包郵報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略

作者：陳國權(quán)

出版社：新華出版社出版時(shí)間：2014-04-01

開本： 16開 頁數(shù)： 316

本類榜單：社會科學(xué)銷量榜

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版權(quán)信息
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目錄
作者簡介

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略版權(quán)信息

ISBN：9787516609590
條形碼：9787516609590 ; 978-7-5166-0959-0
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
社會科學(xué)
>
新聞傳播出版

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略本書特色

2012年、2013年報(bào)業(yè)經(jīng)營收入大幅下滑，影響力逐漸變?nèi)酰C(jī)重重。報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型成為必須。不轉(zhuǎn)型必死無疑，轉(zhuǎn)錯(cuò)了方向同樣必死無疑。怎樣轉(zhuǎn)型？朝哪個(gè)方向轉(zhuǎn)型？報(bào)業(yè)有沒有活路？活路在哪里？報(bào)紙會不會死亡？報(bào)紙的未來在哪里？　　本書立足于報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的成功實(shí)踐與失敗案例，著重分析探索中國報(bào)業(yè)未來的生存空間、發(fā)展路徑和方向。報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略的特征是：多元、延展、分化、專業(yè)、集聚、精細(xì)，這是對報(bào)業(yè)傳統(tǒng)戰(zhàn)略的范式轉(zhuǎn)換，報(bào)業(yè)與報(bào)紙的未來維系于此。

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略內(nèi)容簡介

在新媒體的沖擊下，中國報(bào)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型和出路的難題。怎么轉(zhuǎn)型？如何轉(zhuǎn)型？朝哪個(gè)方向轉(zhuǎn)？中國報(bào)業(yè)的出路在哪里？這是報(bào)人們面臨的困惑和急需突破的困境。　　陳國權(quán)的《報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略》一書，以報(bào)業(yè)為主角，立足于報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的成功與失敗的案例，提出了平臺再造、增量改革、報(bào)紙分化、范式轉(zhuǎn)換、重心下移、專業(yè)精耕等6大全新戰(zhàn)略，為報(bào)人們探索報(bào)業(yè)的出路提供了全新的視角，理論性較強(qiáng)，對于當(dāng)前非常緊迫的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型具有較高的實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值。

