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廣告設計-(第三版) 版權信息
- ISBN：9787040401080
- 條形碼：9787040401080 ; 978-7-04-040108-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設計-(第三版) 內容簡介
《廣告設計（第三版）/“十二五”職業教育國家規劃教材》是“十二五”職業教育國家規劃教材、國家精品資源共享課“廣告設計”的主講教材。 《廣告設計（第三版）/“十二五”職業教育國家規劃教材》分為五個模塊，內容包括：項目解讀與調研、策略分析與定位、創意概念與發想、設計執行與完稿、設計提案與評估。本書以項目化體例編寫，著力使學生一開始便建立起專業的思考方法與表現能力，并且注重廣告策略、廣告創意與廣告設計之間的均衡訓練。同時，根據廣告設計崗位所需職業素質培養學生，使他們學會從策略出發到創意，然后到設計、再到執行的廣告設計程序，而不是訓練學生做一些所謂“好看的廣告美術”作品。 《廣告設計（第三版）/“十二五”職業教育國家規劃教材》可作為高等職業院校、高等專科學校、應用型本科院校、成人教育藝術設計、廣告設計與制作等專業的教學用書，也可供社會從業人士和廣告愛好者參考閱讀。 《廣告設計（第三版）/“十二五”職業教育國家規劃教材》相對應的教學課件、教學日歷、教學視頻等資源均可通過“愛課程”網站瀏覽使用。
廣告設計-(第三版) 目錄
本書建議學時
模塊一 項目解讀與調研
基礎知識
廣告概述／廣告作品的社會責任／廣告設計構思前的作業
拓展與提高
廣告代理制／SWOT分析模型
模塊二 策略分析與定位
基礎知識
廣告策劃的思考／廣告策劃的路徑選擇／廣告整體策略
拓展與提高
消費者洞察／廣告策劃案的撰寫／廣告策劃案的個性化語調
模塊三 創意概念與發想
基礎知識
廣告創意的思考／廣告創意的來源／圖形創意的方法
拓展與提高
頭腦風暴法／廣告文案的創作
模塊四 設計執行與完稿
基礎知識
廣告設計的構成要素／廣告設計的版面編排／廣告設計的表現手法／廣告設計的表現形式
拓展與提高
印刷輸出的注意事項
模塊五 設計提案與評估
基礎知識
廣告作品的評價標準／平面廣告設計實操
拓展與提高
廣告設計賽事推薦／案例：“可口可樂”互動整合營銷推廣
任務實操示范案例
案例展示一：“雀巢”咖啡
案例展示二：“加加”醬油
案例展示三：“可口可樂
參考書目
模塊一 項目解讀與調研
基礎知識
廣告概述／廣告作品的社會責任／廣告設計構思前的作業
拓展與提高
廣告代理制／SWOT分析模型
模塊二 策略分析與定位
基礎知識
廣告策劃的思考／廣告策劃的路徑選擇／廣告整體策略
拓展與提高
消費者洞察／廣告策劃案的撰寫／廣告策劃案的個性化語調
模塊三 創意概念與發想
基礎知識
廣告創意的思考／廣告創意的來源／圖形創意的方法
拓展與提高
頭腦風暴法／廣告文案的創作
模塊四 設計執行與完稿
基礎知識
廣告設計的構成要素／廣告設計的版面編排／廣告設計的表現手法／廣告設計的表現形式
拓展與提高
印刷輸出的注意事項
模塊五 設計提案與評估
基礎知識
廣告作品的評價標準／平面廣告設計實操
拓展與提高
廣告設計賽事推薦／案例：“可口可樂”互動整合營銷推廣
任務實操示范案例
案例展示一：“雀巢”咖啡
案例展示二：“加加”醬油
案例展示三：“可口可樂
參考書目
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