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中國制造的危機與出路-(全兩冊)-B2C版 版權信息
- ISBN：9787506054218
- 條形碼：9787506054218 ; 978-7-5060-5421-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國制造的危機與出路-(全兩冊)-B2C版 本書特色
為何中國七萬茶企，難敵一家外國茶企——立頓？ 百麗女鞋憑什么在女鞋品牌銷售額前十強占據六席？ 安踏靠什么銷售額在短短七年間翻了46倍？ 愛慕內衣三間店為什么能創造單店3.75萬元/年㎡的傲人業績？ 為什么大家同時生產文具，貼上3m標簽，就可以賣貴2—3倍？ 世界經濟正在向體驗經濟時代過渡，中國經濟勞動力成本優勢喪失，中國企業突圍之路除了回歸行業本質，別無出路！ 本書收集的案例，既有正在突圍的企業，比如，紅酒、茶葉，也有已經成功突圍的企業，比如運動鞋等，力爭對中國企業轉型升級實況，提供全景式描摹。
中國制造的危機與出路-(全兩冊)-B2C版 內容簡介
“中國制造”正在面對一個血淋淋的現實——曾經的“世界工廠”正在逐漸凋敝，我們的制造業滑到改革開放30年中的*低谷。在這個時候，我選擇將《中國企業沒戲嗎》一、二進行重新梳理和再版，是因為這兩本書不同于其他以理論為主的制造業圖書，它是以實踐為主的，涉及茶業、鞋業、服裝等多個重要行業，其共同點是這些企業在內外交困中奮力突圍。這些案例對于當前深陷困境的中國制造業，具有非常重要的借鑒意義。 ——郎咸平 郎咸平教授多年來因堅持“用數據說話”、“為百姓代言”而被譽為“平民經濟學家”。著其所著《中國經濟到了*危險的邊緣》，《讓人頭疼的熱點》、《“新政”能否改變中國》等針對中國政治經濟改革的著作，在市場與學界獲得廣泛好評。 除了宏觀經濟層面，郎咸平教授在微觀產業研究層面，同樣建樹頗豐。本書即站在產業經濟學的視角，以產業鏈理論為分析手段，解析中國企業當前所面臨的產業困境，通過研究和提煉外資企業在相同產業領域的經營戰略、發展策略和操作手法，為國內b2c企業轉型升級提供借鑒和范例，并提出“6+1產業鏈”等具體轉型方案和升級手法。
中國制造的危機與出路-(全兩冊)-B2C版 目錄
b2c本i：
前言 "中國制造"的危機與出路
一、 "世界工廠"的工廠搬走了，中國丟了立身之本
二、中國制造業結構升級轉型：十年，毫無建樹
三、中國制造靠什么卷土重來
**章 葡萄酒與茶--如何拉近人與自然的距離
為何產茶面積、茶產量均為世界**的中國茶企，卻沒有一家能在國際上叫得響的品牌？
為何中國七萬茶企，難敵一家外國茶企--立頓？
怡園酒莊憑什么被拉菲酒莊看上，成為世博聯合國館唯一指定葡萄酒？
我們對照法國葡萄酒標桿企業提問題、找差距、尋方向。
從工藝上講，茶業比葡萄酒業更為復雜，但卻擁有相同的行業本質。
**節 高端葡萄酒
法國諺語說，"人喝葡萄酒鴨喝水"。產地、工藝、年份只是造出佳釀的基礎，"珍藏自然"才是頂級葡萄酒的靈魂。
一、珍藏自然之前提--天時地利
二、堅持不懈地珍藏"天時地利"--人和
三、第三方層層考驗--你是自然的代言者嗎
四、美酒飄香客自來嗎
五、好風憑借力--打響知名度
第二節 低端酒
