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體育廣告設(shè)計(jì) 版權(quán)信息
- ISBN：9787564415884
- 條形碼：9787564415884 ; 978-7-5644-1588-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
體育廣告設(shè)計(jì) 本書特色
隨著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日益加速，體育廣告作為其重要組成部分，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的杠桿作用也逐漸增強(qiáng)。體育廣告，作為廣告的重要類型，已成為市場經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和新經(jīng)濟(jì)的先鋒領(lǐng)域。某種意義上，可以說，在經(jīng)濟(jì)全球化和新經(jīng)濟(jì)建設(shè)背景下，體育廣告的發(fā)展，不僅推動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程，同時(shí)還改變著信息傳播與文化創(chuàng)新的方式。 體育廣告作用的日漸突出，體育廣告實(shí)踐的蓬勃發(fā)展，都迫切要求體育廣告教育和研究作出回應(yīng)。研究*新的體育廣告案例，總結(jié)體育廣告設(shè)計(jì)的特征和方法，為體育廣告從業(yè)者和學(xué)習(xí)者提供一些理論和方法上的指導(dǎo)，成為本教材的寫作初衷。 由曾蘭平和汪蓓共同編著的教材《體育廣告設(shè)計(jì)》對(duì)體育廣告顯著的明星效應(yīng)、較強(qiáng)的國際效應(yīng)、普遍的社會(huì)性、明顯的季節(jié)性、較弱的商業(yè)性等特征進(jìn)行了重新界定，并立足于中西體育文化意蘊(yùn)的差異，對(duì)體育精神的符號(hào)化表達(dá)——體育廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行了較為詳實(shí)的介紹。
體育廣告設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡介
《體育廣告設(shè)計(jì) X》，本教材主要介紹了體育廣告設(shè)計(jì)的概述、文化意蘊(yùn)、流程、基本構(gòu)成要素、創(chuàng)意思維、版式編排設(shè)計(jì)、媒體的傳播特性及設(shè)計(jì)要求，以及案例評(píng)析等內(nèi)容。另外在附錄中就各國對(duì)廣告設(shè)計(jì)的圖形和色彩禁忌、國際商貿(mào)包裝禁忌作了詳細(xì)說明。
體育廣告設(shè)計(jì) 目錄
**章 體育廣告設(shè)計(jì)概述
**節(jié) 體育廣告的界定
第二節(jié) 體育廣告的特征
第三節(jié) 體育廣告設(shè)計(jì)簡述
課堂訓(xùn)練及作品展示
第二章 體育廣告設(shè)計(jì)的文化意蘊(yùn)
**節(jié) 體育文化的中西差異
第二節(jié) 體育廣告設(shè)計(jì)：體育精神的符號(hào)化表達(dá)
課堂訓(xùn)練及作品展示
第三章 體育廣告設(shè)計(jì)流程
**節(jié) 前期準(zhǔn)備階段
第二節(jié) 具體設(shè)計(jì)階段
第三節(jié) 后期制作階段
課堂訓(xùn)練及作品展示
第四章 體育廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素
**節(jié) 圖形
第二節(jié) 文字
第三節(jié) 標(biāo)志
第四節(jié) 色彩
課堂訓(xùn)練及作品展示
第五章 體育廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維
**節(jié) 從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)的思維流程
第二節(jié) 體育廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意方法
第四節(jié) 體育廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意新趨勢
課堂訓(xùn)練及作品展示
第六章 體育廣告的版式編排設(shè)計(jì)
**節(jié) 體育廣告版式編排的目的
第二節(jié) 體育廣告版式編排的策略
第三節(jié) 體育廣告版式編排的形式美法則
課堂訓(xùn)練及作品展示
第七章 體育廣告媒體的傳播特性及設(shè)計(jì)要求
**節(jié) 平面廣告媒體
第二節(jié) 影視廣告媒體
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
課堂訓(xùn)練及作品展示
第八章 體育廣告設(shè)計(jì)案例評(píng)析
**節(jié) 體育賽事類案例——第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)海報(bào)設(shè)計(jì)大賽
第二節(jié) 體育用品類案例——李寧的品牌塑造
第三節(jié) 體育元素類案例——可口可樂的體育營銷
參考書目
參考網(wǎng)站
附錄一：不同國家對(duì)不同圖形和色彩的禁忌
附錄二：非洲國家對(duì)圖案、色彩的禁忌
附錄三：不同國家的圖形圖案禁忌一覽表
附錄四：國際商貿(mào)禁忌與包裝設(shè)計(jì)
**節(jié) 體育廣告的界定
第二節(jié) 體育廣告的特征
第三節(jié) 體育廣告設(shè)計(jì)簡述
課堂訓(xùn)練及作品展示
第二章 體育廣告設(shè)計(jì)的文化意蘊(yùn)
**節(jié) 體育文化的中西差異
第二節(jié) 體育廣告設(shè)計(jì)：體育精神的符號(hào)化表達(dá)
課堂訓(xùn)練及作品展示
第三章 體育廣告設(shè)計(jì)流程
**節(jié) 前期準(zhǔn)備階段
第二節(jié) 具體設(shè)計(jì)階段
第三節(jié) 后期制作階段
課堂訓(xùn)練及作品展示
