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市場調查與預測-第二版 版權信息
- ISBN：9787566705129
- 條形碼：9787566705129 ; 978-7-5667-0512-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查與預測-第二版 本書特色
《市場調查與預測(第2版高等教育應用型本科規劃教材)》全面、系統闡述了市場調查與預測的基本理論、方法和技術。在本書**版的基礎上，增加和細化了市場調查的技術、方法，如：態度測量和評價的方法、市場調查的抽樣技術、調查資料的高級分析和spss在數據分析中的基本應用等。各章以案例導人，呼應全章核心知識點，各章中插入相關小案例和資料鏈接，融理論應用性、趣味性為一體，使讀者在易于理解基本的系統理論知識的基礎上，更好地掌握其方法的應用和操作．每章結尾均列出“本章小結”“復習思考”“案例分析”,方便讀者學習理解，并有利于教師組織啟發性的課堂教學。 《市場調查與預測(第2版高等教育應用型本科規劃教材)》可供高等本科院校經濟管理類相關專業學生使用，也可供企業營銷管理人員、市場調研人員參加在職培訓和相關資格證考試參考使用。
市場調查與預測-第二版 內容簡介
《市場調查與預測(第2版高等教育應用型本科規劃教材)》全面、系統闡述了市場調查與預測的基本理論、方法和技術。在本書**版的基礎上，增加和細化了市場調查的技術、方法，如：態度測量和評價的方法、市場調查的抽樣技術、調查資料的高級分析和SPSS在數據分析中的基本應用等。各章以案例導人，呼應全章核心知識點，各章中插入相關小案例和資料鏈接，融理論應用性、趣味性為一體，使讀者在易于理解基本的系統理論知識的基礎上，更好地掌握其方法的應用和操作．每章結尾均列出“本章小結”“復習思考”“案例分析”,方便讀者學習理解，并有利于教師組織啟發性的課堂教學。 《市場調查與預測(第2版高等教育應用型本科規劃教材)》可供高等本科院校經濟管理類相關專業學生使用，也可供企業營銷管理人員、市場調研人員參加在職培訓和相關資格證考試參考使用。
市場調查與預測-第二版 目錄
**章 緒論
**節 市場調查的意義
第二節 市場調查的原則與程序
第三節 市場調查與市場預測概述
第四節 市場調查與市場預測的方法論基礎
第二章 市場調查與市場預測的組織和執行
**節 市場調查機構和企業內部市場調查部門的設置
第二節 市場調查的組織方式分類
第三節 市場調查與市場預測的步驟
第三章 市場調查方案設計概論
**節 市場調查方案策劃概述
第二節 市場調查方案設計的主要內容
第三節 市場調查方案的可行性分析與總體評價
第四章 市場調查問卷設計和態度測量技術
**節 市場調查問卷設計的技術
第二節 市場調查問卷的設計
第三節 市場調查態度測量技術
第四節 市場調查態度評價的方法
第五章 市場調查方法
**節 文案調查法
第二節 定性調查法
第三節 定量調查法
第四節 網絡調查法
第六章 抽樣設計
**節 抽樣調查概述
第二節 隨機抽樣技術
第三節 非隨機抽樣技術
第四節 抽樣調查中的誤差
第五節 必要樣本容量的確定
第七章 市場調查數據的整理
**節 調查數據整理概述
第二節 調查數據整理的程序和內容
第三節 調查數據編碼和錄入
第四節 調查數據的統計預處理
第八章 市場調查數據分析
**節 調查資料的基礎分析
第二節 調查資料的高級分析
第三節 spss在數據分析中的基本應用
第四節 市場調查報告的撰寫
第九章 市場預測原理
**節 市場預測概述
第二節 市場預測的內容
第三節 市場預測的程序和方法
第四節 市場預測的誤差
第十章 定性預測方法
**節 定性預測概述
第二節 頭腦風暴法
第三節 德爾菲法
第四節 主觀概率法
第五節 其他定性預測法
第十一章 時間序列分析預測法
**節 時間序列預測概述
第二節 移動平均法
第三節 指數平滑法
第四節 趨勢模型預測法
第五節 季節指數法
第十二章 回歸分析預測法
**節 回歸分析預測概述
第二節 一元線性回歸預測法
第三節 多元線性回歸預測法
參考文獻
后記
**節 市場調查的意義
第二節 市場調查的原則與程序
第三節 市場調查與市場預測概述
第四節 市場調查與市場預測的方法論基礎
第二章 市場調查與市場預測的組織和執行
**節 市場調查機構和企業內部市場調查部門的設置
第二節 市場調查的組織方式分類
第三節 市場調查與市場預測的步驟
第三章 市場調查方案設計概論
**節 市場調查方案策劃概述
第二節 市場調查方案設計的主要內容
第三節 市場調查方案的可行性分析與總體評價
第四章 市場調查問卷設計和態度測量技術
**節 市場調查問卷設計的技術
第二節 市場調查問卷的設計
第三節 市場調查態度測量技術
第四節 市場調查態度評價的方法
第五章 市場調查方法
**節 文案調查法
第二節 定性調查法
第三節 定量調查法
第四節 網絡調查法
第六章 抽樣設計
**節 抽樣調查概述
第二節 隨機抽樣技術
第三節 非隨機抽樣技術
第四節 抽樣調查中的誤差
第五節 必要樣本容量的確定
第七章 市場調查數據的整理
**節 調查數據整理概述
第二節 調查數據整理的程序和內容
第三節 調查數據編碼和錄入
第四節 調查數據的統計預處理
第八章 市場調查數據分析
**節 調查資料的基礎分析
第二節 調查資料的高級分析
第三節 spss在數據分析中的基本應用
第四節 市場調查報告的撰寫
第九章 市場預測原理
**節 市場預測概述
第二節 市場預測的內容
第三節 市場預測的程序和方法
第四節 市場預測的誤差
第十章 定性預測方法
**節 定性預測概述
第二節 頭腦風暴法
第三節 德爾菲法
第四節 主觀概率法
第五節 其他定性預測法
第十一章 時間序列分析預測法
**節 時間序列預測概述
第二節 移動平均法
第三節 指數平滑法
第四節 趨勢模型預測法
第五節 季節指數法
第十二章 回歸分析預測法
**節 回歸分析預測概述
第二節 一元線性回歸預測法
第三節 多元線性回歸預測法
參考文獻
后記
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