法國、意大利、西班牙等傳統葡萄酒舊世界生產國每年以15%的數量積壓，而以澳大利亞、美國、智利為代表的葡萄酒新世界生產國卻以產量每年10%的速度遞增。新世界在中低端葡萄酒市場上異軍突起。靠的是緊扣行業本質--想盡一切辦法，拉近人與自然的距離。
一、一般人為什么喝酒？想喝什么樣的酒？
二、新世界--對癥下藥
三、遷就人之典例："根本不是葡萄酒"的類葡萄酒
第三節 中國葡萄酒
"市場上30元以下的酒，70%以上都是勾兌的；60元以下的酒，40%都有問題；200元以下的酒，平均50%也有問題。不客氣地說，哪個企業敢站出來說自己的酒沒有勾兌過，我可以和他叫板。"--《業內人士驚曝葡萄酒業內情：80%是洋垃圾》
一、嚴苛標準的缺失
二、浮躁、投機取巧的中國酒企
三、中國中低端酒
四、中國高端酒
第四節 中低端茶
中國國內消費之茶葉，97%以上為散裝茶葉，只有3%為袋泡茶；立頓雖然在全球產值達230億，是中國全茶業的23，在中國銷售量只有5億，占全國茶葉2%不到；立頓在中國目前只經營袋裝茶，且其主打品牌是紅茶，兩個都不是中國人的心頭好，卻已做到5億，比中國老牌中茶、吳裕泰、張一元等都高，還不算成功？
一、立頓茶史--奢侈品平民化的典范
二、立頓在中國--外來的和尚會念經
三、中低端茶總結
第五節 高端茶
"好茶是用錢買不到的。"有的是靠某個有特殊來源的茶葉經銷者；有的找產區的茶友交流互換；更多的是像逛古董市場一樣，一定要找到符合自己心念的那泡好茶。中國的大部分品牌茶企，相當于葡萄酒產業的酒商，即中間商而非生產者。
一、一方水土一方人
二、茶與葡萄酒的不同之處
三、中國式的自我追求卓越與珍藏自然
四、擺正制茶人的地位
五、龍井茶之殤
六、逝去的榮光
七、權威第三方的缺失
八、好茶吸引人
第二章 百麗女鞋--中國品牌的成功典范
中國連續13年成為全世界*大的女鞋消費市場，以年均不少于10%的速度迅速增長。在中國龐大而迅速增長的女鞋市場中，前十強女鞋品牌的市場占有率僅為38.4%，約占全國總消費量的13。百麗女鞋在女鞋品牌銷售額前十強中竟然占據了六席，而且營銷業績一枝獨秀，毛利率高達六成半，"百麗模式"到底是什么？
**節 百麗的前世今生
1995年，百麗率先在中國內地鞋業界實行以生產企業為龍頭，以各大商場及區域經銷商為依托，縱向整合產、供、銷聯合一條龍式的直線連鎖經營方式，并提出了"優質產品+優質服務+統一品牌形象"的市場戰略。
第二節 什么是女鞋零售的行業本質
女鞋零售業的行業本質就是對鞋不忠誠，求美、求新、求變、求多。在女鞋行業，市場占有率超過2%的品牌并不多，5%是一個品牌的相對極限。所以，女鞋行業只有使用多品牌、多款式戰略才能吸引更多的消費者，以滿足消費者的情感訴求。
一、看百麗女鞋如何讀懂女人
二、達芙妮女鞋--少女和熟女的選擇
三、星期六女鞋喚醒你的獨特魅力了嗎
第三節 女鞋零售的產業鏈
一雙皮鞋的價格是由銷售及推廣這個環節決定的。這也決定了整個產品的*終回報，因此是下線產業鏈中整合的重心，也是體現行業本質的*重要領域。
第四節 三大女鞋企業在產業鏈上的運作
一個行業的產業鏈包含了產品開發設計、材料采購、生產制造、倉儲運輸、訂單處理、批發分銷、零售推廣七個部分。百麗、達芙妮、星期六三大女鞋企業如何站在行業本質的戰略高度，高效整合產業鏈，在市場上攻城略地、安營扎寨？
一、產品設計
二、原料采購
三、生產制造
四、倉儲運輸
