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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509631096
- 條形碼：9787509631096 ; 978-7-5096-3109-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)成為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科是在20世紀(jì)初，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和企業(yè)營(yíng)銷管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，其基本理論與營(yíng)銷方法不斷豐富與完善。進(jìn)入21世紀(jì)．科學(xué)技術(shù)日新月異，信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化與消費(fèi)的個(gè)性化，為我們帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想，新的營(yíng)銷觀念不斷涌現(xiàn)，營(yíng)銷手段不斷創(chuàng)新。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-(第二版) 目錄
**章 市場(chǎng)營(yíng)銷概論**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與方法第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念第二章 營(yíng)銷理論與營(yíng)銷管理過(guò)程**節(jié) 營(yíng)銷管理觀念的演變第二節(jié) 發(fā)展中的營(yíng)銷理論第三節(jié) 不斷深化的營(yíng)銷對(duì)象第四節(jié) 營(yíng)銷管理的任務(wù)與過(guò)程第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃及戰(zhàn)略營(yíng)銷**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié) 戰(zhàn)略營(yíng)銷第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析一**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析第四節(jié) 環(huán)境分析方法及企業(yè)對(duì)策第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)分析**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)特點(diǎn)及消費(fèi)品分類第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程第六章 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析**節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為第二節(jié) 影響產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)決策的因素第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程第七章 顧客價(jià)值與顧客滿意**節(jié) 顧客價(jià)值第二節(jié) 顧客滿意與顧客忠誠(chéng)第三節(jié) 顧客維系與全面質(zhì)量營(yíng)銷第八章 競(jìng)爭(zhēng)者分析與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略**節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概述第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)第四節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第九章 營(yíng)銷調(diào)研與需求預(yù)測(cè)**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研-第三節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)第十章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的基本理論第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分步驟及方法第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇理論第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的步驟與方法第十一章 市場(chǎng)定位**節(jié) 市場(chǎng)定位的基本理論第二節(jié) 市場(chǎng)定位的方式與依據(jù)第三節(jié) 市場(chǎng)定位的步驟與方法第十二章 產(chǎn)品與品牌策略**節(jié) 產(chǎn)品的整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策第三節(jié) 產(chǎn)品的品牌與包裝第十三章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)**節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第三節(jié) 產(chǎn)品安全與營(yíng)銷倫理第十四章 價(jià)格策略**節(jié) 定價(jià)的影響因素第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與程序第三節(jié) 定價(jià)方法第四節(jié) 定價(jià)策略第十五章 營(yíng)銷渠道與物流管理**節(jié) 營(yíng)銷渠道的特性及結(jié)構(gòu)模式第二節(jié) 渠道行為與渠道組織第三節(jié) 渠道設(shè)計(jì)第四節(jié) 渠道管理第五節(jié) 零售與批發(fā)第六節(jié) 物流與整合物流管理_第十六章 促銷策略與整合營(yíng)銷傳播**節(jié) 概述第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 銷售促進(jìn)與公共關(guān)系第五節(jié) 整合營(yíng)銷傳播第十七章 營(yíng)銷管理職能**節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃第二節(jié) 營(yíng)銷組織第三節(jié) 營(yíng)銷執(zhí)行第四節(jié) 營(yíng)銷控制第十八章 特殊領(lǐng)域市場(chǎng)營(yíng)銷**節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第二節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷第三節(jié) 非營(yíng)利組織市場(chǎng)營(yíng)銷第四節(jié) 金融營(yíng)銷
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-(第二版) 作者簡(jiǎn)介
王海云，1964年出生，天津人，工學(xué)碩士，教授。曾在北京大興工業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)經(jīng)營(yíng)總公司工作，任企業(yè)管理部經(jīng)理。現(xiàn)任教于北京印刷學(xué)院。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷。近幾年，主持省部級(jí)重點(diǎn)科研項(xiàng)目與市級(jí)科研項(xiàng)目三項(xiàng)，在權(quán)威與核心期刊發(fā)表論文三十余篇。出版《戰(zhàn)略營(yíng)銷理論與實(shí)踐》、《出版社營(yíng)銷管理》、《中國(guó)出版業(yè)物流與供應(yīng)鏈管理研究》專著三部，主編《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《商務(wù)談判》等教材四部，其中，《商務(wù)談判》為北京高等教育精品教材。
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