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模式與進路-中國都市報發(fā)展戰(zhàn)略研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787516129739
- 條形碼：9787516129739 ; 978-7-5161-2973-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
模式與進路-中國都市報發(fā)展戰(zhàn)略研究 本書特色
漆亞林編著的《模式與進路：中國都市報發(fā)展戰(zhàn)略研究》在梳理都市報生命全程的基礎(chǔ)上，探究其不同階段的運作規(guī)律，建構(gòu)都市報的運營模式，分析都市報采編與經(jīng)營的自主空間與協(xié)同作戰(zhàn)原理與運作機制，并沿著內(nèi)容生產(chǎn)、管理、經(jīng)營三大業(yè)務單元和產(chǎn)業(yè)擴張、品牌運作、資本運營三大戰(zhàn)略管理重點的主線展開論述、建構(gòu)框架。運用歷史的、發(fā)展的、系統(tǒng)的方法分析都市報與媒介環(huán)境之間的“張力運動”過程，以期找到都市報打造核心競爭力的路徑，應對金融危機與技術(shù)變革的戰(zhàn)略進路，為都市報和報業(yè)集團探尋可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略提供理論依據(jù)和操作范式。
模式與進路-中國都市報發(fā)展戰(zhàn)略研究 內(nèi)容簡介
報紙文化基因的傳承與變革具有更多社會變革的引領(lǐng)和預示作用。從某種程度上說中國報業(yè)改革與社會變革之間形成了某種同構(gòu)關(guān)系。都市報的勃興與發(fā)展是近20年來中國報業(yè)改革的耀眼成果，其興衰關(guān)乎報業(yè)體制改革的成敗以及社會肌體的健康發(fā)展。與過往對都市報某一時空特征的研究不同，本書在梳理都市報生命全程的基礎(chǔ)上，探究其不同階段的運作規(guī)律，建構(gòu)都市報的運營模式，分析都市報采編與經(jīng)營的自主空間與協(xié)同作戰(zhàn)原理與運作機制，并沿著內(nèi)容生產(chǎn)、管理、經(jīng)營三大業(yè)務單元和產(chǎn)業(yè)擴張、品牌運作、資本運營三大戰(zhàn)略管理重點的主線展開論述、建構(gòu)框架。運用歷史的、發(fā)展的、系統(tǒng)的方法分析都市報與媒介環(huán)境之間的“張力運動”過程，以期找到都市報打造核心競爭力的路徑，應對金融危機與技術(shù)變革的戰(zhàn)略進路，為都市報和報業(yè)集團探尋可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略提供理論依據(jù)和操作范式。
模式與進路-中國都市報發(fā)展戰(zhàn)略研究 目錄
序言
導論
一 問題提出與研究緣起
二 視角呈現(xiàn)與研究述評
三 價值取向與研究框架
上篇 都市報的特征闡釋與歷史演進
**章 都市報的特征闡釋
**節(jié) 都市報研究概述
一 都市報概念的提出與演變
二 都市報的定位策略
第二節(jié) 都市報的總體特征
一 創(chuàng)新性
二 市場化
三 策劃性
第三節(jié) 都市報的具體特征
一 構(gòu)建以受眾為中心的傳受互動的傳播模式
二 構(gòu)建滿足受眾多層次需要的信息結(jié)構(gòu)模式
三 構(gòu)建快速生產(chǎn)與消費的報紙樣態(tài)模式
四 構(gòu)建全覆蓋與高密度的信息通道模式
第四節(jié) 核心概念解讀
一 報業(yè)運營模式
二 都市報運營模式
第二章 都市報的歷史演進
