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定制與奢侈-品牌模式與演化 版權(quán)信息
- ISBN：9787308141000
- 條形碼：9787308141000 ; 978-7-308-14100-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
定制與奢侈-品牌模式與演化 本書(shū)特色
劉麗嫻、郭建南著的《定制與奢侈--品牌模式與演化》通過(guò)學(xué)科交叉與借鑒的研究方法，基于品牌模式的分析與品牌戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)角度的思考，探討目前我國(guó)定制服裝品牌的定位與設(shè)計(jì)方法，構(gòu)建基于動(dòng)態(tài)多維定位的定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式。對(duì)定制服裝品牌模式進(jìn)行分類，歸納定制服裝品牌的發(fā)展、現(xiàn)狀、現(xiàn)有設(shè)計(jì)理論，提出定制服裝品牌的三維設(shè)計(jì)理論與定制服裝品牌動(dòng)態(tài)多維定位體系的建立，從品牌模式、設(shè)計(jì)模式的角度探討相關(guān)品牌的品牌上延路徑。
定制與奢侈-品牌模式與演化 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)通過(guò)學(xué)科交叉與借鑒的研究方法，基于品牌模式的分析與品牌戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)角度的思考，探討目前我國(guó)定制服裝品牌的定位與設(shè)計(jì)方法，構(gòu)建基于動(dòng)態(tài)多維定位的定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式。對(duì)定制服裝品牌模式進(jìn)行分類，歸納定制服裝品牌的發(fā)展、現(xiàn)狀、現(xiàn)有設(shè)計(jì)理論，提出定制服裝品牌的三維設(shè)計(jì)理論與定制服裝品牌動(dòng)態(tài)多維定位體系的建立，從品牌模式、設(shè)計(jì)模式的角度探討相關(guān)品牌的品牌上延路徑。
定制與奢侈-品牌模式與演化 目錄
1 市場(chǎng)概述
1.1 定制服裝市場(chǎng)
1.1.1 定制概念與相關(guān)研究
1.1.2 現(xiàn)階段我國(guó)定制服裝品牌存在的問(wèn)題
1.1.3 中國(guó)定制服裝市場(chǎng)概述
1.2 奢侈品市場(chǎng)概述
1.2.1 奢侈、奢侈品與奢侈品牌
1.2.2 奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀
1.2.3 新式奢侈
1.2.4 奢侈品牌的分類及定制業(yè)務(wù)
1.2.5 奢侈品牌的特征
1.3 中國(guó)服裝品牌的發(fā)展
1.3.1 提升品牌創(chuàng)新能力與品牌價(jià)值
1.3.2 實(shí)現(xiàn)品牌多元化發(fā)展戰(zhàn)略
1.3.3 產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌演化需求
1.3.4 消費(fèi)者變遷與趨勢(shì)分析
1.4 本章小結(jié)
延伸閱讀1 中國(guó)服裝零售業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和驅(qū)動(dòng)因素
延伸閱讀2 國(guó)內(nèi)商務(wù)休閑男裝的多品牌戰(zhàn)略及其驅(qū)動(dòng)力
延伸閱讀3 奢侈品服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)的要素分析
2 品牌模式與定制服裝
2.1 品牌模式的內(nèi)容與核心維度
2.1.1 品牌的概念
2.1.2 品牌模式的相關(guān)維度
2.2 定制服裝的界定與分類
2.2.1 定制服裝的界定
2.2.2 定制服裝的分類
2.3 定制服裝的品牌模式與核心維度.
