包郵市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)-(第五版)

作者：呂一林

出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2014-11-01

開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 262

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版權(quán)信息
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目錄
作者簡(jiǎn)介

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)-(第五版) 版權(quán)信息

ISBN：9787300201429
條形碼：9787300201429 ; 978-7-300-20142-9
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
重量：暫無(wú)
所屬分類(lèi)：
教材
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研究生/本科/專(zhuān)科教材

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)-(第五版) 本書(shū)特色

本書(shū)第1版于2000年出版，因其體系清晰實(shí)用、篇幅短小適中而受到眾多高校師生的喜愛(ài)。第五版更新如下：原第3章“消費(fèi)者市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)”拆分為“消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析”與“組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析”兩章。增加第6章“通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的利用”。增加第15章“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的測(cè)量與監(jiān)控”。刪除原第17章“全球營(yíng)銷(xiāo)——經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新模式”。更新章首引例和章末案例。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)-(第五版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)第1版于2000年出版，因其體系清晰實(shí)用、篇幅短小適中而受到眾多高校師生的喜愛(ài)。第五版更新如下：原第3章“消費(fèi)者市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)”拆分為“消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析”與“組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析”兩章。增加第6章“通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的利用”。增加第15章“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的測(cè)量與監(jiān)控”。刪除原第17章“全球營(yíng)銷(xiāo)——經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新模式”。更新章首引例和章末案例。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)-(第五版) 目錄

第1章關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第1節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展脈絡(luò)
第2節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的邏輯
第3節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
第4節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德
第2章分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第1節(jié)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中蘊(yùn)涵機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第2節(jié)宏觀環(huán)境引導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的大方向
第3節(jié)微觀環(huán)境影響營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方式和效果
第3章消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析
第1節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為模式
第2節(jié)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素
第3節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型與決策過(guò)程
第4章組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析
第1節(jié)組織市場(chǎng)和組織購(gòu)買(mǎi)對(duì)象
第2節(jié)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
第3節(jié)非營(yíng)利組織與政府市場(chǎng)
第5章信息是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)
第1節(jié)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策需要哪些數(shù)據(jù)信息
第2節(jié)建立企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第6章通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的利用
第1節(jié)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研程序、分類(lèi)與方法
第2節(jié)問(wèn)卷設(shè)計(jì)與抽樣設(shè)計(jì)
第3節(jié)資料分析與結(jié)果溝通
第4節(jié)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第7章制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第1節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定
第2節(jié)有效的市場(chǎng)細(xì)分
第3節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
第4節(jié)合適的市場(chǎng)定位
第8章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略組合
第1節(jié)營(yíng)銷(xiāo)手段與營(yíng)銷(xiāo)策略組合
第2節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策略組合方案要適應(yīng)特定的顧客、公司和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第3節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策略組合方案要適應(yīng)產(chǎn)品生命周期的不同階段
第9章產(chǎn)品、服務(wù)與品牌構(gòu)建
第1節(jié)產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
第2節(jié)服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第3節(jié)品牌的構(gòu)建：建立強(qiáng)勢(shì)品牌
第10章新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第1節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第2節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程
第3節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理
第11章定價(jià)策略——事關(guān)企業(yè)的收入與利潤(rùn)
第1節(jié)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的不同認(rèn)知
第2節(jié)影響產(chǎn)品定價(jià)的其他因素
第3節(jié)基本定價(jià)方法
第4節(jié)價(jià)格組合與定價(jià)技巧
第5節(jié)新產(chǎn)品定價(jià)與適時(shí)調(diào)整價(jià)格
第6節(jié)制定價(jià)格策略的程序
第12章分銷(xiāo)渠道選擇——競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn)
第1節(jié)分銷(xiāo)渠道的作用與構(gòu)成
第2節(jié)中間商的類(lèi)型
第3節(jié)連鎖商店與特許經(jīng)營(yíng)
第4節(jié)分銷(xiāo)渠道選擇
第5節(jié)渠道管理——協(xié)調(diào)沖突與實(shí)施控制
第13章溝通整合——促成銷(xiāo)售
第1節(jié)溝通的本質(zhì)與作用
第2節(jié)營(yíng)銷(xiāo)溝通組合
第3節(jié)制定溝通組合策略
第4節(jié)企業(yè)廣告運(yùn)作要點(diǎn)
第5節(jié)人員推銷(xiāo)——效果*佳，管理*難
第14章企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織與計(jì)劃
第1節(jié)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織
第2節(jié)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)內(nèi)的組織分工形式
第3節(jié)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定過(guò)程與內(nèi)容
第4節(jié)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的貫徹實(shí)施
第15章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的測(cè)量與監(jiān)控
第1節(jié)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)估
第2節(jié)營(yíng)銷(xiāo)控制類(lèi)型與方法
第3節(jié)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)
第16章在線營(yíng)銷(xiāo)——市場(chǎng)的新寵
第1節(jié)在線營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生
第2節(jié)在線營(yíng)銷(xiāo)概述
第3節(jié)在線營(yíng)銷(xiāo)組合策略
第4節(jié)在線營(yíng)銷(xiāo)的形式
參考文獻(xiàn)

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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)-(第五版) 作者簡(jiǎn)介

呂一林中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。主要研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)經(jīng)濟(jì)。主講的“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”課程獲國(guó)家級(jí)精品課程。主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程》、《營(yíng)銷(xiāo)渠道決策與管理》等教材獲普通高等教育國(guó)家級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，入選普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。其中《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程》一書(shū)入選“十二五”普通高等教育本科國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。陶曉波北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，研究領(lǐng)域?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)。任中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事。主持國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目、教育部人文社科基金青年項(xiàng)目與北京市教委面上項(xiàng)目各1項(xiàng)，在Social Behavior and Personality、Asian Journal of Marketing、《管理評(píng)論》等期刊上發(fā)表論文20余篇，出版學(xué)術(shù)專(zhuān)著《網(wǎng)絡(luò)負(fù)面口碑的傳播與應(yīng)對(duì)》。

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