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媒介品牌經(jīng)營-(第三輯) 版權信息
- ISBN：9787565710612
- 條形碼：9787565710612 ; 978-7-5657-1061-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
媒介品牌經(jīng)營-(第三輯) 本書特色
湯莉萍編著的《媒介品牌經(jīng)營/媒介與社會書系 》概述了媒介品牌發(fā)展及研究現(xiàn)狀，從品牌定位、品 牌識別、品 牌資產(chǎn)、品牌評估角度，結合國內(nèi)外媒介品牌案例， 解析媒介品牌 經(jīng)營。 適讀對象：媒介經(jīng)營管理人員、新聞傳播專業(yè)學 生
媒介品牌經(jīng)營-(第三輯) 內(nèi)容簡介
湯莉萍編著的《媒介品牌經(jīng)營/媒介與社會書系》以我國品牌運營中的成就及主要問題為主線，探究了媒介品牌及全球運營化概況，國內(nèi)的企業(yè)在海外市場取得的成就和知名度，國內(nèi)的媒介品牌定位與識別，對品牌價值進行評估。《媒介品牌經(jīng)營/媒介與社會書系》適讀對象：媒介經(jīng)營管理人員、新聞傳播專業(yè)學生
媒介品牌經(jīng)營-(第三輯) 目錄
緒論 中國的強大要靠更多世界級民族品牌來實現(xiàn)**章 媒介品牌及全球化運營概況 **節(jié) 什么是品牌及品牌元素 第二節(jié) 媒介品牌概念、特殊性及作用 第三節(jié) 全球媒介品牌運營概況 第四節(jié) 媒介品牌研究 第五節(jié) 媒介品牌經(jīng)營的意義第二章 媒介品牌定位 **節(jié) 受眾市場定位是品牌定位核心 第二節(jié) 受眾細分 第三節(jié) 媒介品牌定位的幾個維度第三章 媒介品牌識別 **節(jié) 媒介品牌識別視角 第二節(jié) 品牌識別結構第四章 媒介品牌資產(chǎn) **節(jié) 什么是媒介品牌資產(chǎn) 第二節(jié) 衡量媒介品牌資產(chǎn)的四要素第五章 品牌價值評估 **節(jié) 品牌價值及評估分類 第二節(jié) 品牌價值評估機構 第三節(jié) 品牌價值評估方法附錄1 播客受眾行為習慣及偏好分析附錄2 在英國的海外人士對cctv新聞類節(jié)目的品牌印象調(diào)查報告附錄3 海外人士對我國華誼兄弟品牌印象的調(diào)查
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媒介品牌經(jīng)營-(第三輯) 作者簡介
北京工商大學藝術與傳媒學院副教 授，博士，美國北卡羅來納州大學訪 問學者。主要研究領域為經(jīng)濟新聞、 媒介經(jīng)營與管理。參與國家社會科學 基金項目“新媒體傳播中個人信息安 全的法律保護研究”、“西部大開發(fā) 與西部報業(yè)經(jīng)濟研究”等。出版專著 《世界文化產(chǎn)業(yè)案例選析》、《影像 敘述現(xiàn)實——網(wǎng)絡視頻新媒體播客傳 播研究》。
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