五、訂單處理、銷售及推廣
第五節 小結
百麗是中國內地女鞋零售業唯一能做到完全滿足女鞋行業本質，并完成產業鏈整合的企業。
參考文獻
第三章 安踏的模仿+超越
安踏銷售額從2001年只有1億元到2008年突破46億元，短短七年翻了46倍。2009年安踏專賣店已超過6200家，僅次于李寧的6600家。安踏跨越式的成長離不開完美模仿加超越的發展模式，以及對行業本質--打造運動精神的精益求精。
**節 運動服飾行業背后的故事
中國運動服飾預期市場，將由2006年的328億元增加超過四倍，達至2012年1312億元。
第二節 安踏的奮斗史
安踏創建于1994年，2008年年銷售額達到47億元，市場份額超過10%。十幾年時間從代工廠成長為國內一線運動品牌，每年都保持超過20%的銷售增長。
第三節 模仿的力量
每一個品牌都有自己的成功模式，安踏并沒有照搬nike的模式，而是在模仿的同時，進一步改善和超越。通過獨特的自產和oem結合的生產模式，安踏除了成功模仿nike的輕資產模式，還保留了部分球鞋自己生產，再加上嚴格的全方位質量監控體系，安踏球鞋緊追nike達至國際水平。
一、品牌管理
二、設計
三、生產
第四節 超越夢想
安踏在模仿國際品牌方面做得相當出色，但模仿者沒有過人之處，就永遠只能是跟隨者，無法實現超越。在中國眾多的運動品牌中，安踏將專柜、專賣點發展為專賣店；將大批發的模式發展為代理商+加盟店的運營模式。在其競爭者尚未覺醒前，安踏的渠道建設、網店布置占據先手優勢，依靠出色的營銷能力，終于找到了棋局的勝負手。
一、中間商愿意賣
二、消費者愿意買
三、消費者買得到
第五節 小結
第四章 網上銷售--購物就是這么簡單
淘寶為何能在兩年內超越易趣（ebay），并成為國內c2c市場的一哥？
百麗作為國內*大的女鞋零售商，實體店銷售很成功，為何網店的進店率和銷售額卻很低？
颯拉從事快速時裝銷售，其母公司indetix是世界*大的時裝銷售集團之一，為何仍未進軍網上銷售？
凡客誠品（vancl）憑什么成為網上銷售服飾的成功例子？
什么是電子商務的本質？它與傳統的銷售模式有何分別？
**節 看淘寶如何pk掉ebay易趣
淘寶能夠成為國內c2c領域的一哥，在于提供了更優質的市集購物體驗；而易趣兵敗山倒，就是違背了這個本質。
一、背景
二、市集的體驗
三、新進競爭者的挑戰
第二節 百麗（belle）
百麗網店試水b2c市場效果不佳，彰顯網上購物削弱購物之于女性的社交功能和體驗。
一、背景
二、傳統零售的購物體驗
三、小結
第三節 颯拉（zara）
颯拉在全球仍在不斷擴充及開設新店的情況下，為何仍未進軍網上銷售？原因只有一個，謹守女裝行業的本質不偏移。
一、背景
二、快速的時裝銷售
三、高貴的實體店
四、只選對的，不選貴的
五、小結
第四節 凡客誠品（vancl）
百麗、颯拉銷售的女鞋和女裝不適合在網上銷售，為什么凡客誠品卻成為網上銷售服飾的成功實例？因為凡客誠品與百麗、颯拉有著完全不同的品牌定位。
一、背景
二、vancl成功的三個因素
三、小結
第五節 手機市場話網購
根據調查，超過40%的受訪者更換手機是希望有更多、更好的功能，約30%的受訪者追求更合適的風格和更時尚的外觀，超過20%的受訪者希望更換壞機。
因此，手機的功能、風格外觀和耐用性就是其行業的三大本質。
一、手機的購物體驗
二、手機本質的問題
