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廣告案例教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787313113092
- 條形碼：9787313113092 ; 978-7-313-11309-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告案例教程 本書特色
賀雪飛主編的《廣告案例教程》的總體框架結(jié)構(gòu) 遵循國內(nèi)外廣告作品年鑒和國際各大廣告獎項獲獎作 品的編排體例，以商品(服務(wù))類別為序，依次排列章 節(jié)，廣告類別為全書框架結(jié)構(gòu)的中心線索。**章先 簡要回顧廣告理論，對后面的案例分析起到統(tǒng)領(lǐng)的作 用，同時使學(xué)生對學(xué)過的理論有個預(yù)熱。然后對飲料 食品廣告、酒類廣告、家用電器廣告、服飾廣告、化 妝品廣告、藥品保健品廣告、房地產(chǎn)廣告、汽車及關(guān) 聯(lián)品類廣告、企業(yè)形象廣告、公益廣告等各種類別的 廣告進行全方位的分析總結(jié)和研究，從而找到該類廣 告在廣告運作、訴求內(nèi)容與表現(xiàn)、創(chuàng)意與傳播上獨具 個性的特色，同時兼顧行業(yè)的發(fā)展對廣告創(chuàng)意帶來的 影響，并分別通過對典型的廣告案例的剖析加以佐證 。 本教材的主要讀者對象是廣告學(xué)專業(yè)、市場營銷 專業(yè)的學(xué)生，同時也為廣告公司的從業(yè)人員提供案例 參考樣本。
廣告案例教程 內(nèi)容簡介
本教材的總體框架結(jié)構(gòu)遵循國內(nèi)外廣告作品年鑒和國際各大廣告獎項獲獎作品的編排體例，以商品（服務(wù)）類別為序，依次排列章節(jié)，廣告類別為全書框架結(jié)構(gòu)的中心線索。**章先簡要回顧廣告理論，對后面的案例分析起到統(tǒng)領(lǐng)的作用，同時使學(xué)生對學(xué)過的理論有個預(yù)熱。然后對飲料食品廣告、酒類廣告、家用電器廣告、服飾廣告、化妝品廣告、藥品保健品廣告、房地產(chǎn)廣告、家庭生活用品廣告、汽車及關(guān)聯(lián)品類廣告、企業(yè)形象廣告、公益廣告等各種類別的廣告進行全方位的分析總結(jié)和研究，從而找到該類廣告在廣告運作、訴求內(nèi)容與表現(xiàn)、創(chuàng)意與傳播上獨具個性的特色，同時兼顧行業(yè)的發(fā)展對廣告創(chuàng)意帶來的影響，并分別通過對典型的廣告案例的剖析加以佐證。本教材的主要讀者對象是廣告學(xué)專業(yè)、市場營銷專業(yè)的學(xué)生，同時也為廣告公司的從業(yè)人員提供案例參考樣本。
廣告案例教程 目錄
**章 廣告理論回眸——廣告案例評析學(xué)理之源 **節(jié) 廣告策劃——謀事在人，成事亦在人 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ牟呗? 第三節(jié) 廣告評價與廣告效果 第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑ヅc廣告文化第二章 民以食為天——食品廣告 **節(jié) 飲食文化與食品廣告 第二節(jié) 食品廣告的訴求重點——what(說什么) 第三節(jié) 食品廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)——how(怎么說) 第四節(jié) 食品廣告的媒介策略——where(在哪里說)和when(什么時候說)第三章 流淌中的四季與人生——飲料廣告 **節(jié) 飲料行業(yè)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀 第二節(jié) 飲料廣告的創(chuàng)意特色 第三節(jié) 飲料品牌的營銷策略第四章 滲透起居每一處引領(lǐng)時尚新生活——家用電器廣告 **節(jié) 中國家電市場的發(fā)展歷程 第二節(jié) 家用電器廣告的創(chuàng)意特色 第三節(jié) 家電廣告創(chuàng)作的幾大誤區(qū)第五章 秀霓裳采衣展錦繡華服——服飾廣告 **節(jié) 服飾文化——構(gòu)建廣告訴求核心利益點 