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中國網民社交媒體傳播需求研究 版權信息
- ISBN：9787510084690
- 條形碼：9787510084690 ; 978-7-5100-8469-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國網民社交媒體傳播需求研究 本書特色
本研究面向未來的傳播價值和人的意義界定，面向傳播與營銷，對網民在社交媒體上呈現的需求進行了深度解析，是一部系統研究web2.0社交媒體時代數字人需求的書籍。互聯網技術不斷增強的受眾體驗功能，無限延伸受眾實現傳播的途徑，*終賦予受眾自媒體的強大能力。人的需要拓展為“數字人”的傳播原生能力，客觀具象的社會、媒體和組織約束不斷被突破。傳播和行動的并行，呈現人的線上社會和線下社會的同體存在，同時改變了人的實踐，即滿足需要的物質化過程。
中國網民社交媒體傳播需求研究 內容簡介
本研究面向未來的傳播價值和人的意義界定，面向傳播與營銷，對網民在社交媒體上呈現的需求進行了深度解析，是一部系統研究Web2.0社交媒體時代數字人需求的書籍。互聯網技術不斷增強的受眾體驗功能，無限延伸受眾實現傳播的途徑，*終賦予受眾自媒體的強大能力。人的需要拓展為“數字人”的傳播原生能力，客觀具象的社會、媒體和組織約束不斷被突破。傳播和行動的并行，呈現人的線上社會和線下社會的同體存在，同時改變了人的實踐，即滿足需要的物質化過程。
中國網民社交媒體傳播需求研究 目錄
第1章 研究背景與研究問題
1.1 我國網民的階層力量崛起
1.2 社交媒體的傳播革命
1.3 基于人的傳播需求研究
第2章 傳播從需要到需求
2.1 經典傳播定義的兩個層面
2.2 人的基本需要
2.3 基于需要和實踐的傳播
2.4"受眾中心論"的傳播需求
第3章 全媒體環境下社交媒體傳播與媒介化社會
3.1 全媒體環境的受眾選擇與創造
3.2 社交媒體傳播的新世界
3.3 媒介化社會風云
第4章 移動社交媒體傳播的前沿和未來
4.1 社交化、現場化與移動化solomo
4.2 網絡價值實現--眾包
4.3 超越語言障礙:人類再造巴別塔
第5章 我國網民的結構與生活方式
5.1 網絡的使用者
5.2 網民使用行為特征
5.3 移動化的社交媒體新場域
第6章 我國網民的需求結構與分類
6.1 我國網民社會化信息傳播的需求
6.2 我國網民層次需要模型
6.3 傳播關系下網民的需求結構
6.4 網民需求的合理性和合法性
第7章 網民輿情傳播的需求
7.1 社交媒體中的網絡輿情
7.2 社會性網絡信息傳播的模型演繹
7.3 網民受眾的輿情需求
7.4 面對輿情需求的服務型管理
7.5 網絡反腐的需求--光靶效應
第8章 網民對品牌安全庇護的需求
8.1 四種企業類型的品牌傳播問題
8.2 網民消費需求的層次模型
8.3 品質危機與消費權利的全球經驗
8.4 品牌精神的回歸
8.5 社交媒體傳播的品牌重建
第9章 多元化傳播的媒介選擇需求
9.1 媒介化社會的網絡代溝
9.2 沉默螺旋和絕對優勢
9.3 "螺旋悖反"下的網絡代溝
9.4 受眾與媒體選擇的融合
第10章 網民文化社會認同的需求
10.1 社交媒體的"輿論場"
10.2 選擇性認同的規則基礎
10.3 對地域文化認同的觀察--以上海為例
第11章 網民娛樂的需求
11.1 后大眾傳媒時代的娛樂升級
11.2 網民需求的娛樂性生成
11.3 網民需要滿足的娛樂內涵
11.4 社交媒體上網民娛樂需求的本質
第12章 青年網民的社交媒體傳播需求
12.1 青年網民的社會代際
12.2 "90后"大學生網民的生活方式變革
12.3 青年網民的"網絡流行語"報告
參考文獻
后 記
1.1 我國網民的階層力量崛起
1.2 社交媒體的傳播革命
1.3 基于人的傳播需求研究
第2章 傳播從需要到需求
2.1 經典傳播定義的兩個層面
2.2 人的基本需要
2.3 基于需要和實踐的傳播
2.4"受眾中心論"的傳播需求
第3章 全媒體環境下社交媒體傳播與媒介化社會
3.1 全媒體環境的受眾選擇與創造
3.2 社交媒體傳播的新世界
3.3 媒介化社會風云
第4章 移動社交媒體傳播的前沿和未來
4.1 社交化、現場化與移動化solomo
4.2 網絡價值實現--眾包
4.3 超越語言障礙:人類再造巴別塔
第5章 我國網民的結構與生活方式
5.1 網絡的使用者
5.2 網民使用行為特征
5.3 移動化的社交媒體新場域
第6章 我國網民的需求結構與分類
6.1 我國網民社會化信息傳播的需求
6.2 我國網民層次需要模型
6.3 傳播關系下網民的需求結構
6.4 網民需求的合理性和合法性
第7章 網民輿情傳播的需求
7.1 社交媒體中的網絡輿情
7.2 社會性網絡信息傳播的模型演繹
7.3 網民受眾的輿情需求
7.4 面對輿情需求的服務型管理
7.5 網絡反腐的需求--光靶效應
第8章 網民對品牌安全庇護的需求
8.1 四種企業類型的品牌傳播問題
8.2 網民消費需求的層次模型
8.3 品質危機與消費權利的全球經驗
8.4 品牌精神的回歸
8.5 社交媒體傳播的品牌重建
第9章 多元化傳播的媒介選擇需求
9.1 媒介化社會的網絡代溝
9.2 沉默螺旋和絕對優勢
9.3 "螺旋悖反"下的網絡代溝
9.4 受眾與媒體選擇的融合
第10章 網民文化社會認同的需求
10.1 社交媒體的"輿論場"
10.2 選擇性認同的規則基礎
10.3 對地域文化認同的觀察--以上海為例
第11章 網民娛樂的需求
11.1 后大眾傳媒時代的娛樂升級
11.2 網民需求的娛樂性生成
11.3 網民需要滿足的娛樂內涵
11.4 社交媒體上網民娛樂需求的本質
第12章 青年網民的社交媒體傳播需求
12.1 青年網民的社會代際
12.2 "90后"大學生網民的生活方式變革
12.3 青年網民的"網絡流行語"報告
參考文獻
后 記
展開全部
中國網民社交媒體傳播需求研究 作者簡介
顧明毅，上海人，上海外國語大學新聞傳播學院副教授、碩士生導師，復旦大學新聞與傳播學博士后，美國廣告學會AAA會員。專長網絡傳播研究、新媒體受眾價值。專注于研究21世紀廣告與營銷傳播理論、行為經濟與互聯網傳播未來，旨在探索移動互聯網對廣告價值的顛覆性創新。曾在JMComm2012亞太新聞與傳播學年會發表品牌研究論文，并入選《傳媒上海2013藍皮書》。出版專著有《發掘客戶全程價值的鉆石》。已有30篇論文發表在《新聞與傳播研究》、《新聞大學》、《新聞記者》、《當代傳播》等專業期刊上，多篇論文被人大復印資料《新聞與傳播》全文轉載。主持上海市哲學社會科學“十二五”規劃青年課題“我國網民社交媒體傳播中的社會價值”等基金類研究項目。
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