**節(jié) 初創(chuàng)期：以“模仿創(chuàng)新”為特質(zhì)的市民生活報
一 都市報模仿創(chuàng)新的三個維度
二 都市報族群的崛起
第二節(jié) 嬗變期：都市報的主流化轉(zhuǎn)型
一 都市報主流化轉(zhuǎn)型的動因
二 都市報主流化轉(zhuǎn)型的路徑
三 關(guān)于都市報轉(zhuǎn)型的論爭與思考
第三節(jié) 新階段：媒介融合語境下的都市報新戰(zhàn)略
一 報網(wǎng)互動
二 報網(wǎng)融合
三 產(chǎn)業(yè)融合
中篇 都市報的運營模式與創(chuàng)新理路
第三章 內(nèi)容生產(chǎn)：構(gòu)造文本形態(tài)的傳播力
**節(jié) “讀者至上”的理念追求
一 信息量：打造信息超市
二 可讀性：制造閱讀快感
三 實用性：強化使用價值
四 服務性：構(gòu)建傳播落點
五 獨家信息：構(gòu)筑內(nèi)容高地
第二節(jié) “信息管家”的角色塑造
一 信息過濾
二 政策解讀
三 導讀鏈接
四 分類呈現(xiàn)
第三節(jié) “公共平臺”的功能打造
一 打開公眾認知世界的另一扇窗戶
二 時評的公共性文本形態(tài)建構(gòu)
第四節(jié) 報紙版面的系統(tǒng)設計
一 從追求視覺沖擊力到營造版面和諧
二 從追求貨架式的新聞成列到新聞精品專柜展示
三 從單點功能的彰顯到報紙品牌形象設計
四 版式設計的地位從邊緣到中心
第四章 組織管理：戰(zhàn)略管理主導的都市報機制創(chuàng)新
**節(jié) 都市報管理機制創(chuàng)新
一 中國報業(yè)體制改革述評
二 都市報的戰(zhàn)略管理
第二節(jié) 都市報采編與經(jīng)營的“模塊化管理”
一 中國報業(yè)采編與經(jīng)營關(guān)系的階段性變化
二 都市報編采與經(jīng)營系統(tǒng)的獨立與協(xié)同機制建構(gòu)
第三節(jié) 以市場為導向的人力資源管理模式
一 確立“以人為本”的人才發(fā)展戰(zhàn)略
二 建立核心人才的保障體系
第四節(jié) 案例研究：心理契約與《成都商報》員工責任感建構(gòu)
一 《成都商報》員工責任感調(diào)研概述
二 《成都商報》員工責任感調(diào)查結(jié)果分析
三 結(jié)語：結(jié)構(gòu)性關(guān)照——都市報責任感建構(gòu)的進路
第五章 經(jīng)營理念：客戶主導的協(xié)同策略
**節(jié) 廣告以客戶為中心的精細化服務理念
一 “廣告紙”的認知及其作用
二 中國報業(yè)廣告的時空特征
三 客戶主導的都市報廣告模式創(chuàng)新
四 混媒時代都市報廣告經(jīng)營的問題及對策
第二節(jié) 發(fā)行方式優(yōu)化理念
一 報紙發(fā)行在“二元市場”中的作用
二 我國報紙發(fā)行模式的演變
三 都市報發(fā)行方式的優(yōu)化路徑
第三節(jié) 聚焦整合營銷理念
第六章 擴張策略：都市報價值鏈重塑
**節(jié) 異地擴張的不同范式
一 主導未來方向的省內(nèi)擴張模式
二 積極探索的經(jīng)濟圈擴張模式
三 遭遇瓶頸的跨省擴張模式
第二節(jié) 拓展一體化的產(chǎn)業(yè)鏈
一 前向一體化擴張模式
二 后向一體化擴張模式
第三節(jié) 鄰接戰(zhàn)略的主導趨勢
一 跨媒體擴張
二 跨行業(yè)擴張
三 都市報擴張的理想模式
第七章 品牌運作：文化與商業(yè)的價值協(xié)商
**節(jié) 都市報的品牌特征
一 政治屬性與經(jīng)濟屬性的統(tǒng)一
二 文化價值與商業(yè)價值的統(tǒng)一
三 傳媒精神與產(chǎn)品效用的統(tǒng)一
第二節(jié) 都市報的品牌價值建構(gòu)
