中图网(原中国图书网):网上书店,尾货特色书店,30万种特价书低至2折!

歡迎光臨中圖網 請 | 注冊

包郵 品牌管理

作者:王海忠
出版社:清華大學出版社出版時間:2014-10-01
開本: 其它 頁數: 360
本類榜單:教材銷量榜
中 圖 價:¥20.5(5.2折) 定價  ¥39.8 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
開年大促, 全場包郵
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>
買過本商品的人還買了

品牌管理 版權信息

  • ISBN:9787302375975
  • 條形碼:9787302375975 ; 978-7-302-37597-5
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

品牌管理 本書特色

王海忠主編的《品牌管理》全面、權威地介紹了品牌管理的核心理論和*佳實踐。作者站在企業的品牌經營管理視角,將企業的品牌管理劃分為四個邏輯階段——品牌啟動、品牌強化、品牌擴張、品牌維護,涵蓋了企業的品牌培育、經營、管理的核心知識模塊,為推動企業建立品牌管理標準提供了參考指南。本書吸收了國際權威、前沿的理論成果,總結了國內外100多個經典的品牌案例,具有理論的權威性、系統性與實踐的鮮活性、多樣性。全書共六篇十六章,包括:導論篇的品牌與品牌演進史;品牌啟動篇的品牌的顧客本位。品牌定位,質量理念與感知質量;品牌強化篇的品牌要素戰略,品牌渠道戰略,品牌傳播戰略,品牌杠桿戰略;品牌擴展篇的品牌延伸戰略,品牌更新戰略,品牌組合戰略;品牌維護篇的品牌防御與保護,品牌文化,品牌管理體系,品牌評估;結束語篇的特殊情景下的品牌戰略。全書主體內容突出,體例豐富多樣,有益于讀者研修和思考。每章固定在開篇設有“開篇案例”,結尾附有“本章小結”、“重要術語(中英文對照)”、“思考與討論”、“實戰模擬”,正文中還不固定地穿插“品牌案例”和“品牌前沿”等模塊。   本書是作者多年來系統深入的理論研究、豐富的研究生/emba/mba教學經驗、多樣化的企業調研與咨詢閱歷的全面總結與升華。   本書適合高校經濟管理類專業的大學本科生、研究生和高校教師,也是企業中高層管理者自學的理想讀本。

品牌管理 內容簡介

本書全面、權威地介紹了品牌管理的核心理論和*佳實踐。作者站在企業的品牌經營管理視角,將企業的品牌管理劃分為四個邏輯階段——品牌啟動、品牌強化、品牌擴張、品牌維護,涵蓋了企業的品牌培育、經營、管理的核心知識模塊,為推動企業建立品牌管理標準提供了參考指南。本書吸收了國際權威、前沿的理論成果,總結了國內外100多個經典的品牌案例,具有理論的權威性、系統性與實踐的鮮活性、多樣性。全書共六篇十六章,包括: 導論篇的品牌與品牌演進史;品牌啟動篇的品牌的顧客本位,品牌定位,質量理念與感知質量;品牌強化篇的品牌要素戰略,品牌渠道戰略,品牌傳播戰略,品牌杠桿戰略;品牌擴展篇的品牌延伸戰略,品牌更新戰略,品牌組合戰略;品牌維護篇的品牌防御與保護,品牌文化,品牌管理體系,品牌評估;結束語篇的特殊情景下的品牌戰略。全書主體內容突出,體例豐富多樣,有益于讀者研修和思考。每章固定在開篇設有“開篇案例”,結尾附有“本章小結”、“重要術語(中英文對照)”、“思考與討論”、“實戰模擬”,正文中還不固定地穿插“品牌案例”和“品牌前沿”等模塊。 本書是作者多年來系統深入的理論研究、豐富的研究生/EMBA/MBA教學經驗、多樣化的企業調研與咨詢閱歷的全面總結與升華。本書適合高校經濟管理類專業的大學本科生、研究生和高校教師,也是企業中高層管理者自學的理想讀本。

