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心向受眾-以人為本的傳播理念 版權信息
- ISBN：9787507837407
- 條形碼：9787507837407 ; 978-7-5078-3740-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
心向受眾-以人為本的傳播理念 本書特色
本書是一部新聞傳媒專著，共分四章，主要講述了貼近受眾需求、創新新聞表達、注重傳播抵達、案例分析研究四方面的內容。這本專著非常切合新聞宣傳“為了誰、依靠誰、我是誰”的現實命題，從受眾需求出發，從受眾角度思考新聞改革創新的方向和重點，緊緊貼近受眾對新聞的需求去研究新聞表達和傳播抵達的方法和路徑，并以受眾的評判作為主要依據檢驗新聞傳播效果。體現了以民為本、以人為本的指導思想，符合以人民為中心的新聞工作導向。本書的另一特點是它的實用性，專門把“案例分析研究”列為重點章節，內容涉及很寬，也很豐富。
心向受眾-以人為本的傳播理念 內容簡介
《心向受眾》這本書切合新聞宣傳“為了誰、依靠誰、我是誰”的重大現實命題，認為堅持以人民為中心的新聞理念就應該貼近受眾需求，滿足受眾對新聞的要求。無論新聞表達還是傳播抵達，都是為受眾服務，依據受眾需求進行。新聞傳播的對象是受眾，因此新聞表達必須尊重受眾、貼近受眾，按照受眾的接受特點和習慣創新新聞表達，讓受眾聽得懂、看得明白。新聞傳播的目的是把新聞送達到受眾的心坎上，因而傳播抵達講效果至關重要，必須在傳播能力建設上下功夫。研究不同受眾的不同需求，盡力滿足受眾多元化需求；增強傳播對象感，講究精確抵達；營造互動平臺和氛圍，吸引受眾參與傳播、享受傳播、接受傳播；順勢新媒體時代，揚長避短，集納優化，為“我”傳播所用。
心向受眾-以人為本的傳播理念 目錄
**部分貼近受眾需
求需求為王
以聽眾所求為節目創優所向
——以評審2012年度河北廣播電視社教作品為例
增強受眾觀念滿足受眾需求
大局站位受眾需求平民視角
——試論新聞節目傳播理念
躬向人民融入生活
聽眾是節目的生命之源
——寫在邯鄲廣播節目直播暨《清晨熱線》開播20周年之際
我們怎樣貼近“三貼近”
從普通受眾角度考慮節目策劃、節目編排受眾關注的就是我們節目要辦的
“破”開地皮辦出地方臺節目特色
善于尋找當地受眾關注的新聞
假如我們遇上重大安全事故該怎么做
——從“7?23”甬溫線特別重大鐵路交通事故所想到的
尋找失去受眾回歸平民視角
——由央視《新聞聯播》播“尋母啟事”引發的思考
廣電體制改革后市級學會如何“有為才有位”
第二部分創新新聞表達
溫家寶的交談語言風格對新聞表達的啟示
善以新聞表達向受眾傳播黨聲政令
歷史題材更以現實表達
——廣播專題《食堂不好就不辦》創作體會
附“食堂不好就不辦”——追記周總理與河北伯延農民的四天四夜
感情感動感人——在臺新聞中心姚明河事跡報道研討會上發言
附系列報道《姚明河：用生命書寫忠誠》
曉之以理永遠不如動之以情
怎么走如何轉改什么
——對“走基層、轉作風、改文風”活動的一點認識
用“心”走基層
附久違的感覺不一樣的收獲——走基層采訪日記
讓時政新聞與主題報道相得益彰
同是主要領導的時政新聞，選擇誰做頭條
“習近平排隊買包子”傳遞出新聞改革信號
愈是個性的愈具有魅力
真情感人的內容才能吸引、打動受眾
——從歌曲民工版《春天里》走紅所想到的
選擇好角度表達淺析央視新聞串聯詞
