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品牌密碼-首席品牌官的12個秘密 版權信息
- ISBN：9787516409831
- 條形碼：9787516409831 ; 978-7-5164-0983-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌密碼-首席品牌官的12個秘密 本書特色
品牌營銷的過程，就像延綿的河水自由奔放地流淌。有的匯聚成滔滔的江水，奔赴至廣闊的海洋；有的分化為涓涓的溪流，*終枯竭成坑洼的桑田。究竟是什么左右了兩種截然不同的命運？在品牌生命周期不斷演進的軌跡當中，是否能找到那些快速成長的法則與規律？筆者根據多年對中國企業品牌營銷咨詢的研究與實踐，總結出品牌營銷的十二條法則。參照這十二條法則，企業可以快速找到建立品牌的*佳路徑。
品牌密碼-首席品牌官的12個秘密 內容簡介
作者根據多年對中國企業品牌營銷咨詢的研究與實踐，總結出卓越的品牌官們塑造一個成功品牌的12個密碼。開啟品牌管理的密碼，企業或許能夠從中發現實現業績的高速增長，打造出高價值的品牌。
品牌密碼-首席品牌官的12個秘密 目錄
前言
**章 開創一個品類
開創品類成**
三輪驅動品類進化
品類創新的方式
案例與討論：香飄飄品類創新之路
第二章 借靠一顆大樹
背靠大樹好乘涼
轉圓石于千仞之山
品牌借勢的階梯
案例與討論：洋河品牌的一路狂奔
第三章 占領一塊區域
消失的“貨郎擔”
透視“隆中對”戰略
墻內開花墻外紅
案例與討論：強龍不壓地頭蛇
第四章 吸引一類人群
如何把胸罩賣給男生
尋找意見領袖
基因重組煥發新機
案例與討論：一分鐘診所
第五章 搶占一個字詞
一字千金
字詞的十種類型
占位三層次
案例與討論：西貝?西北菜
第六章 創新一個概念
鉆頭和洞的關系
2w+1h模型
打破思維的定式
案例與討論：經常用腦，多喝六個核桃
第七章 建立一項標準
誰在制定游戲規則
行業標準的力量
三點突破創標準
案例與討論：農夫山泉：ph值測水
第八章 設計一個口號
傳播源自“有趣”
經典口號的九種類型
品牌階段與需求層次
案例與討論：聯想校園店的成敗
第九章 描繪一種顏色
建立你的色彩檔案
顏色的視覺語言
產品—顧客分析矩陣
案例與討論：浙江衛視中國藍
第十章 形成一個符號
符號的價值
十種符號類型
符號設計三層次
案例與討論：鶴舞白沙，我心飛翔
第十一章 講述一個故事
美婦變觀音
品牌故事的類型
把故事變傳奇
案例與討論：雕牌洗衣粉，只用一點點
第十二章 賦予一種精神
品牌是一種信仰
品牌的滾雪球效應
傳遞品牌精神
案例與討論：褚橙：一場精神的盛宴
參考文獻
致謝
**章 開創一個品類
開創品類成**
三輪驅動品類進化
品類創新的方式
案例與討論：香飄飄品類創新之路
第二章 借靠一顆大樹
背靠大樹好乘涼
轉圓石于千仞之山
品牌借勢的階梯
案例與討論：洋河品牌的一路狂奔
第三章 占領一塊區域
消失的“貨郎擔”
透視“隆中對”戰略
墻內開花墻外紅
案例與討論：強龍不壓地頭蛇
第四章 吸引一類人群
如何把胸罩賣給男生
尋找意見領袖
基因重組煥發新機
案例與討論：一分鐘診所
第五章 搶占一個字詞
一字千金
字詞的十種類型
占位三層次
案例與討論：西貝?西北菜
第六章 創新一個概念
鉆頭和洞的關系
2w+1h模型
打破思維的定式
案例與討論：經常用腦，多喝六個核桃
第七章 建立一項標準
誰在制定游戲規則
行業標準的力量
三點突破創標準
案例與討論：農夫山泉：ph值測水
第八章 設計一個口號
傳播源自“有趣”
經典口號的九種類型
品牌階段與需求層次
案例與討論：聯想校園店的成敗
第九章 描繪一種顏色
建立你的色彩檔案
顏色的視覺語言
產品—顧客分析矩陣
案例與討論：浙江衛視中國藍
第十章 形成一個符號
符號的價值
十種符號類型
符號設計三層次
案例與討論：鶴舞白沙，我心飛翔
第十一章 講述一個故事
美婦變觀音
品牌故事的類型
把故事變傳奇
案例與討論：雕牌洗衣粉，只用一點點
第十二章 賦予一種精神
品牌是一種信仰
品牌的滾雪球效應
傳遞品牌精神
案例與討論：褚橙：一場精神的盛宴
參考文獻
致謝
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品牌密碼-首席品牌官的12個秘密 相關資料
大多數品牌書籍要么偏重學術，要么偏重實踐。作者通過對成功品怕基因的觀察和實踐，集思想、模型、案例于一體，實現了理論和實踐的完美融合
品牌密碼-首席品牌官的12個秘密 作者簡介
王建華，企業管理咨詢顧問，長期從事于企業發展戰略規劃，公司盈利模式與組織模式設計，企業員工培訓體系構建，企業品牌營銷策劃與管理等工作，對其有深入的研究和實踐。曾擔任和君集團咨詢師職務，為數十家中大型企業提供管理咨詢服務。多家雜志專欄作者，在全國經濟類核心期刊《企業管理》等雜志發表論文二十余篇。商學課程講師，擅長講授《公司盈利模式設計》、《企業組織設計》、《品牌營銷》、《銷售兵法》、《個人和組織0到∝的成長之路》、《企業文化》等商學課程。
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