焦戰略中光環效應的具體應用/
二十三、 *容易引誘企業拋棄聚焦戰略的幾大陷阱/
渠道陷阱/
產品線陷阱/
源于**款產品的自負/
年齡群/
版圖/
價格/
二十四、 聚焦戰略中的廣告/
廣告中領導地位的重要性/
關于“領導地位”使用中的誤區/
聚焦戰略中廣告的長期連貫性/
廣告是簡單做事的藝術/
二十五、 聚焦：卓越的品牌名稱就是成功的一半/
二十六、 中國創業者真正的榜樣
展開全部
聚焦戰略 作者簡介
冠華: 冠華伙伴品牌管理咨詢集團 聯合創始人 首席執行官 羅森伯格品牌管理學院 執行院長 中國新生代頂級品牌戰略咨詢師 從一名美國上市教育集團的普通講師成長為集團高管，他見證了和參與了中國最成功的教育集團的品牌成長史，這為其日后品牌管理咨詢工作提供扎實的一線經驗。2009年，冠華伙伴（前身為領袖兄弟）品牌管理團隊成立，并開始執掌奔馳中國第一大股東利星行集團,恒信集團等國際和國內頂級品牌戰略咨詢和管理工作。 經過六年品牌管理和咨詢的一線實踐，今天的冠華伙伴已經成長為中國頂級的品牌管理咨詢團隊，由創始人冠華先生傾心打造的高度簡潔而富有力量的“聚焦”戰略體系已經開始幫助眾多成長中的中國品牌走上了高速穩定的財物增長之路， 被眾多媒體譽為中國品牌戰略界的“聚焦少帥”。 由冠華先生和其團隊基于多年品牌管理經驗而創建的品牌管理學院羅森伯格也是中國第一個專業的企業品牌管理人才培養機構，為大量企業培養了一批優秀的品牌戰略人才，其經典的《聚焦》系列課程也被學員們稱為商學院里無法學到的品牌戰略課程。 “冠華伙伴最有價值中國品牌100強”榜單是迄今為止中國第一個由中國本土第三方權威機構通過國際通行的財務評定加上中國企業本土實際情況評選而出的真正意義上中國民營品牌100強，通過每年冠華伙伴榜單發布對中國本土品牌起著強大的指導意義。 品牌戰略代表作品 《聚焦戰略》，《營銷中的常識》，《橡樹的故事》，《戰爭論》
書友推薦
- >
名家帶你讀魯迅:朝花夕拾
- >
中國人在烏蘇里邊疆區:歷史與人類學概述
- >
月亮與六便士
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
山海經
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
我從未如此眷戀人間
- >
名家帶你讀魯迅:故事新編
本類暢銷
