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城市新媒體營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787550406865
- 條形碼：9787550406865 ; 978-7-5504-0686-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
城市新媒體營銷 本書特色
這是一個(gè)混沌的時(shí)代，我們一直處于一邊在建設(shè)，一邊在破壞，一邊在向往，一邊在懷舊的狀態(tài)。我們所生活的城市如此，城市營銷亦如此。城市大美，營銷能小否？
城市新媒體營銷 內(nèi)容簡介
新媒體引發(fā)的城市營銷新格局、城市營銷新策略架構(gòu)、城市營銷新內(nèi)容模式、城市營銷新平臺(tái)運(yùn)作模式，在新媒體的影響下，城市營銷就像得了精神分裂癥，有的駐足不前我見猶憐在感嘆時(shí)不我待，有的大步流星往前奔意氣風(fēng)發(fā)扯著了蛋……在新媒體對(duì)城市營銷的重構(gòu)下，如何積極適應(yīng)而又不過度營銷，通過城市營銷的各個(gè)案例，講解城市新媒體營銷的新體系。
城市新媒體營銷 目錄
**章 新媒體引發(fā)的城市營銷新格局
**節(jié) 舉起手來，我們被包圍了
（一）被新媒體包圍的我們
（二）舉起手來，不要抵抗
第二節(jié) 城市營銷新格局
（一）城市營銷新“四化
（二）城市營銷的兩種走向
第三節(jié) 不設(shè)防的城市新媒體營銷
（一）營銷不設(shè)防
（二）新游戲，新規(guī)則
第二章 城市營銷新策略架構(gòu)
**節(jié) 策略架構(gòu)1：城市品牌金字塔
（一）城市品牌金字塔原理
（二）品牌金字塔看城市塑造
（三）品牌金字塔與城市塑造途徑
第二節(jié) 策略架構(gòu)2：傳播頂層設(shè)計(jì)
（一）城市swot分析
（二）城市傳播定位
（三）城市傳播戰(zhàn)略
第三節(jié) 策略架構(gòu)3：多點(diǎn)復(fù)合策略
（一）什么是多點(diǎn)復(fù)合策略
（二）為什么要多點(diǎn)復(fù)合策略
（三）城市多點(diǎn)復(fù)合策略的案例
第三章 城市營銷新內(nèi)容模式
**節(jié) 城市主題傳播戰(zhàn)略
（一）主題傳播戰(zhàn)略概述
（二）主題傳播戰(zhàn)略路徑
（三）主題傳播戰(zhàn)略實(shí)例
第二節(jié) 城市事件營銷
（一）城市事件營銷是種病
（二）事件營銷的b-box策略
（三）城市事件營銷的“勢(shì)”論
（四）城市事件營銷的“井中五法”
第三節(jié) 城市跨平臺(tái)營銷
（一）跨平臺(tái)傍大款
（二）曾經(jīng)的跨平臺(tái)營銷模式
（三）娛樂化的跨平臺(tái)營銷模式
（四）跨平臺(tái)模式總結(jié)
第四章 城市營銷新平臺(tái)運(yùn)作模式
**節(jié) 城市新媒體整合傳播
（一）整合不等于組合
（二）城市整合營銷怎么做
（三）城市基礎(chǔ)整合傳播
第二節(jié) 海外新媒體運(yùn)作
（一）全球化：真正意義的地球村
（二）他們，走在了時(shí)代的前列
（三）城市海外新媒體營銷的游戲規(guī)則
**節(jié) 舉起手來，我們被包圍了
（一）被新媒體包圍的我們
（二）舉起手來，不要抵抗
第二節(jié) 城市營銷新格局
（一）城市營銷新“四化
（二）城市營銷的兩種走向
第三節(jié) 不設(shè)防的城市新媒體營銷
（一）營銷不設(shè)防
（二）新游戲，新規(guī)則
第二章 城市營銷新策略架構(gòu)
**節(jié) 策略架構(gòu)1：城市品牌金字塔
（一）城市品牌金字塔原理
（二）品牌金字塔看城市塑造
（三）品牌金字塔與城市塑造途徑
第二節(jié) 策略架構(gòu)2：傳播頂層設(shè)計(jì)
（一）城市swot分析
（二）城市傳播定位
（三）城市傳播戰(zhàn)略
第三節(jié) 策略架構(gòu)3：多點(diǎn)復(fù)合策略
（一）什么是多點(diǎn)復(fù)合策略
（二）為什么要多點(diǎn)復(fù)合策略
（三）城市多點(diǎn)復(fù)合策略的案例
第三章 城市營銷新內(nèi)容模式
**節(jié) 城市主題傳播戰(zhàn)略
（一）主題傳播戰(zhàn)略概述
（二）主題傳播戰(zhàn)略路徑
（三）主題傳播戰(zhàn)略實(shí)例
第二節(jié) 城市事件營銷
（一）城市事件營銷是種病
（二）事件營銷的b-box策略
（三）城市事件營銷的“勢(shì)”論
（四）城市事件營銷的“井中五法”
第三節(jié) 城市跨平臺(tái)營銷
（一）跨平臺(tái)傍大款
（二）曾經(jīng)的跨平臺(tái)營銷模式
（三）娛樂化的跨平臺(tái)營銷模式
（四）跨平臺(tái)模式總結(jié)
第四章 城市營銷新平臺(tái)運(yùn)作模式
**節(jié) 城市新媒體整合傳播
（一）整合不等于組合
（二）城市整合營銷怎么做
（三）城市基礎(chǔ)整合傳播
第二節(jié) 海外新媒體運(yùn)作
（一）全球化：真正意義的地球村
（二）他們，走在了時(shí)代的前列
（三）城市海外新媒體營銷的游戲規(guī)則
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