一 報紙溢價生成機理
二 品牌價值建構(gòu)的三個向度
第三節(jié) 都市報品牌運作方式
一 品牌定位：目標集中的“讀者本位”導向
二 品牌設計：視覺革命與形象建構(gòu)
三 品牌營銷：整合營銷的主導趨勢
四 品牌保護：以品牌創(chuàng)新維護品牌生命力
五 品牌延伸：孵化子品牌
六 品牌聯(lián)合：“主流媒體”聯(lián)盟
第八章 資本運營：魔杖效應探源
**節(jié) 資本運營催生裂變效應
一 資本運營對都市報的作用
二 都市報資本運營現(xiàn)狀探析
第二節(jié) 都市報的資本運營模式
一 突破壁壘的直接上市模式
二 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的買殼上市模式
三 急速擴張的并購模式
四 優(yōu)勢互補的合作經(jīng)營模式
第三節(jié) 都市報資本運營模式的問題分析
一 股權(quán)結(jié)構(gòu)不合理
二 關(guān)聯(lián)交易的兩難困境
三 合作陷阱與投資風險
下篇 都市報的生態(tài)環(huán)境與戰(zhàn)略進路
第九章 都市報的生態(tài)環(huán)境分析
**節(jié) 宏觀環(huán)境分析
一 都市報與政治法律環(huán)境的關(guān)系
二 都市報與經(jīng)濟環(huán)境的關(guān)系
三 都市報與社會文化環(huán)境的關(guān)系
四 都市報與科技環(huán)境的關(guān)系
第二節(jié) 都市報“五力模型”分析
一 潛在進入者的威脅
二 替代品的威脅
三 購買者的壓力
四 供應方的壓力
五 行業(yè)競爭強度
第三節(jié) 都市報的核心競爭力分析
一 都市報核心競爭力的特征
二 源于時空維度的結(jié)構(gòu)性依賴
第十章 中國都市報未來的發(fā)展戰(zhàn)略
**節(jié) 區(qū)域化：目標集聚的空間戰(zhàn)略
一 區(qū)域新聞集群化、縱深化
二 經(jīng)營一體化、本地化
三 客戶服務精細化、專業(yè)化
四 報紙孵化功能的開發(fā)
五 不同級別的都市報呈現(xiàn)出資源對流擴散的趨勢
第二節(jié) 全媒體：媒介融合的盈利模式重構(gòu)戰(zhàn)略
一 全媒體新聞中心模式
二 全媒體業(yè)態(tài)運營模式
第三節(jié) 數(shù)字化：打破技術(shù)壟斷的整合戰(zhàn)略
一 報業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略方向
二 都市報數(shù)字化呈現(xiàn)的社會圖景
第四節(jié) 全球化：跨文化傳播與擴張戰(zhàn)略
一 觀念全球化
二 報道全球化
三 經(jīng)營全球化
結(jié)論
一 存在的問題與解決的辦法
二 都市報可持續(xù)性發(fā)展的道路探索
參考文獻
后記
導論
一 問題提出與研究緣起
二 視角呈現(xiàn)與研究述評
三 價值取向與研究框架
上篇 都市報的特征闡釋與歷史演進
**章 都市報的特征闡釋
**節(jié) 都市報研究概述
一 都市報概念的提出與演變
二 都市報的定位策略
第二節(jié) 都市報的總體特征
一 創(chuàng)新性
二 市場化
三 策劃性
第三節(jié) 都市報的具體特征
一 構(gòu)建以受眾為中心的傳受互動的傳播模式
二 構(gòu)建滿足受眾多層次需要的信息結(jié)構(gòu)模式
三 構(gòu)建快速生產(chǎn)與消費的報紙樣態(tài)模式
四 構(gòu)建全覆蓋與高密度的信息通道模式
第四節(jié) 核心概念解讀
一 報業(yè)運營模式
二 都市報運營模式
第二章 都市報的歷史演進
**節(jié) 初創(chuàng)期：以“模仿創(chuàng)新”為特質(zhì)的市民生活報
一 都市報模仿創(chuàng)新的三個維度
