包郵旅游市場營銷

作者：王亮，王新亮主編

出版社：中國科學技術大學出版社出版時間：2014-08-01

開本： 16開 頁數： 224

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

旅游市場營銷版權信息

ISBN：9787312035180
條形碼：9787312035180 ; 978-7-312-03518-0
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

旅游市場營銷內容簡介

　　《旅游市場營銷/普通高校經濟管理類系列教材》共設計11章，包含了旅游市場營銷認知、如何對旅游市場進行調研、如何確定旅游目標市場、如何優化旅游產品、如何給旅游產品定價、如何擁有順暢的旅游產品分銷渠道、如何促進旅游產品的銷售業績、如何對旅游市場營銷實施管理等實訓項目�！堵糜问袌鰻I銷/普通高校經濟管理類系列教材》內容涵括了現行旅游營銷崗位群所需掌握的主要基礎知識與適用實踐技能，力圖使學生在理實一體的崗位情景中，主動學習、合作學習，從而提高自己的發現、分析、解決問題能力，知識整合能力及創新應用能力。

旅游市場營銷目錄

前言
**章旅游市場營銷概述
**節市場與旅游市場
第二節市場營銷與旅游市場營銷
第三節旅游市場營銷研究內容與方法

第二章旅游市場營銷環境
**節旅游市場營銷環境概述
第二節旅游市場營銷微觀環境
第三節旅游市場營銷宏觀環境
第四節旅游市場營銷環境分析

第三章旅游市場營銷信息系統與營銷調研
**節旅游市場營銷信息系統
第二節旅游市場營銷調研

第四章旅游市場購買行為分析
**節旅游者購買行為概述
第二節影響旅游者購買行為的因素
第三節旅游者的購買過程

第五章旅游市場細分、目標市場選擇和市場定位
**節旅游市場細分
第二節旅游目標市場選擇
第三節旅游市場定位

第六章旅游產品策略
**節旅游產品概述
第二節旅游產品生命周期與營銷策略
第三節旅游新產品開發理論與策略

第七章旅游價格策略
**節旅游價格的概念、構成、特點及分類
第二節旅游價格的制定
第三節旅游定價的方法

第八章旅游產品分銷渠道策略
**節旅游產品分銷渠道概述
第二節旅游產品分銷渠道的類型
第三節旅游產品分銷渠道的選擇

第九章旅游產品促銷策略
**節旅游產品促銷概述
第二節旅游廣告
第三節旅游公共關系和旅游營業推廣
第四節旅游人員推銷

第十章旅游內部營銷
**節旅游內部營銷概述
第二節旅游內部營銷過程

第十一章旅游市場營銷的應用
**節旅游飯店營銷策略
第二節旅行社營銷策略
第三節旅游景區市場營銷
參考文獻

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旅游市場營銷作者簡介

王亮，銅陵學院工商管理學院副教授，碩士研究生，全省優秀教師，省級教壇新秀，市場營銷省級特色專業第一參與人，銅陵學院第一屆學術帶頭人后備人選，研究方向為農產品流通。在《統計與決策》、《哈爾濱商業大學學報（社科版）》、《江漢大學學報（社科版）》、《特區經濟》等學術期刊獨撰（或第一作者）發表論文20余篇；主持省級優秀青年人才基金重點項目2項，主持省級教研項目1項，主持省教育廳高校人文社科項目1項，主持校級各類項目10項；曾榮獲《<管理學>課程建設》省級教學成果獎二等獎、《新建本科院校經管類專業建設的實踐與探索》省級教學成果獎三等獎，2次榮獲銅陵學院青年教師教學基本功比賽一等獎。主編教材2部，副主編教材3部，參編教材5部。

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