2.3.1 定制服裝品牌模式的核心維度
2.3.2 定制服裝品牌的經(jīng)營(yíng)模式維度
2.3.3 定制服裝品牌的業(yè)務(wù)模式維度
2.3.4 定制服裝品牌的服務(wù)模式維度
2.3.5 定制服裝品牌的盈利模式維度
2.4 主流定制服裝品牌模式及其品牌特征
2.4.1 以高級(jí)定制為主營(yíng)業(yè)務(wù)的定制服裝品牌模式
2.4.2 基于成衣品牌業(yè)務(wù)延伸的定制服裝品牌模式
2.4.3 基于技術(shù)創(chuàng)新的大規(guī)模定制服裝品牌模式
2.5 本章小結(jié)
延伸閱讀4 杭州女裝的多品牌戰(zhàn)略與傳播模式創(chuàng)新
延伸閱讀5 電子商務(wù)更新傳統(tǒng)價(jià)值鏈 融入客制化成分
3 定制服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀與設(shè)計(jì)理論
3.1 中國(guó)定制服裝的發(fā)展與市場(chǎng)現(xiàn)狀
3.2 世界定制服裝的發(fā)展與市場(chǎng)現(xiàn)狀
3.2.1 英國(guó)高級(jí)定制男裝
3.2.2 法國(guó)高級(jí)定制女裝
3.3 定制服裝的價(jià)值
3.3.1 人立價(jià)值
3.3.2 符號(hào)價(jià)值
3.3.3 新式奢侈
3.3.4 經(jīng)濟(jì)價(jià)值
3.3.5 產(chǎn)品價(jià)值
3.4 定制服裝品牌的特點(diǎn)
3.4.1 品牌歷史悠久
3.4.2 品牌產(chǎn)品精良
3.4.3 品牌技藝稀缺
3.4.4 品牌服務(wù)全面
3.5 定制服裝品牌的三維設(shè)計(jì)
3.5.1 定制服裝品牌的三維設(shè)計(jì)維度
3.5.2 定制服裝品牌的三維設(shè)計(jì)構(gòu)成
3.6 本章小結(jié)
延伸閱讀6 中國(guó)近現(xiàn)代時(shí)裝定制業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展分析
延伸閱讀7 區(qū)域差異化消費(fèi)構(gòu)成、商圈定位與個(gè)性化商場(chǎng)
4 定制服裝品牌的動(dòng)態(tài)多維定位
4.1 服裝品牌定位
4.1.1 定位理論及其外延內(nèi)涵
4.1.2 服裝品牌定位的概念
4.2 定制服裝品牌定位的結(jié)構(gòu)特征
4.2.1 系統(tǒng)性結(jié)構(gòu)特征
4.2.2 多層次結(jié)構(gòu)特征
4.2.3 動(dòng)態(tài)性結(jié)構(gòu)特征
4.3 動(dòng)態(tài)多維定位體系建立的理論借鑒
4.3.1 動(dòng)態(tài)定位理論的借鑒
4.3.2 定位點(diǎn)理論的借鑒
4.4 定制服裝品牌動(dòng)態(tài)多維定位的關(guān)鍵內(nèi)容
4.4.1 定制服裝品牌定位點(diǎn)的選擇
4.4.2 定制服裝品牌的核心要素識(shí)別
4.4.3 定制服裝品牌消費(fèi)者的核心定制需求
4.5 定制服裝品牌動(dòng)態(tài)多維定位的步驟與內(nèi)容
4.6 本章小結(jié)
延伸閱讀8 lvmh與hermes品牌之爭(zhēng)
5 定制服裝品牌的設(shè)計(jì)模式
5.1 定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式及其分類
5.1.1 定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式的定義
5.1.2 定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式的類型
5.2 設(shè)計(jì)模式構(gòu)架的理論借鑒
5.2.1 模塊化思想的借鑒
5.2.2 鉆石定位理論的借鑒
5.3 定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式的構(gòu)成特點(diǎn).
5.3.1 戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)配合特點(diǎn)
5.3.2 模塊化結(jié)構(gòu)特點(diǎn)
5.3.3 立體空間關(guān)系特點(diǎn)
5.4 定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式的架構(gòu)
5.4.1 設(shè)計(jì)模式的縱向構(gòu)成
5.4.2 設(shè)計(jì)模式的橫向構(gòu)成
5.4.3 設(shè)計(jì)模式的復(fù)合構(gòu)成
5.5 定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式的模塊分解.