二 都市報族群的崛起
第二節(jié) 嬗變期：都市報的主流化轉(zhuǎn)型
一 都市報主流化轉(zhuǎn)型的動因
二 都市報主流化轉(zhuǎn)型的路徑
三 關(guān)于都市報轉(zhuǎn)型的論爭與思考
第三節(jié) 新階段：媒介融合語境下的都市報新戰(zhàn)略
一 報網(wǎng)互動
二 報網(wǎng)融合
三 產(chǎn)業(yè)融合
中篇 都市報的運營模式與創(chuàng)新理路
第三章 內(nèi)容生產(chǎn)：構(gòu)造文本形態(tài)的傳播力
**節(jié) “讀者至上”的理念追求
一 信息量：打造信息超市
二 可讀性：制造閱讀快感
三 實用性：強化使用價值
四 服務性：構(gòu)建傳播落點
五 獨家信息：構(gòu)筑內(nèi)容高地
第二節(jié) “信息管家”的角色塑造
一 信息過濾
二 政策解讀
三 導讀鏈接
四 分類呈現(xiàn)
第三節(jié) “公共平臺”的功能打造
一 打開公眾認知世界的另一扇窗戶
二 時評的公共性文本形態(tài)建構(gòu)
第四節(jié) 報紙版面的系統(tǒng)設計
一 從追求視覺沖擊力到營造版面和諧
二 從追求貨架式的新聞成列到新聞精品專柜展示
三 從單點功能的彰顯到報紙品牌形象設計
四 版式設計的地位從邊緣到中心
第四章 組織管理：戰(zhàn)略管理主導的都市報機制創(chuàng)新
**節(jié) 都市報管理機制創(chuàng)新
一 中國報業(yè)體制改革述評
二 都市報的戰(zhàn)略管理
第二節(jié) 都市報采編與經(jīng)營的“模塊化管理”
一 中國報業(yè)采編與經(jīng)營關(guān)系的階段性變化
二 都市報編采與經(jīng)營系統(tǒng)的獨立與協(xié)同機制建構(gòu)
第三節(jié) 以市場為導向的人力資源管理模式
一 確立“以人為本”的人才發(fā)展戰(zhàn)略
二 建立核心人才的保障體系
第四節(jié) 案例研究：心理契約與《成都商報》員工責任感建構(gòu)
一 《成都商報》員工責任感調(diào)研概述
二 《成都商報》員工責任感調(diào)查結(jié)果分析
三 結(jié)語：結(jié)構(gòu)性關(guān)照——都市報責任感建構(gòu)的進路
第五章 經(jīng)營理念：客戶主導的協(xié)同策略
**節(jié) 廣告以客戶為中心的精細化服務理念
一 “廣告紙”的認知及其作用
二 中國報業(yè)廣告的時空特征
三 客戶主導的都市報廣告模式創(chuàng)新
四 混媒時代都市報廣告經(jīng)營的問題及對策
第二節(jié) 發(fā)行方式優(yōu)化理念
一 報紙發(fā)行在“二元市場”中的作用
二 我國報紙發(fā)行模式的演變
三 都市報發(fā)行方式的優(yōu)化路徑
第三節(jié) 聚焦整合營銷理念
第六章 擴張策略：都市報價值鏈重塑
**節(jié) 異地擴張的不同范式
一 主導未來方向的省內(nèi)擴張模式
二 積極探索的經(jīng)濟圈擴張模式
三 遭遇瓶頸的跨省擴張模式
第二節(jié) 拓展一體化的產(chǎn)業(yè)鏈
一 前向一體化擴張模式
二 后向一體化擴張模式
第三節(jié) 鄰接戰(zhàn)略的主導趨勢
一 跨媒體擴張
二 跨行業(yè)擴張
三 都市報擴張的理想模式
第七章 品牌運作：文化與商業(yè)的價值協(xié)商
**節(jié) 都市報的品牌特征
一 政治屬性與經(jīng)濟屬性的統(tǒng)一
二 文化價值與商業(yè)價值的統(tǒng)一
三 傳媒精神與產(chǎn)品效用的統(tǒng)一
第二節(jié) 都市報的品牌價值建構(gòu)
一 報紙溢價生成機理
二 品牌價值建構(gòu)的三個向度