第二節(jié) 錦“秀”華服——善于制造時尚與流行 第三節(jié) 視覺盛宴——服飾廣告的媒體選擇第六章 安得廣廈千萬間何以俱歡顏——房地產(chǎn)廣告 **節(jié) 中國房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告特色面面觀 第三節(jié) 房地產(chǎn)廣告誤區(qū)第七章 只為一個美麗的夢——化妝品廣告 **節(jié) 化妝品的歷史溯源 第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀 第三節(jié) 化妝品廣告創(chuàng)意特色第八章 一杯好酒一種情懷——酒類廣告 **節(jié) 醉翁之意不在酒——白酒廣告的本土文化 第二節(jié) 葡萄美酒夜光杯——紅酒廣告的異域情調(diào) 第三節(jié) 人生得意須盡歡——啤酒廣告的激情營銷第九章 口服心服他好我也好——藥品與保健品廣告 **節(jié) 保健品廣告創(chuàng)意特色 第二節(jié) 藥品廣告的創(chuàng)意特色 第三節(jié) 亂象叢生的藥品和保健品廣告第十章 車到山前必有路——汽車廣告 **節(jié) 汽車與汽車工業(yè)的發(fā)展 第二節(jié) 汽車廣告概述 第三節(jié) 汽車廣告訴求主題 第四節(jié) 汽車廣告表現(xiàn)技法與表現(xiàn)策略第十一章 科技與時尚的完美結(jié)合——數(shù)碼產(chǎn)品廣告 **節(jié) 數(shù)碼產(chǎn)品及廣告概述 第二節(jié) 數(shù)碼產(chǎn)品廣告訴求要點 第三節(jié) 數(shù)碼產(chǎn)品廣告的表現(xiàn)形式第十二章 溝通無限服務(wù)無價——信息及通訊服務(wù)類商品廣告 **節(jié) 群雄逐鹿的信息通訊市場 第二節(jié) 以鮮明的產(chǎn)品形象確立競爭優(yōu)勢 第三節(jié) 以全面溝通和服務(wù)提升品牌忠誠度 第四節(jié) 以整合營銷傳播策略進行市場滲透第十三章 面向未知的撫慰——保險金融類廣告 **節(jié) 中國金融保險類市場的競爭狀況 第二節(jié) 經(jīng)營理念與品牌形象 第三節(jié) 金融保險廣告創(chuàng)意分析第十四章 大象無形厚積薄發(fā)——企業(yè)形象廣告 **節(jié) 企業(yè)形象廣告概說 第二節(jié) 企業(yè)形象廣告的特征、功能和類型 第三節(jié) 企業(yè)形象廣告的策劃創(chuàng)意第十五章 關(guān)注社會關(guān)愛人類——公益廣告 **節(jié) 公益廣告概述 第二節(jié) 中國公益廣告現(xiàn)狀 第三節(jié) 公益廣告的創(chuàng)意特色 第四節(jié) 公益廣告破繭而出的應(yīng)對之策后記
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廣告案例教程 作者簡介
賀雪飛，浙江嵊泗人，1982年畢業(yè)于浙江大學(xué)中文系，1988年畢業(yè)于北京師范大學(xué)中文系，獲文學(xué)碩士學(xué)位，現(xiàn)任寧波大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長。中國民主同盟盟員，任民盟寧波市委文化工作委員會主任，民盟寧波大學(xué)委員會副主委。2000年開始擔任中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒獎學(xué)術(shù)界評委，臺灣時報廣告金犢獎大陸籌備委員會委員。主要從事廣告?zhèn)鞑ァ⒐碴P(guān)系、文化產(chǎn)業(yè)方面的研究與教學(xué)工作，近五年來在《現(xiàn)代傳播》等刊物共發(fā)表論文二十余篇，合著《文化廣告學(xué)》等，主編《文化視野下的廣告?zhèn)鞑ァ，擔任普通高等教育“十五”國家級?guī)劃教材《廣告策劃》副主編。主持和參與了多項省規(guī)劃辦、省社聯(lián)等省市級科研項目。連續(xù)五年獲得中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒獎“最有眼光學(xué)術(shù)界評委獎”。
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