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略目錄

自序：什么才是活路？
引論?報(bào)業(yè)生死關(guān)頭！
狼來了，狼來了，當(dāng)孩子喊第三次時(shí)，狼終于真的來了。
**節(jié) 報(bào)紙三次危機(jī)
第二節(jié) 第二節(jié) 報(bào)紙影響力是如何衰減的？
上篇　平臺轉(zhuǎn)移
**章什么是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型？
危機(jī)來了，就必須改變；不能改變環(huán)境，只能改變自己。
**節(jié) 報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的目的和訴求
第二節(jié) 平臺轉(zhuǎn)移：報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型大趨勢
第三節(jié) 增量拓展：報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的原則
第四節(jié) 報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型其他維度
第二章反思報(bào)業(yè)數(shù)字化
這么多年的報(bào)業(yè)數(shù)字化實(shí)踐只告訴了我們哪些不能做，但是沒有告訴我們哪些能做。
**節(jié) 拯救報(bào)紙
第二節(jié) 媒介融合
第三節(jié) 免費(fèi)內(nèi)容
第四節(jié) 形態(tài)自卑
第五節(jié) 新聞自戀
第三章報(bào)紙衰退中的戰(zhàn)略選擇
面對報(bào)業(yè)的衰退前景，我們既不能盲目樂觀，也不必絕望悲嘆；*關(guān)鍵的是選擇正確的戰(zhàn)略方向和戰(zhàn)術(shù)動作。
**節(jié) 報(bào)紙衰退從多元化開始
第二節(jié) 應(yīng)對報(bào)紙衰退的收縮戰(zhàn)略
第三節(jié) 應(yīng)對報(bào)業(yè)衰退的擴(kuò)張戰(zhàn)略
第四章報(bào)業(yè)投資演化路徑及轉(zhuǎn)型價(jià)值
通過投資，找到轉(zhuǎn)型的方向，這應(yīng)是報(bào)業(yè)投資的主要目的。
**節(jié) 報(bào)業(yè)擴(kuò)張之路
第二節(jié) 從財(cái)務(wù)投資到戰(zhàn)略投資
第三節(jié) 案例：浙報(bào)集團(tuán)收購邊鋒浩方的轉(zhuǎn)型邏輯
第五章報(bào)業(yè)區(qū)域整合
在現(xiàn)在的報(bào)業(yè)蕭條緊縮期，區(qū)域整合將是大勢。
**節(jié) 報(bào)業(yè)區(qū)域整合的不同訴求
第二節(jié) 報(bào)業(yè)區(qū)域整合成功的四大要素
第三節(jié) 區(qū)域整合中的第二子報(bào)命運(yùn)
第六章報(bào)業(yè)地產(chǎn)：走還是留？
甚至不敢想象，一旦房地產(chǎn)泡沫破滅，對整個(gè)報(bào)業(yè)來說，是怎樣的滅頂之災(zāi)。
**節(jié) 報(bào)業(yè)地產(chǎn)的優(yōu)勢來自哪里？
第二節(jié) 轉(zhuǎn)型中報(bào)業(yè)地產(chǎn)的價(jià)值
第三節(jié) “傷不起”的報(bào)業(yè)地產(chǎn)
第七章上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共轉(zhuǎn)
“報(bào)紙賣不動了，那我們該怎么辦？”面對報(bào)業(yè)危機(jī)，原先以報(bào)紙作為主要依托的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也必須轉(zhuǎn)型。
**節(jié) 新聞紙轉(zhuǎn)型的壓力與困境
第二節(jié) 報(bào)業(yè)印企如何過冬？
第三節(jié) 郵發(fā)渠道：*后一個(gè)堅(jiān)守者？
第四節(jié) 自辦發(fā)行：往前走還是向后轉(zhuǎn)？
下篇報(bào)紙分化
第八章報(bào)紙會不會消亡？
報(bào)紙是否會消亡不能一概而論，有些報(bào)紙種類確實(shí)會消亡，但有些報(bào)紙種類，在報(bào)紙分化過程中，將涅槃重生。
**節(jié) 我的觀點(diǎn)：不會消亡，但會分化
第二節(jié) 報(bào)紙的進(jìn)化與分化
第三節(jié) 分化為什么會發(fā)生？
第八章都市報(bào)：*先消亡的報(bào)紙？
種種跡象表明，都市報(bào)或許將成為*先死亡的報(bào)種！
**節(jié) 都市報(bào)究竟怎么了？
第二節(jié) 都市報(bào)核心廣告為何衰竭？
第三節(jié) 都市報(bào)的“毛細(xì)血管化”
第四節(jié) 警惕區(qū)域門戶網(wǎng)站
第十章黨報(bào)回來了
黨政資源，是黨報(bào)的優(yōu)勢所在，也是黨報(bào)未來所系。
**節(jié) 黨報(bào)的過去和現(xiàn)在
第二節(jié) 黨報(bào)未來的核心競爭力
第三節(jié) 內(nèi)容創(chuàng)新：戴著鐐銬的舞蹈
第四節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)新：獨(dú)一無二的資源
第十一章縣市報(bào)價(jià)值重塑
縣市報(bào)不是“小散濫”的代名詞，不是“關(guān)停并轉(zhuǎn)”的對象，而應(yīng)是報(bào)業(yè)應(yīng)對新媒體競爭的關(guān)鍵力量，是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的新生隊(duì)伍，
是國家輿論格局的一個(gè)重要組成部分。
**節(jié) 縣市報(bào)整頓十年觀察
第二節(jié) 以市場價(jià)值決定縣市報(bào)未來
第三節(jié) 爭奪縣市:對報(bào)業(yè)未來發(fā)展重心的判斷
第十二章地鐵報(bào)時(shí)代？
地鐵報(bào)作為一種報(bào)紙改良或者說報(bào)紙進(jìn)化的一個(gè)小分支，它承載不了如此巨大的責(zé)任和厚望。
**節(jié) 地鐵報(bào)也是新媒體
第二節(jié) 精耕細(xì)作地鐵報(bào)
第三節(jié) 地鐵報(bào)能否成就報(bào)業(yè)未來？
第四節(jié) 地鐵報(bào)的市場空間
第十三章社區(qū)報(bào)：另一場“范式轉(zhuǎn)換” ？
培育讀者、培育廣告、培育市場。當(dāng)社區(qū)報(bào)成為社區(qū)建設(shè)、社區(qū)生活必不可少的一部分時(shí)，它的生存與繁榮就不再是問題了。
**節(jié) 從都市報(bào)到社區(qū)報(bào)
第二節(jié) 社區(qū)報(bào)的“怪脾氣”
第三節(jié) 廣告模式之外的贏利點(diǎn)
第四節(jié) 如何培育社區(qū)報(bào)土壤
第十四章行業(yè)報(bào)的資源中心觀
排他性的資源是行業(yè)報(bào)在報(bào)業(yè)危機(jī)中繼續(xù)生存的唯一、也是*得力的倚靠。在報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型中，行業(yè)報(bào)必須樹立起這種資源中心觀。
**節(jié) 起起落落行業(yè)報(bào)
第二節(jié) 機(jī)關(guān)報(bào)-行業(yè)報(bào)-專業(yè)報(bào)
第三節(jié) 樹立行業(yè)報(bào)的資源中心觀
第十五章變革中的報(bào)紙
未來報(bào)紙變革的核心在于：避免珍貴的報(bào)業(yè)“資源”的跑冒滴漏，做到顆粒歸倉。
**節(jié) 分化的報(bào)紙
第二節(jié) 特色化的報(bào)紙
第二節(jié) 更薄的報(bào)紙
后記：從批判者到建設(shè)者
主要參考書目

展開全部

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略作者簡介

陳國權(quán)：新華社《中國記者》雜志值班主編，清華大學(xué)未來媒體研究中心研究員。研究方向?yàn)閭髅礁偁帒?zhàn)略與傳媒轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，著有《新媒體拯救報(bào)業(yè)？》。近年共在各專業(yè)核心期刊發(fā)表相關(guān)論文150多篇。多篇論文被《新華文摘》、人大復(fù)印資料《新聞與傳播》等全文轉(zhuǎn)載或部分轉(zhuǎn)載。三次獲中國新聞獎(jiǎng)。在《中國報(bào)業(yè)》《兩岸傳播》《中國傳媒科技》等期刊設(shè)有個(gè)人專欄。代表觀點(diǎn)：媒介分化論、平臺再造論、報(bào)紙分類轉(zhuǎn)型、第三次報(bào)業(yè)危機(jī)等。

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