第三節(jié) 都市報品牌運作方式
一 品牌定位：目標集中的“讀者本位”導向
二 品牌設計：視覺革命與形象建構(gòu)
三 品牌營銷：整合營銷的主導趨勢
四 品牌保護：以品牌創(chuàng)新維護品牌生命力
五 品牌延伸：孵化子品牌
六 品牌聯(lián)合：“主流媒體”聯(lián)盟
第八章 資本運營：魔杖效應探源
**節(jié) 資本運營催生裂變效應
一 資本運營對都市報的作用
二 都市報資本運營現(xiàn)狀探析
第二節(jié) 都市報的資本運營模式
一 突破壁壘的直接上市模式
二 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的買殼上市模式
三 急速擴張的并購模式
四 優(yōu)勢互補的合作經(jīng)營模式
第三節(jié) 都市報資本運營模式的問題分析
一 股權(quán)結(jié)構(gòu)不合理
二 關(guān)聯(lián)交易的兩難困境
三 合作陷阱與投資風險
下篇 都市報的生態(tài)環(huán)境與戰(zhàn)略進路
第九章 都市報的生態(tài)環(huán)境分析
**節(jié) 宏觀環(huán)境分析
一 都市報與政治法律環(huán)境的關(guān)系
二 都市報與經(jīng)濟環(huán)境的關(guān)系
三 都市報與社會文化環(huán)境的關(guān)系
四 都市報與科技環(huán)境的關(guān)系
第二節(jié) 都市報“五力模型”分析
一 潛在進入者的威脅
二 替代品的威脅
三 購買者的壓力
四 供應方的壓力
五 行業(yè)競爭強度
第三節(jié) 都市報的核心競爭力分析
一 都市報核心競爭力的特征
二 源于時空維度的結(jié)構(gòu)性依賴
第十章 中國都市報未來的發(fā)展戰(zhàn)略
**節(jié) 區(qū)域化：目標集聚的空間戰(zhàn)略
一 區(qū)域新聞集群化、縱深化
二 經(jīng)營一體化、本地化
三 客戶服務精細化、專業(yè)化
四 報紙孵化功能的開發(fā)
五 不同級別的都市報呈現(xiàn)出資源對流擴散的趨勢
第二節(jié) 全媒體：媒介融合的盈利模式重構(gòu)戰(zhàn)略
一 全媒體新聞中心模式
二 全媒體業(yè)態(tài)運營模式
第三節(jié) 數(shù)字化：打破技術(shù)壟斷的整合戰(zhàn)略
一 報業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略方向
二 都市報數(shù)字化呈現(xiàn)的社會圖景
第四節(jié) 全球化：跨文化傳播與擴張戰(zhàn)略
一 觀念全球化
二 報道全球化
三 經(jīng)營全球化
結(jié)論
一 存在的問題與解決的辦法
二 都市報可持續(xù)性發(fā)展的道路探索
參考文獻
后記
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模式與進路-中國都市報發(fā)展戰(zhàn)略研究 作者簡介
漆亞林，中國青年政治學院新聞與傳播系主任助理，副教授，碩士研究生導師，中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟學博士，廣播電視藝術(shù)學博士后。主要從事傳媒經(jīng)濟、傳播實務、廣電藝術(shù)研究。高校從教10余載。相繼擔任《廣西商報》編輯中心主任、《法治快報》常務副總編輯、《華聲晨報》總編輯、北京都倫傳媒廣告有限公司常務副總裁。著有《傳媒商務談判》、《問題新聞采訪報道》（合著）、《中國傳媒英才》（合著）、《新聞傳播學教程》（合著）。在中文核心期刊發(fā)表數(shù)十篇學術(shù)論文。
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