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醫藥市場營銷-(第三版) 版權信息
- ISBN：9787030423825
- 條形碼：9787030423825 ; 978-7-03-042382-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
醫藥市場營銷-(第三版) 本書特色
本書是全國醫藥高等院校規劃教材。本書著力研究以消費者的需要為核心，探索醫藥市場供求關系的規律性，以醫藥企業為基點和實現醫藥商品交換為目的，從而制定市場營銷的戰略規劃。全書共分4篇l0章。第1篇營銷理論與市場分析，著重闡述醫藥市場營銷的相關基本概念、基本理論和研究分析方法。第2篇營銷調研與市場機會，著重闡述了對醫藥市場的研究和分析的理論和方法，從中把握市場機會，確定目標市場和明確市場定位。第3篇營銷戰略與策略，是本書的核心內容。著重闡述醫藥企業應如何制定市場營銷策略。第4篇醫藥營銷實踐技能，是本書的編寫的特色和亮點，是醫藥市場營銷知識的提升。闡述如何運用醫藥市場營銷理論和策略，將知識轉化為能力，提高讀者的綜合素質，提升讀者的醫藥營銷的技能。本書在編寫過程中力求體現藥學高等職業教育的特點，貫徹專業培養目標．強調基本的理論知識、思維方法和實踐技能。充分體現思想性、科學性和啟發性。體現藥學人才的需求性和教學適用性。 本書供藥學類、藥品類等專業學生和教師使用。還可以供醫藥企業營銷和管理人員使用。
醫藥市場營銷-(第三版) 內容簡介
全書共5篇12章，第1篇營銷理論與市場分析，第2篇營銷調研與市場機會，第3篇營銷戰略與策略，第4篇營銷實踐技能與管理，第5篇醫藥國際市場營銷。本教材在編寫過程中力求體現高等職業教育的特點，強調基本的理論知識、思維方法和實踐技能，體現思想性、科學性、啟發性和教學適應性。每章前有學習目標，插入知識鏈接、案例、考點，章后有測試，并配套PPT課件。
醫藥市場營銷-(第三版) 目錄
第1篇營銷理論與市場分析
第1章緒論
第1節醫藥市場營銷學的基本概念及其發展
第2節醫藥市場營銷學的研究方法
第3節市場營銷觀念的發展
第2章醫藥消費者市場和購買者行為分析
第1節醫藥消費者市場的概念及特征
第2節醫藥消費者市場分析
第3節醫藥消費者購買決策過程分析
第4節影響消費者購買行為的因素
第3章醫藥營銷環境
第1節醫藥營銷環境概述
第2節醫藥市場營銷微觀環境
第3節醫藥市場營銷宏觀環境
第2篇營銷調研與市場機會
第4章醫藥市場調查與市場預測
第1節醫藥市場營銷信息與營銷信息系統
第2節醫藥市場調查
第3節醫藥市場預測
第5章醫藥市場細分與目標市場
第1節醫藥市場細分
第2節醫藥目標市場與市場定位
第3篇營銷戰略與策略
第6章醫藥產品策略
第1節醫藥產品及其整體概念
第2節醫藥產品生命周期
第3節醫藥產品組合策略
第4節醫藥產品的新品開發策略
第5節醫藥產品的品牌策略
第6節醫藥產品的包裝策略
第7章醫藥產品定價策略．
第1節醫藥營銷價格概述
第2節醫藥企業的定價目標
第3節醫藥營銷定價方法
第4節醫藥營銷定價策略
第8章醫藥產品分銷渠道策略
第1節醫藥分銷渠道概述
第2節醫藥批發商“
第3節醫藥零售商
第4節醫藥分銷渠道決策
第9章醫藥市場促銷策略
第1節醫藥市場促銷概述
第2節醫藥廣告。
笫3節醫藥營業推廣
第4節醫藥公共關系
第5節醫藥網絡促銷
第4篇營銷實踐技能
第10章醫藥營銷技能
第1節醫藥銷售終端客戶分析
第2節醫藥代表分析
第3節醫藥營銷技巧
第4節醫藥代表的考核
參考文獻
醫藥市場營銷教學大綱
目標測試選擇題參考答案
第1章緒論
第1節醫藥市場營銷學的基本概念及其發展
第2節醫藥市場營銷學的研究方法
第3節市場營銷觀念的發展
第2章醫藥消費者市場和購買者行為分析
第1節醫藥消費者市場的概念及特征
第2節醫藥消費者市場分析
第3節醫藥消費者購買決策過程分析
第4節影響消費者購買行為的因素
第3章醫藥營銷環境
第1節醫藥營銷環境概述
第2節醫藥市場營銷微觀環境
第3節醫藥市場營銷宏觀環境
第2篇營銷調研與市場機會
第4章醫藥市場調查與市場預測
第1節醫藥市場營銷信息與營銷信息系統
第2節醫藥市場調查
第3節醫藥市場預測
第5章醫藥市場細分與目標市場
第1節醫藥市場細分
第2節醫藥目標市場與市場定位
第3篇營銷戰略與策略
第6章醫藥產品策略
第1節醫藥產品及其整體概念
第2節醫藥產品生命周期
第3節醫藥產品組合策略
第4節醫藥產品的新品開發策略
第5節醫藥產品的品牌策略
第6節醫藥產品的包裝策略
第7章醫藥產品定價策略．
第1節醫藥營銷價格概述
第2節醫藥企業的定價目標
第3節醫藥營銷定價方法
第4節醫藥營銷定價策略
第8章醫藥產品分銷渠道策略
第1節醫藥分銷渠道概述
第2節醫藥批發商“
第3節醫藥零售商
第4節醫藥分銷渠道決策
第9章醫藥市場促銷策略
第1節醫藥市場促銷概述
第2節醫藥廣告。
笫3節醫藥營業推廣
第4節醫藥公共關系
第5節醫藥網絡促銷
第4篇營銷實踐技能
第10章醫藥營銷技能
第1節醫藥銷售終端客戶分析
第2節醫藥代表分析
第3節醫藥營銷技巧
第4節醫藥代表的考核
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目標測試選擇題參考答案
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