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消費心理學 版權信息
- ISBN：9787312035081
- 條形碼：9787312035081 ; 978-7-312-03508-1
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費心理學 內容簡介
《消費心理學/安徽省高等學校“十二五”省級規劃教材·高職經管類精品教材》系統而簡要地闡述了消費心理學的基本原理和方法，共有14章內容，分3個部分：第1部分是消費者心理與行為；第2部分是營銷手段和媒介的心理效應；第3部分是營銷者心理與素質。內容上力求簡潔、通俗，體例設計上注意新穎、活潑，充分體現了“必需，夠用，實用”的原則，符合高職學生的學習特點。
消費心理學 目錄
前言第1章 概述 1.1 消費心理學的研究對象和發展歷史 1.2 消費心理學的研究任務和意義 1.3 消費心理學的研究原則和方法第2章 消費者的一般心理過程 2.1 消費者心理活動的認識過程 2.2 消費者心理活動的情感過程 2.3 消費者心理活動的意志過程第3章 消費者的個性心理特征 3.1 消費者的氣質 3.2 消費者的性格 3.3 消費者的能力 3.4 消費者的興趣第4章 消費者的需要與動機 4.1 消費者需要的分析 4.2 消費者的購買動機第5章 消費者的購買行為與購買決策 5.1 消費者購買行為的過程與類型 5.2 消費者購買行為的一般模式 5.3 消費者的購買決策第6章 影響消費者心理的個體因素 6.1 年齡對消費者心理的影響 6.2 性別對消費者心理的影響 6.3 家庭對消費者心理的影響第7章 影響消費者心理的社會因素 7.1 社會群體對消費者心理的影響 7.2 社會階層對消費者心理的影響 7.3 社會文化對消費者心理的影響第8章 新產品與消費者購買心理 8.1 新產品購買者的類型及心理分析 8.2 新產品設計與消費心理 8.3 新產品推廣的心理策略第9章 產品名稱、商標、包裝與消費者購買心理 9.1 產品命名與消費者心理 9.2 商標設計與消費者心理 9.3 產品包裝與消費心理第10章 產品價格與消費者購買心理 10.1 產品價格的心理功能 10.2 消費者的價格心理與價格判斷 10.3 價格制定的心理策略 10.4 價格調整的心理策略第11章 營銷促進與消費者購買心理 11.1 人員推銷與消費者購買心理 11.2 廣告宣傳與消費者購買心理 11.3 公共關系與消費者購買心理 11.4 營業推廣與消費者購買心理第12章 營銷場景與消費者購買心理 12.1 商店店址選擇與消費者購買心理 12.2 商店招牌與消費者購買心理 12.3 櫥窗設計與消費者購買心理 12.4 商店建筑、設施與消費者購買心理第13章 網絡營銷與消費者購買心理 13.1 網絡營銷概述 13.2 網絡營銷心理因素分析 13.3 網絡營銷的心理策略第14章 營銷者心理與行為對消費者購買心理的影響 14.1 營銷服務與消費者購買心理 14.2 營銷人員的語言藝術與消費者購買心理 14.3 營銷人員的儀表與消費者購買心理 14.4 營銷人員的心理素質訓練附錄 心理自測練習參考文獻
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