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輿論的結(jié)晶 版權(quán)信息
- ISBN：9787565706684
- 條形碼：9787565706684 ; 978-7-5657-0668-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
輿論的結(jié)晶 本書特色
由愛德華·L·伯內(nèi)斯著的《輿論的結(jié)晶》原書成書于1923年，它**次用整本書的篇幅詳盡探討了專業(yè)公共關(guān)系及其從業(yè)者——公共關(guān)系顧問的范疇和功能。作者在書中將公共關(guān)系定義為一項處理企業(yè)與公共關(guān)系的活動，在這種關(guān)系中，企業(yè)服務(wù)并依存于公眾。他認為“宣傳家”、“公關(guān)顧問”應(yīng)該協(xié)調(diào)、平衡多元利益，幸社會認同，促進公共之善……
輿論的結(jié)晶 內(nèi)容簡介
本書出版于1923年，是公關(guān)之父愛德華·伯內(nèi)斯的**本著作，也是其代表作。全書分為4個部分，共15章。這四個部分分別為公共關(guān)系的范圍與作用、公關(guān)主體客體、公共關(guān)系技能與方法、公共關(guān)系倫理道德。這四個方面的內(nèi)容構(gòu)成了早期公共關(guān)系的基本內(nèi)容。
輿論的結(jié)晶 目錄
導讀
序言
公共關(guān)系史綱(再版序)
**部分 范疇和功能
**章 公共關(guān)系顧問的范疇
第二章 公共關(guān)系咨詢――正在和已經(jīng)崛起的重要行業(yè)
第三章 特殊的辯護功能
第二部分 群體與群集
第四章 輿論的構(gòu)成l
第五章 輿論冥頑不化抑或可被塑造
第六章 輿論與輿論制造者的互動
第七章 輿論制造者之間的互動
第八章 公眾的心理動機
第九章 群體和群集――改變公眾的基本機制
第十章 原理的應(yīng)用
第三部分 技巧與方法
第十一章 借由既有傳播媒介接觸公眾
第十二章 群體心理的塑造
第十三章 改造群體觀點的方法論
第四部分 道德關(guān)系
第十四章 媒體與公關(guān)顧問的關(guān)系
第十五章 公關(guān)顧問的道德義務(wù)
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