三、手機的潮流三角
四、小結
b2c 本ii
**章 女性內衣--女人的貼心閨蜜
在中國國產內衣品牌多數深陷價格戰與功能戰的苦海時，貓人、愛慕等內衣品牌如何貼合女性的理想自我，成功突圍？
**節 女性內衣--多面佳人
女性的理想自我形象經歷過數次巨變，有一件商品也自始至終跟隨這些變化，它就是女性內衣。
第二節 內衣進化史--女性理想自我的發展史
從跌宕起伏的百年內衣史中我們發現，性感和女權兩股力量交相輝映，這決定了女性的理想自我，而這種理想形象又活色生香地體現在女人們選擇的內衣上。
一、非人中世紀
二、文藝復興時期--人性的光輝年代
三、一戰至20世紀20年代--女權的起跑線
四、20世紀30年代至二戰前 --女人"兼職"完結
五、二戰--"鉚工羅西"之女人當自強
六、二戰后到20世紀50年代--回歸家庭
七、20世紀60年代--為自己而性感
八、20世紀70年代--實用為上、輔以性感
九、20世紀80年代到如今 --性感為先卻不失自主的女人
十、歷史小結
第三節 國外內衣品牌--女性理想自我的雕塑大師
國外內衣品牌，基本分為美國品牌和歐洲品牌兩大陣營。美國品牌善于制造令人耳目一新的營銷概念，歐洲品牌在純手工制作、神秘高貴等方面略勝一籌。但兩者無不準確地把握了女性的理想自我形象。
一、媚登峰內衣--女人天生愛做夢
二、維多利亞的秘密--完美的女人是"天使"
三、ck內衣--性感極簡紐約客
四、歐巴德--誘惑她，誘惑她的另一半
第四節 國內內衣品牌--猶抱琵琶半遮面
貓人、愛慕正向著"女性的理想自我"方向前進，反觀國內，更多的內衣公司卻依舊深陷迷途，在價格戰、功能戰的圈子里往往返返，不得品牌之門而入。
一、貓人內衣--央視禁播的中國式性感
二、愛慕內衣--觸動女人感性的心
第五節 中國內衣品牌未來之路
貓人、愛慕等品牌的出現，是否就代表著國產內衣已經可以和國際品牌一較高下？我們的答案是否定的。中國的內衣公司要想成功突圍，在產業鏈上大有文章可做。
第二章 辦公室文具--小個頭的大智慧
中國共有8000多家文具企業，總銷售額超過1000億。本章我們通過三家文具企業案例，描述達至文具行業本質的三種有效手段。
**節 直面中國文具市場
3m的文具都在中國生產，大家同時生產文具，但貼上3m標簽，卻可以賣貴2-3倍。原因是什么？
一、小貨品、高增長、大市場
二、市場的兩大板塊：文具行業的市場分割
三、從辦公室文具行業看到了什么
第二節 如何實現行業本質
成為企業工作伙伴只是成功的**步，只是贏了70%的人。余下的30%就在于誰比誰想得更周到。只有通過對產業鏈的整合，拉近文具供應商與企業的距離，才能達至辦公文具的行業本質。
一、請停止生產，不能一輩子做oem
二、實現行業本質的手段
三、手段一：照顧文件生命周期
四、手段二：完善文具采購環節
五、手段三：系統化的辦公室解決方案
第三節 如何再進一步？--模仿齊心的大辦公理念
如果你還在賣單一文具，除了為買家帶來方便，又豈能吸引客戶，怎樣賺回成本？而且，你又怎么可能設計辦公室解決問題方案？于是結果只有一個，當其他文具商成功整合"大辦公"理念后，你就會被淘汰。
第四節 如何比齊心走得更遠？
世上有上千百種文具，不同文具有不同的標準，文具企業為何不確保一兩件文具達到行業內的**水平，從而爭取到訂立質量控制標準的機會。上海晨光文具就正在走這條路。