5.5.1 定制服裝品牌的三維設(shè)計(jì)子模塊
5.5.2 定制服裝品牌的動(dòng)態(tài)多維定位子模塊
5.5.3 定制服裝品牌的要素分層子模塊
5.5.4 定制服裝品牌的營(yíng)銷要素組合子模塊
5.6 設(shè)計(jì)模式與品牌模式的對(duì)應(yīng)關(guān)系
5.7 本章小結(jié)
延伸閱讀9 關(guān)于客制化
6品牌案例分析
6.1 案例1
6.1.1 品牌背景
6.1.2 討論命題、驗(yàn)證方法與評(píng)估指標(biāo)
6.1.3 定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式的應(yīng)用
6.1.4 定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式的應(yīng)用效果
6.2 案例2
6.2.1 某定制女裝品牌定位分析
6.2.2 基于核心定位點(diǎn)的組織架構(gòu)與營(yíng)銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)制定
6.2.3 基于多維定位的渠道與人員管理
6.2.4 基于多維定位的品牌運(yùn)營(yíng)管理
6.2.5 基于多維定位的顧客關(guān)系管理
6.2.6 基于多維定位的店鋪規(guī)劃
6.3 某定制服裝品牌核心設(shè)計(jì)要素重構(gòu)個(gè)案
6.3.1 定制服裝品牌定位點(diǎn)分析
6.3.2 定制服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素分析
6.3.3 定制服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效手段
6.3.4 定制服裝品牌的情境體驗(yàn)設(shè)計(jì)
6.3.5 定制服裝品牌的服務(wù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)
6.4 本章小結(jié)
延伸閱讀10 雅戈?duì)柕陌l(fā)展及其品牌創(chuàng)新
延伸閱讀11 櫥窗展示設(shè)計(jì)的思維與表現(xiàn)
延伸閱讀12 視覺(jué)營(yíng)銷的發(fā)展與客制化成分的融入
附錄
索 引
致謝
1.1 定制服裝市場(chǎng)
1.1.1 定制概念與相關(guān)研究
1.1.2 現(xiàn)階段我國(guó)定制服裝品牌存在的問(wèn)題
1.1.3 中國(guó)定制服裝市場(chǎng)概述
1.2 奢侈品市場(chǎng)概述
1.2.1 奢侈、奢侈品與奢侈品牌
1.2.2 奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀
1.2.3 新式奢侈
1.2.4 奢侈品牌的分類及定制業(yè)務(wù)
1.2.5 奢侈品牌的特征
1.3 中國(guó)服裝品牌的發(fā)展
1.3.1 提升品牌創(chuàng)新能力與品牌價(jià)值
1.3.2 實(shí)現(xiàn)品牌多元化發(fā)展戰(zhàn)略
1.3.3 產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌演化需求
1.3.4 消費(fèi)者變遷與趨勢(shì)分析
1.4 本章小結(jié)
延伸閱讀1 中國(guó)服裝零售業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和驅(qū)動(dòng)因素
延伸閱讀2 國(guó)內(nèi)商務(wù)休閑男裝的多品牌戰(zhàn)略及其驅(qū)動(dòng)力
延伸閱讀3 奢侈品服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)的要素分析
2 品牌模式與定制服裝
2.1 品牌模式的內(nèi)容與核心維度
2.1.1 品牌的概念
2.1.2 品牌模式的相關(guān)維度
2.2 定制服裝的界定與分類
2.2.1 定制服裝的界定
2.2.2 定制服裝的分類
2.3 定制服裝的品牌模式與核心維度.
2.3.1 定制服裝品牌模式的核心維度
2.3.2 定制服裝品牌的經(jīng)營(yíng)模式維度
2.3.3 定制服裝品牌的業(yè)務(wù)模式維度
2.3.4 定制服裝品牌的服務(wù)模式維度
2.3.5 定制服裝品牌的盈利模式維度
2.4 主流定制服裝品牌模式及其品牌特征
2.4.1 以高級(jí)定制為主營(yíng)業(yè)務(wù)的定制服裝品牌模式
2.4.2 基于成衣品牌業(yè)務(wù)延伸的定制服裝品牌模式
2.4.3 基于技術(shù)創(chuàng)新的大規(guī)模定制服裝品牌模式
2.5 本章小結(jié)
延伸閱讀4 杭州女裝的多品牌戰(zhàn)略與傳播模式創(chuàng)新
延伸閱讀5 電子商務(wù)更新傳統(tǒng)價(jià)值鏈 融入客制化成分
3 定制服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀與設(shè)計(jì)理論
3.1 中國(guó)定制服裝的發(fā)展與市場(chǎng)現(xiàn)狀
3.2 世界定制服裝的發(fā)展與市場(chǎng)現(xiàn)狀
3.2.1 英國(guó)高級(jí)定制男裝
3.2.2 法國(guó)高級(jí)定制女裝
3.3 定制服裝的價(jià)值
3.3.1 人立價(jià)值
3.3.2 符號(hào)價(jià)值
3.3.3 新式奢侈
3.3.4 經(jīng)濟(jì)價(jià)值
3.3.5 產(chǎn)品價(jià)值
3.4 定制服裝品牌的特點(diǎn)
3.4.1 品牌歷史悠久
