包郵廣告經濟學

作者：韓久海主編

出版社：北京師范大學出版社出版時間：2014-01-01

開本： 16開 頁數： 263

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

廣告經濟學版權信息

ISBN：9787303157280
條形碼：9787303157280 ; 978-7-303-15728-0
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

廣告經濟學本書特色

本教材匯集了前人和當代學者們對這門學問的基本看法，基本的經營手段和謀略思想以及能與時代俱進的新知識，同時也加入了我個人的一些認識和觀點，盡量作到具有實用性和可操作性、靈活性和前瞻性,適合學生的學習和理解。伴隨著我國市場經濟的蓬勃發展,高水平的廣告經營活動成為急需。但是，人才的培養和學科的準備卻倍顯不足，又由于信息技術和媒體多元化的迅速發展也為廣告經營活動提出了新的挑戰，所以與時俱進并具有前瞻性和創新性就成為了這門學問必需達到的水準。

廣告經濟學內容簡介

本教材匯集了前人和當代學者們對這門學問的基本看法，基本的經營手段和謀略思想以及能與時代俱進的新知識，同時也加入了我個人的一些認識和觀點，盡量作到具有實用性和可操作性、靈活性和前瞻性,適合學生的學習和理解。伴隨著我國市場經濟的蓬勃發展,高水平的廣告經營活動成為急需。但是，人才的培養和學科的準備卻倍顯不足，又由于信息技術和媒體多元化的迅速發展也為廣告經營活動提出了新的挑戰，所以與時俱進并具有前瞻性和創新性就成為了這門學問必需達到的水準。

廣告經濟學目錄

**章廣告產業的歷史發展
　**節世界廣告企業的產生與發展
　第二節我國廣告企業發展歷史
　本章小結
　課后作業
第二章廣告業經營環境
　**節廣告代理制
　第二節廣告公司的分類
　第三節廣告公司基本組織及其主要職能
　第四節廣告公司的申辦方法
　第五節廣告公司的經營范圍
　本章小結
　課后作業
第三章中國廣告產業與廣告市場
　**節中國現代廣告市場發展概述
　第二節中國當代廣告產業經營格局
　第三節中國廣告市場的新一輪發展態勢
　本章小結
　課后作業
第四章國際廣告市場剖析
　**節國際廣告經營的差異與發展趨勢
　第二節國際廣告市場特點與廣告戰略
　本章小結
　課后作業
第五章國際4a公司的經營與管理
　**節 4a廣告公司概述
　第二節公司的機構設置與運作
　第三節公司的ae制
　第四節我國的4a組織和發展趨勢
　本章小結
　課后作業
第六章廣告營銷方法論
　**節 bedell模型與廣告理論
　第二節 usp理論
　第三節品牌形象論（bi理論）
　第四節 roi創意理論
　第五節廣告定位理論
　第六節 esp理論
　第七節共鳴論
　本章小結
　課后作業
第七章廣告公司的業務運作
　**節現代廣告運作概述
　第二節廣告運作的特點
　第三節廣告運作的基本內容
　第四節廣告運作的主要環節
　第五節廣告計劃作業流程
　本章小結
　課后作業
第八章目標管理與策劃管理
　**節廣告計劃與廣告任務
　第二節設定廣告目標的方法
　第三節廣告策劃原則與程序
　第四節廣告市場調查
　本章小結
　課后作業
第九章廣告營銷策略
　**節廣告信息策略
　第二節廣告媒介類型
　第三節媒介整合策略
　第四節確定媒介戰術：媒介購買
　本章小結
　課后作業
第十章廣告公司的財務管理
　**節廣告公司財務制度概述
　第二節廣告公司財務收支的程序與方法
　第三節廣告公司財務操作規范與紀律
　第四節廣告公司財務管理報告制度
　第五節廣告公司財務審計
　本章小結
　……
第十一章廣告行業自律
第十二章廣告行業相關法律、法規匯總　　

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