品牌管理 目錄

**篇 導論
 **章 品牌與品牌演進史
  開篇案例 光棍節——調侃而來的購物狂歡節品牌
  引言
  **節 品牌及其社會經濟意義
   一、品牌及其含義
   二、品牌價值、品牌資產、品牌權益的聯系與區別
   三、品牌的社會經濟意義
   四、品牌的適用范圍
  第二節 歐美品牌的歷史演進
   一、歐洲的品牌管理歷史演進
   二、美國的品牌管理歷史演進
  第三節 中國品牌的歷史演進
   一、中國封建社會的品牌雛形期
   二、中國近現代的品牌發展與起伏
   三、新中國成立至改革開放前的品牌停滯與倒退
   四、改革開放以來的品牌快速發展
  第四節 自主品牌與品牌培育戰略框架
   一、自主品牌的含義與背景
   二、自主品牌的主要特征
   三、品牌培育的框架與本書結構
  本章小結
  重要術語(中英文對照)
  思考與討論
  實戰模擬 中國臺灣7—11——打造一站全包式服務品牌
  參考文獻
第二篇 品牌啟動
 第二章 品牌的顧客本位
  開篇案例 不走尋常路的美特斯邦威
  引言
  **節 顧客視角的品牌權益
   一、品牌權益
   二、品牌權益對企業的重要意義
  第二節 顧客心智的品牌知識
   一、品牌知識
   二、品牌認知
   三、品牌形象
  第三節 創建強勢品牌的四步階梯
   一、品牌識別
   二、品牌內涵
   三、品牌反應
   四、品牌關系
  本章小結
  重要術語(中英文對照)
  思考與討論
  實戰模擬 還是那個李寧嗎?
  參考文獻
 第三章 品牌定位
  開篇案例 優衣庫的品牌定位路線圖
  引言
  **節 品牌定位基本概念
   一、品牌定位的內涵
   二、品牌定位的重要意義
  第二節 確立品牌定位的4cs框架
   一、消費者洞察
   二、公司與競爭者分析
   三、品類決策
  第三節 品牌定位的戰略與方法
   一、品牌定位戰略
   二、品牌定位的常見方法
  第四節 執行品牌定位的5ps框架
   一、執行品牌定位的5ps戰略框架
   二、品牌定位的常見錯誤
  本章小結
  重要術語(中英文對照)
  思考與討論
  實戰模擬 維秘——重新定義女性胸衣
  ……
第三篇 品牌強化
 第五章 品牌要素戰略
 第六章 品牌渠道戰略
 第七章 品牌傳播戰略
 第八章 品牌杠桿戰略
第四篇 品牌擴展
 第九章 品牌延伸戰略
 第十章 品牌更新戰略
 第十一章 品牌組合戰略
第五篇 品牌維護
 第十二章 品牌防御與保護
 第十三章 品牌文化
 第十四章 品牌管理體系
 第十五章 品牌評佶
第六篇 結束語
 第十六章 特殊情景下的品牌戰略
展開全部

品牌管理 作者簡介

王海忠,重慶市奉節縣人。現為中山大學市場營銷教授、博士生導師、市場營銷系主任、中國品牌戰略研究中心(CBC,網址:www.360cbc.org)主任。西南財經大學經濟學學士,四川大學法學碩士,中山大學管理學博士,清華大學經濟管理學院博士后。擔任中國教育部哲學社會科學重大課題攻關項目“加快中國企業國際知名品牌發展戰略研究”首席專家(主持人),主持國家自然科學基金等國家級品牌管理重要項目多項。兼任《營銷科學學報》(JMS)品牌管理主編、編委,中國市場學會常務理事、學術委員會委員、副秘書長,美國營銷科學研究院(MSI)學術會員等學術職務。與美國營銷科學研究院、哈佛商學院等進行交流訪問。在《管理世界》、《管理科學學報》、Journal of Product and Brand Management等知名刊物發表論文50多篇,出版《品牌測量與提升》等專著多部。重點研究領域:品牌管理、國際營銷、消費者行為等。 市場營銷高級咨詢師、培訓師;MBA、EMBA主講教授。咨詢與培訓客戶主要有:韓國貿易投資振興公社(Kotra)、中國銀行、中國華潤集團、中國郵政、中國移動、招商銀行、廣州地鐵、美的集團、立白集團、廣東省廣播電視局、廣東省公安局、廣東省婦幼醫院等公司、政府和公營機構等。  