聚焦普通百姓的“中國夢”
高質量傳播正能量
第三部分注重傳播抵達
傳播有責傳播有力傳播有效
搭建以人民為中心的傳播平臺
選好結合點策劃傳播力
——聽中國之聲直播溫總理做客中央臺直播節目有感
用心傳播比內容本身更重要
——從溫家寶總理與網民在線“交心之談”所悟到的
采寫新聞心中要有明確傳播對象好作品應追求好的傳播效果
——從評審2011年度下半年好新聞中所想到的時效是電視新聞的傳播力所在
不斷創新、開發節目的傳播力
新聞搶報的前提應是真實、準確典型貼近受眾才能感染受眾自媒體時代廣播魅力何在
順應“全民記者”時代集納優化為我所有讓受眾參與進來同節目互動
讓受眾和節目黏在一起
——觀湖南衛視周播劇《愛的婦產科》
圍繞周報特點做好互動文章
記者要敢做“驚天動地”的新聞
第四部分案例分析
研究領導人活動新聞如何吸引受眾
——以《總理和小學生一起上體育課》為例附總理和小學生一起上體育課
勾起受眾的“食”欲
——觀《舌尖上的中國》傳播理念
保護好品牌欄目的優質“配方”
——寫在《清晨熱線》獲得中國新聞名專欄10周年之際
堅持品牌建設創新永葆節目傳播活力
附《清晨熱線》簡介
新立意巧角度大主題
附80后女兒眼中的王彥生喜得大獎“雙胞胎”后的感悟
不斷提高新聞精品的創作生產能力
小劇何以蟬聯大獎
——探究邯鄲市廣播劇連續三屆榮獲省“五個一工程”獎現象
附1廣播劇《王彥生》故事梗概
附2廣播劇《和夢一起飛》故事梗概
附3廣播劇《同一屋檐下》故事梗概
感人心者莫先乎情
——兼析《尋找*親幫扶人》的策劃
以主題活動提升溫情表達情到深處品自真
附愛心照亮回家路走出去蹲下來沉下心
——發現、采訪邯鄲市優秀農技干部段美生典型報道的感悟
體驗農村工作親近基層一線
——“走基層?當回村干部”主題活動策劃分析
附1深入農村熱土，豐富人生閱歷
附2田寨村的“牛”書記——“走基層?當回村干部”感言
附3“小干部”的“大智慧”——“走基層?當回村干部”感受
附4當好村干部實在不容易——“走基層?當回村干部”感悟
附5干部有待遇村民無憂慮——到肥鄉當回村官的感悟
附6支書老蔡的冷與熱
附7主題報道中應讓“體驗式采訪”唱主角
附8為群眾辦實事才是好村干部——“走基層?當回村干部”的感想
附9葡萄熟了——“走基層?當回村干部”有感
一部詮釋責任、情感和幸福哲理的宏作
——拜讀李文海社長新著《報壇散論》
首席意識更是一種責任意識
后記
求需求為王
以聽眾所求為節目創優所向
——以評審2012年度河北廣播電視社教作品為例
增強受眾觀念滿足受眾需求
大局站位受眾需求平民視角
——試論新聞節目傳播理念
躬向人民融入生活
聽眾是節目的生命之源
——寫在邯鄲廣播節目直播暨《清晨熱線》開播20周年之際
我們怎樣貼近“三貼近”
從普通受眾角度考慮節目策劃、節目編排受眾關注的就是我們節目要辦的
“破”開地皮辦出地方臺節目特色
善于尋找當地受眾關注的新聞
假如我們遇上重大安全事故該怎么做
——從“7?23”甬溫線特別重大鐵路交通事故所想到的
尋找失去受眾回歸平民視角
——由央視《新聞聯播》播“尋母啟事”引發的思考
廣電體制改革后市級學會如何“有為才有位”
第二部分創新新聞表達
溫家寶的交談語言風格對新聞表達的啟示
善以新聞表達向受眾傳播黨聲政令
歷史題材更以現實表達
——廣播專題《食堂不好就不辦》創作體會
附“食堂不好就不辦”——追記周總理與河北伯延農民的四天四夜
感情感動感人——在臺新聞中心姚明河事跡報道研討會上發言
附系列報道《姚明河：用生命書寫忠誠》
