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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃-(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302355762
- 條形碼：9787302355762 ; 978-7-302-35576-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃-(第2版) 本書特色
劉蕓主編的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃(第2版二十一世紀(jì)普通高等院校實(shí)用規(guī)劃教材)》為電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)核心課程教材，被列為2010年廈門理工學(xué)院教材建設(shè)基金資助項(xiàng)目。 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃(第2版二十一世紀(jì)普通高等院校實(shí)用規(guī)劃教材)》通過建立“戰(zhàn)略+技能+實(shí)戰(zhàn)”三位一體的知識(shí)體系，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃與方案策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本工具的技能訓(xùn)練，以及基于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的實(shí)戰(zhàn)演練進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，突出實(shí)踐環(huán)節(jié)，重在培養(yǎng)學(xué)生系統(tǒng)策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目的能力。本書主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析模型，擬訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的具體步驟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)與策劃；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研理論與實(shí)踐，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品、定價(jià)、分銷和整合溝通策略，網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理與評(píng)價(jià)等。本書還設(shè)計(jì)包含病毒性營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷等一系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能訓(xùn)練的實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書、學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書范例供廣大師生參考。第二版主要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化，更新各章節(jié)案例，并針對(duì)微博營(yíng)銷等新興網(wǎng)絡(luò)社交營(yíng)銷工具應(yīng)用技巧進(jìn)行更新。 本書可以作為高等院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理等眾多工商管理類、商務(wù)策劃類專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為電子商務(wù)專業(yè)和從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、商務(wù)策劃工作人員的參考用書。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃-(第2版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書為電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)核心課程教材，被列為2010年廈門理工學(xué)院教材建設(shè)基金資助項(xiàng)目。 本書通過建立“戰(zhàn)略+技能+實(shí)戰(zhàn)”三位一體的知識(shí)體系，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃與方案策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本工具的技能訓(xùn)練，以及基于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的實(shí)戰(zhàn)演練進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，突出實(shí)踐環(huán)節(jié)，重在培養(yǎng)學(xué)生系統(tǒng)策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目的能力。本書主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析模型，擬訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的具體步驟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)與策劃；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研理論與實(shí)踐，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品、定價(jià)、分銷和整合溝通策略，網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理與評(píng)價(jià)等。本書還設(shè)計(jì)包含病毒性營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷等一系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能訓(xùn)練的實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書、學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書范例供廣大師生參考。第二版主要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化，更新各章節(jié)案例，并針對(duì)微博營(yíng)銷等新興網(wǎng)絡(luò)社交營(yíng)銷工具應(yīng)用技巧進(jìn)行更新。 本書可以作為高等院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理等眾多工商管理類、商務(wù)策劃類專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為電子商務(wù)專業(yè)和從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、商務(wù)策劃工作人員的參考用書。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃-(第2版) 目錄
第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義
1.2.2 對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)涵的理解
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系
1.3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的比較
1.3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊
1.3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合
1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論及方法
1.4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
1.4.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本方法
本章小結(jié)
思考題
案例分析題
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
2.1 戰(zhàn)略規(guī)劃
2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念
2.1.2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的作用
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略模型
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重點(diǎn)內(nèi)容
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
2.3 如何規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
2.3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的主要內(nèi)容
2.3.2 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略須考慮的其他問題
本章小結(jié)
思考題
案例分析題
第3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃
3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃概述
3.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的定義
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容
3.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的制訂原則
3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的七個(gè)步驟
3.2.1 步驟一：形勢(shì)分析
3.2.2 步驟二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
3.2.3 步驟三：確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)
3.2.4 步驟四：策劃具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
3.2.5 步驟五：實(shí)施計(jì)劃
3.2.6 步驟六：預(yù)算
3.2.7 步驟七：計(jì)劃評(píng)估
3.3 如何策劃編寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃書
3.3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃書的主要內(nèi)容
3.3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃書的策劃過程
本章小結(jié)
思考題
案例分析題
第4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
第5章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)
第6章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為
第7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研
第8章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第9章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略
第10章 互聯(lián)網(wǎng)分銷渠道策略
第11章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷溝通
第12章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告
第13章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理與評(píng)價(jià)
附錄a 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書
附錄b 學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃作品
附錄c 術(shù)語中英文對(duì)照表
參考文獻(xiàn)
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義
1.2.2 對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)涵的理解
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系
1.3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的比較
1.3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊
1.3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合
1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論及方法
1.4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
1.4.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本方法
本章小結(jié)
思考題
案例分析題
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
2.1 戰(zhàn)略規(guī)劃
2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念
2.1.2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的作用
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略模型
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重點(diǎn)內(nèi)容
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
2.3 如何規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
2.3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的主要內(nèi)容
2.3.2 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略須考慮的其他問題
本章小結(jié)
思考題
案例分析題
第3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃
3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃概述
3.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的定義
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容
3.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的制訂原則
3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的七個(gè)步驟
3.2.1 步驟一：形勢(shì)分析
3.2.2 步驟二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
3.2.3 步驟三：確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)
3.2.4 步驟四：策劃具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
3.2.5 步驟五：實(shí)施計(jì)劃
3.2.6 步驟六：預(yù)算
3.2.7 步驟七：計(jì)劃評(píng)估
3.3 如何策劃編寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃書
3.3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃書的主要內(nèi)容
3.3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃書的策劃過程
本章小結(jié)
思考題
案例分析題
第4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
第5章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)
第6章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為
第7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研
第8章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第9章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略
第10章 互聯(lián)網(wǎng)分銷渠道策略
第11章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷溝通
第12章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告
第13章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理與評(píng)價(jià)
附錄a 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書
附錄b 學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃作品
附錄c 術(shù)語中英文對(duì)照表
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