第三章 點亮生活的照明行業
什么是照明行業的行業本質？中國企業應該如何應用行業本質進行二次突圍爭取晉級產業鏈？
**節 是誰在點亮生活
中國照明企業在20世紀90年代初期起步，時至今日也初具規模，在中國市場站穩了腳跟。但是，中國企業集中在利潤*低、競爭*強的產業鏈*低端。如何在更高的平臺上與國際企業進行競爭，發掘除了本土價格和經營優勢之外的可持續力量，仍然是一個無法攻克的難題。
一、行業介紹
二、行業本質：技術為本，平衡集權和分權， *大化技術效用
三、照明企業的定位
四、本節小結
第二節 臨淵羨魚不如退而結網
ge、歐司朗、飛利浦，傳統照明行業的三巨頭，牢牢掌握了*先進的光源技術，可是，在新照明革命的浪潮中，是不是僅僅依靠技術優勢就能笑傲江湖？
一、傳統照明成功之路
二、日亞化學：led照明新科狀元
三、歐普和雷士：旁門左道
第三節 探索突圍之路
首爾半導體通過模仿歐美設計工藝起步，并在此基礎上加以改進，模仿加改造，劍走偏鋒，切入行業核心，不失為中國企業值得借鑒的可行之路。臺灣億光通過策略性布局上游技術，有選擇的投資優秀的上游廠商，異軍突起。相比之下，中國的照明企業目前發展思路舍本逐末，依舊在市場營銷上做噱頭，突圍路漫漫其修遠兮。
一、首爾半導體：模仿到超越
二、臺灣億光電子：布控上下游
三、對中國企業的啟示
第四節 小結
第四章 男裝不是你所想象的--時尚不只屬于女人
一件男裝要體現出一個人的風格和魅力，一個男裝品牌則要擊中當時社會的集體人格才能成功。
**節 男人到底是什么樣子的
一個男人天生包含了從極度女性到極度男性的所有特質，不過表達出來的只會是其中的某些特質。
第二節 男裝為何被壓抑
到底是什么造成了男裝如同軍裝那樣單調和極度統一？我們必須從20世紀的歷史事件中去尋求答案。
一、三四十年代的美國男裝
二、這種現象的成因
第三節 當男人本性得到解放
朋克、搖滾青年，這個時代的年輕人正在用一種極端的方式，釋放壓抑中的男人本性。
一、解放的原因
二、解放的外在表現及影響
第四節 對于同性戀--越來越寬容
同性戀開始在西方社會被廣泛接受，中性化的著裝訴求開始大量出現，這為現代男裝的多元化肅清了道路。
一、傳統看法
二、社會對同性戀的觀點變化及斗爭
第五節 當今的時尚男裝市場
男性和女性兩種視野的結合使得許多同性戀者具有得天獨厚的藝術天賦，能夠把年輕人壓抑已久的欲望表達出來--抓住了集體人格。因而，創造了
展開全部
中國制造的危機與出路-(全兩冊)-B2C版 相關資料
郎咸平于2010年被30余萬網民公推為“2010中國互聯網九大風云人物之一”；
《財經郎眼》節目被中國廣電傳媒聯盟和中國電視藝術交流協會評為“2011中國十大電視節目”，
被《新周刊》評為“2010中國電視榜最佳財經節目”
中國制造的危機與出路-(全兩冊)-B2C版 作者簡介
郎咸平，著名經濟學家。美國沃頓商學院博士，曾任沃頓商學院、密歇根州立大學、俄亥俄州立大學、紐約大學和芝加哥大學教授。主要致力于公司監管、項目融資、直接投資、企業重組、兼并與收購、破產等方面的研究。著有《中國經濟到了最危險的邊緣》、《讓人頭疼的熱點》、《“新政”能否改變中國》、《我們的日子為什么這么難》、《公司治理》（增補版）等。
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