曉之以理永遠不如動之以情
怎么走如何轉改什么
——對“走基層、轉作風、改文風”活動的一點認識
用“心”走基層
附久違的感覺不一樣的收獲——走基層采訪日記
讓時政新聞與主題報道相得益彰
同是主要領導的時政新聞，選擇誰做頭條
“習近平排隊買包子”傳遞出新聞改革信號
愈是個性的愈具有魅力
真情感人的內容才能吸引、打動受眾
——從歌曲民工版《春天里》走紅所想到的
選擇好角度表達淺析央視新聞串聯詞
聚焦普通百姓的“中國夢”
高質量傳播正能量
第三部分注重傳播抵達
傳播有責傳播有力傳播有效
搭建以人民為中心的傳播平臺
選好結合點策劃傳播力
——聽中國之聲直播溫總理做客中央臺直播節目有感
用心傳播比內容本身更重要
——從溫家寶總理與網民在線“交心之談”所悟到的
采寫新聞心中要有明確傳播對象好作品應追求好的傳播效果
——從評審2011年度下半年好新聞中所想到的時效是電視新聞的傳播力所在
不斷創新、開發節目的傳播力
新聞搶報的前提應是真實、準確典型貼近受眾才能感染受眾自媒體時代廣播魅力何在
順應“全民記者”時代集納優化為我所有讓受眾參與進來同節目互動
讓受眾和節目黏在一起
——觀湖南衛視周播劇《愛的婦產科》
圍繞周報特點做好互動文章
記者要敢做“驚天動地”的新聞
第四部分案例分析
研究領導人活動新聞如何吸引受眾
——以《總理和小學生一起上體育課》為例附總理和小學生一起上體育課
勾起受眾的“食”欲
——觀《舌尖上的中國》傳播理念
保護好品牌欄目的優質“配方”
——寫在《清晨熱線》獲得中國新聞名專欄10周年之際
堅持品牌建設創新永葆節目傳播活力
附《清晨熱線》簡介
新立意巧角度大主題
附80后女兒眼中的王彥生喜得大獎“雙胞胎”后的感悟
不斷提高新聞精品的創作生產能力
小劇何以蟬聯大獎
——探究邯鄲市廣播劇連續三屆榮獲省“五個一工程”獎現象
附1廣播劇《王彥生》故事梗概
附2廣播劇《和夢一起飛》故事梗概
附3廣播劇《同一屋檐下》故事梗概
感人心者莫先乎情
——兼析《尋找*親幫扶人》的策劃
以主題活動提升溫情表達情到深處品自真
附愛心照亮回家路走出去蹲下來沉下心
——發現、采訪邯鄲市優秀農技干部段美生典型報道的感悟
體驗農村工作親近基層一線
——“走基層?當回村干部”主題活動策劃分析
附1深入農村熱土，豐富人生閱歷
附2田寨村的“牛”書記——“走基層?當回村干部”感言
附3“小干部”的“大智慧”——“走基層?當回村干部”感受
附4當好村干部實在不容易——“走基層?當回村干部”感悟
附5干部有待遇村民無憂慮——到肥鄉當回村官的感悟
附6支書老蔡的冷與熱
附7主題報道中應讓“體驗式采訪”唱主角
附8為群眾辦實事才是好村干部——“走基層?當回村干部”的感想
附9葡萄熟了——“走基層?當回村干部”有感
一部詮釋責任、情感和幸福哲理的宏作
——拜讀李文海社長新著《報壇散論》
首席意識更是一種責任意識
后記
展開全部
心向受眾-以人為本的傳播理念 作者簡介
張志軍，男，山東省臨清市人，高級編輯，河北省有突出貢獻中青年專家。 主要論著：《感悟廣播》、《廣播新聞策劃手記》、《做理念媒體》。 16歲起當知青到農村勞動3年，期間選調公社廣播站；返城后當過縣農機保管員、辦公室資料員，做了10年縣委新聞報道工作；1988年初調入邯鄲人民廣播電臺，記者、編輯、新聞部主任、總編室主任、副臺長多崗位經歷，做了9年臺長；現為邯鄲廣播電視臺總編輯。
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