3.4.2 品牌產(chǎn)品精良
3.4.3 品牌技藝稀缺
3.4.4 品牌服務(wù)全面
3.5 定制服裝品牌的三維設(shè)計(jì)
3.5.1 定制服裝品牌的三維設(shè)計(jì)維度
3.5.2 定制服裝品牌的三維設(shè)計(jì)構(gòu)成
3.6 本章小結(jié)
延伸閱讀6 中國(guó)近現(xiàn)代時(shí)裝定制業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展分析
延伸閱讀7 區(qū)域差異化消費(fèi)構(gòu)成、商圈定位與個(gè)性化商場(chǎng)
4 定制服裝品牌的動(dòng)態(tài)多維定位
4.1 服裝品牌定位
4.1.1 定位理論及其外延內(nèi)涵
4.1.2 服裝品牌定位的概念
4.2 定制服裝品牌定位的結(jié)構(gòu)特征
4.2.1 系統(tǒng)性結(jié)構(gòu)特征
4.2.2 多層次結(jié)構(gòu)特征
4.2.3 動(dòng)態(tài)性結(jié)構(gòu)特征
4.3 動(dòng)態(tài)多維定位體系建立的理論借鑒
4.3.1 動(dòng)態(tài)定位理論的借鑒
4.3.2 定位點(diǎn)理論的借鑒
4.4 定制服裝品牌動(dòng)態(tài)多維定位的關(guān)鍵內(nèi)容
4.4.1 定制服裝品牌定位點(diǎn)的選擇
4.4.2 定制服裝品牌的核心要素識(shí)別
4.4.3 定制服裝品牌消費(fèi)者的核心定制需求
4.5 定制服裝品牌動(dòng)態(tài)多維定位的步驟與內(nèi)容
4.6 本章小結(jié)
延伸閱讀8 lvmh與hermes品牌之爭(zhēng)
5 定制服裝品牌的設(shè)計(jì)模式
5.1 定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式及其分類
5.1.1 定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式的定義
5.1.2 定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式的類型
5.2 設(shè)計(jì)模式構(gòu)架的理論借鑒
5.2.1 模塊化思想的借鑒
5.2.2 鉆石定位理論的借鑒
5.3 定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式的構(gòu)成特點(diǎn).
5.3.1 戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)配合特點(diǎn)
5.3.2 模塊化結(jié)構(gòu)特點(diǎn)
5.3.3 立體空間關(guān)系特點(diǎn)
5.4 定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式的架構(gòu)
5.4.1 設(shè)計(jì)模式的縱向構(gòu)成
5.4.2 設(shè)計(jì)模式的橫向構(gòu)成
5.4.3 設(shè)計(jì)模式的復(fù)合構(gòu)成
5.5 定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式的模塊分解.
5.5.1 定制服裝品牌的三維設(shè)計(jì)子模塊
5.5.2 定制服裝品牌的動(dòng)態(tài)多維定位子模塊
5.5.3 定制服裝品牌的要素分層子模塊
5.5.4 定制服裝品牌的營(yíng)銷要素組合子模塊
5.6 設(shè)計(jì)模式與品牌模式的對(duì)應(yīng)關(guān)系
5.7 本章小結(jié)
延伸閱讀9 關(guān)于客制化
6品牌案例分析
6.1 案例1
6.1.1 品牌背景
6.1.2 討論命題、驗(yàn)證方法與評(píng)估指標(biāo)
6.1.3 定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式的應(yīng)用
6.1.4 定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式的應(yīng)用效果
6.2 案例2
6.2.1 某定制女裝品牌定位分析
6.2.2 基于核心定位點(diǎn)的組織架構(gòu)與營(yíng)銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)制定
6.2.3 基于多維定位的渠道與人員管理
6.2.4 基于多維定位的品牌運(yùn)營(yíng)管理
6.2.5 基于多維定位的顧客關(guān)系管理
6.2.6 基于多維定位的店鋪規(guī)劃
6.3 某定制服裝品牌核心設(shè)計(jì)要素重構(gòu)個(gè)案
6.3.1 定制服裝品牌定位點(diǎn)分析
6.3.2 定制服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素分析
6.3.3 定制服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效手段
6.3.4 定制服裝品牌的情境體驗(yàn)設(shè)計(jì)
6.3.5 定制服裝品牌的服務(wù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)
6.4 本章小結(jié)
延伸閱讀10 雅戈?duì)柕陌l(fā)展及其品牌創(chuàng)新
延伸閱讀11 櫥窗展示設(shè)計(jì)的思維與表現(xiàn)
延伸閱讀12 視覺(jué)營(yíng)銷的發(fā)展與客制化成分的融入
附錄
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