第四章 體育廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素
**節(jié) 圖形
第二節(jié) 文字
第三節(jié) 標(biāo)志
第四節(jié) 色彩
課堂訓(xùn)練及作品展示
第五章 體育廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維
**節(jié) 從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)的思維流程
第二節(jié) 體育廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意方法
第四節(jié) 體育廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意新趨勢
課堂訓(xùn)練及作品展示
第六章 體育廣告的版式編排設(shè)計(jì)
**節(jié) 體育廣告版式編排的目的
第二節(jié) 體育廣告版式編排的策略
第三節(jié) 體育廣告版式編排的形式美法則
課堂訓(xùn)練及作品展示
第七章 體育廣告媒體的傳播特性及設(shè)計(jì)要求
**節(jié) 平面廣告媒體
第二節(jié) 影視廣告媒體
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
課堂訓(xùn)練及作品展示
第八章 體育廣告設(shè)計(jì)案例評(píng)析
**節(jié) 體育賽事類案例——第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)海報(bào)設(shè)計(jì)大賽
第二節(jié) 體育用品類案例——李寧的品牌塑造
第三節(jié) 體育元素類案例——可口可樂的體育營銷
參考書目
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附錄一：不同國家對(duì)不同圖形和色彩的禁忌
附錄二：非洲國家對(duì)圖案、色彩的禁忌
附錄三：不同國家的圖形圖案禁忌一覽表
附錄四：國際商貿(mào)禁忌與包裝設(shè)計(jì)
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體育廣告設(shè)計(jì) 作者簡介
曾蘭平，女，1965年生，新聞學(xué)博士，武漢體育學(xué)院新聞與外語系體育新聞教研室主任、副教授、碩士生導(dǎo)師，主要從事廣告學(xué)、媒介經(jīng)營研究，2009年11月出版專著《中國廣告產(chǎn)業(yè)制度問題檢討》，教材《體育廣告學(xué)》也即將正式出版；2005年來發(fā)表了《作為市場運(yùn)營機(jī)制的廣告代理制》、《修改廣告法應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的三個(gè)問題》、《淺談廣告對(duì)社會(huì)誠信的傷害》、《論我國政府主導(dǎo)型廣告監(jiān)管體制》、《我國地方體育頻道非均衡發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策探析》、《地方體育頻道發(fā)展的資源短缺瓶頸分析》、《體育專題欄目的成功之道》、《體育頻道體育傳播應(yīng)處理好的幾個(gè)關(guān)系》近30篇論文，其中，《高度市場化——我國廣告產(chǎn)業(yè)制度安排的一個(gè)重要基點(diǎn)》獲第三屆全國新聞學(xué)子優(yōu)秀論文二等獎(jiǎng)。主持和完成湖北省教育廳人文社科項(xiàng)目“世界經(jīng)濟(jì)一體化背景下奧運(yùn)文化傳播現(xiàn)狀及趨勢（2008y277）”“中國廣告產(chǎn)業(yè)制度安排現(xiàn)狀及對(duì)策研究（2009b340）”“體育明星商業(yè)代言效果實(shí)證研究（2010b197）”，湖北省教育科學(xué)“十一五”規(guī)劃“付費(fèi)足球頻道在我國的發(fā)展前景研究（20098039）”的研究。現(xiàn)主持湖北省教育廳人文社科“體育明星商業(yè)代言效果的實(shí)證研究（2010b197）”“體育非盈利性組織發(fā)展研究（2011jyte199）”“湖北農(nóng)村大眾媒介體育傳播與發(fā)展研究（B20114105）”，湖北省教學(xué)課題“體育廣告策劃與設(shè)計(jì)專業(yè)校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)、管理與運(yùn)行機(jī)制研究（2011335）”，湖北省教育科學(xué)“十一五”規(guī)劃課題：“體育新聞專業(yè)課程考試制度改革研究（20108052）”等項(xiàng)目的研究。 汪蓓，女，80后，湖北荊州人，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)碩士，武漢體育學(xué)院廣告專業(yè)教師。先后畢業(yè)于華中師范大學(xué)美術(shù)系和湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，期間曾有3年廣告從業(yè)經(jīng)歷，一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)較為豐富。 目前主要從事體育廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)相關(guān)教研工作。近年來先后發(fā)表了《小議廣告中的職業(yè)符號(hào)運(yùn)用》、《中國戶外廣告的發(fā)展趨勢初探》、《專業(yè)主義建構(gòu)——社會(huì)責(zé)任視角下的廣告發(fā)展之道》、《論體育廣告設(shè)計(jì)的文化意蘊(yùn)》等論文。教學(xué)上，強(qiáng)調(diào)理論素養(yǎng)與操作技能并重，在學(xué)生課外實(shí)踐和廣告賽事指導(dǎo)方面，有一定成效，所指導(dǎo)的廣告作品，有多項(xiàng)在第四屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中獲獎(jiǎng)。
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