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
編輯推薦
返回頂部
中圖網
在線客服
主站蜘蛛池模板: 球盟会·(中国)官方网站 | EDLC超级法拉电容器_LIC锂离子超级电容_超级电容模组_软包单体电容电池_轴向薄膜电力电容器_深圳佳名兴电容有限公司_JMX专注中高端品牌电容生产厂家 | 诚暄电子公司首页-线路板打样,pcb线路板打样加工制作厂家 | 环氧铁红防锈漆_环氧漆_无溶剂环氧涂料_环氧防腐漆-华川涂料 | 青岛侦探_青岛侦探事务所_青岛劝退小三_青岛婚外情取证-青岛王军侦探事务所 | 世界箱包品牌十大排名,女包小众轻奢品牌推荐200元左右,男包十大奢侈品牌排行榜双肩,学生拉杆箱什么品牌好质量好 - Gouwu3.com | 体检车_移动CT车_CT检查车_CT车_深圳市艾克瑞电气有限公司移动CT体检车厂家-深圳市艾克瑞电气有限公司 | 德国BOSCH电磁阀-德国HERION电磁阀-JOUCOMATIC电磁阀|乾拓百科 | 集装箱展厅-住人集装箱住宿|建筑|房屋|集装箱售楼处-山东锐嘉科技工程有限公司 | 偏心半球阀-电动偏心半球阀-调流调压阀-旋球阀-上欧阀门有限公司 | (中山|佛山|江门)环氧地坪漆,停车场地板漆,车库地板漆,聚氨酯地板漆-中山永旺地坪漆厂家 | 紫外线老化试验箱_uv紫外线老化试验箱价格|型号|厂家-正航仪器设备 | 自动售货机_无人售货机_专业的自动售货机运营商_免费投放售货机-广州富宏主官网 | 广东之窗网| 海水晶,海水素,海水晶价格-潍坊滨海经济开发区强隆海水晶厂 | 玻璃钢罐_玻璃钢储罐_盐酸罐厂家-河北华盛节能设备有限公司 | 皮带式输送机械|链板式输送机|不锈钢输送机|网带输送机械设备——青岛鸿儒机械有限公司 | 阴离子聚丙烯酰胺价格_PAM_高分子聚丙烯酰胺厂家-河南泰航净水材料有限公司 | 色谱柱-淋洗液罐-巴罗克试剂槽-巴氏吸管-5ml样品瓶-SBS液氮冻存管-上海希言科学仪器有限公司 | 铁素体测量仪/检测仪/铁素体含量测试仪-苏州圣光仪器有限公司 | 扫地车厂家-山西洗地机-太原电动扫地车「大同朔州吕梁晋中忻州长治晋城洗地机」山西锦力环保科技有限公司 | 定制液氮罐_小型气相液氮罐_自增压液氮罐_班德液氮罐厂家 | 青岛美佳乐清洁工程有限公司|青岛油烟管道清洗|酒店|企事业单位|学校工厂厨房|青岛油烟管道清洗 插针变压器-家用电器变压器-工业空调变压器-CD型电抗器-余姚市中驰电器有限公司 | 线粒体膜电位荧光探针-细胞膜-标记二抗-上海复申生物科技有限公司 | 合肥制氮机_合肥空压机厂家_安徽真空泵-凯圣精机 | 微学堂-电动能源汽车评测_电动车性能分享网 | 上海新光明泵业制造有限公司-电动隔膜泵,气动隔膜泵,卧式|立式离心泵厂家 | 交联度测试仪-湿漏电流测试仪-双85恒温恒湿试验箱-常州市科迈实验仪器有限公司 | 福尔卡(北京)新型材料技术股份有限公司 | GEDORE扭力螺丝刀-GORDON防静电刷-CHEMTRONICS吸锡线-上海卓君电子有限公司 | 首页-浙江橙树网络技术有限公司| 私人别墅家庭影院系统_家庭影院音响_家庭影院装修设计公司-邦牛影音 | 3d打印服务,3d打印汽车,三维扫描,硅胶复模,手板,快速模具,深圳市精速三维打印科技有限公司 | 太阳能发电系统-太阳能逆变器,控制器-河北沐天太阳能科技首页 | 薪动-人力资源公司-灵活用工薪资代发-费用结算-残保金优化-北京秒付科技有限公司 | 电气控制系统集成商-PLC控制柜变频控制柜-非标自动化定制-电气控制柜成套-NIDEC CT变频器-威肯自动化控制 | 网带通过式抛丸机,,网带式打砂机,吊钩式,抛丸机,中山抛丸机生产厂家,江门抛丸机,佛山吊钩式,东莞抛丸机,中山市泰达自动化设备有限公司 | 南京技嘉环保科技有限公司-杀菌除臭剂|污水|垃圾|厕所|橡胶厂|化工厂|铸造厂除臭剂 | 污泥烘干机-低温干化机-工业污泥烘干设备厂家-焦作市真节能环保设备科技有限公司 | 杭州代理记账费用-公司注销需要多久-公司变更监事_杭州福道财务管理咨询有限公司 | 百方网-百方电气网,电工电气行业专业的B2B电子商务平台 |