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包郵 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)-(第二版)
作者：陸劍清
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
297
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現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787563821983
- 條形碼：9787563821983 ; 978-7-5638-2198-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)-(第二版) 本書(shū)特色
當(dāng)前，我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐表明，由于消費(fèi)行為是消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，而消費(fèi)行為源于消費(fèi)者的心理訴求，所以只有通過(guò)深入了解消費(fèi)者的心理訴求及其背后所蘊(yùn)含的行為規(guī)律。進(jìn)而采取針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，才能滿足以“精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)”為目標(biāo)的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的需求。 據(jù)此，《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)(第2版)》(作者陸劍清 )從“感性人”的人性假設(shè)出發(fā)。基于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象——消費(fèi)者心智的“有限理性”，以認(rèn)知心理與行為決策為研究視角，深入研究個(gè)體的行為決策與需要、動(dòng)機(jī)、認(rèn)知、態(tài)度、人格等諸多心理因素之間的內(nèi)在關(guān)系，提煉出消費(fèi)者的行為特征與其心智模式之間的內(nèi)在規(guī)律，從而為企業(yè)提供了基于心理學(xué)視角的精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)策略。 作為一本研究市場(chǎng)環(huán)境中消費(fèi)者的心理活動(dòng)現(xiàn)象及其行為規(guī)律的著作。 本書(shū)深入分析了在外界條件刺激下消費(fèi)者作出行為決策的心理過(guò)程及其影響因素，并詳盡闡述了與之相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。 。 《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)(第2版)》分析透徹、案例生動(dòng)，在保證學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性與規(guī)范性的同時(shí)。實(shí)現(xiàn)了 “專(zhuān)業(yè)性與趣味性相融合，學(xué)術(shù)性與可讀性相統(tǒng)一” 。
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)(第2版)》(作者陸劍清)的第二版是對(duì)之前**版所進(jìn)行的一次“吐故納新”式的全面升級(jí)與深度解讀。作為一門(mén)研究在市場(chǎng)環(huán)境中消費(fèi)者的心理活動(dòng)現(xiàn)象及其行為規(guī)律的新興學(xué)科，本書(shū)第二版將通過(guò)深入研究消費(fèi)者的行為特征及其心智模式之間的內(nèi)在聯(lián)系，從而為現(xiàn)代企業(yè)提供基于現(xiàn)代心理學(xué)視角的、精準(zhǔn)化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案。
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)-(第二版) 目錄
**章 營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)導(dǎo)論
【引例】
**節(jié) 源遠(yuǎn)流長(zhǎng)——營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)的發(fā)展概述
第二節(jié) 有限理性——營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)的理論基石
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)的研究框架與方法
第三節(jié) 情境案例
第二章 消費(fèi)需要與市場(chǎng)定位
【引例】
**節(jié) 消費(fèi)需要與動(dòng)機(jī)的理論概述
第二節(jié) 市場(chǎng)定位的需要心理與行為
第三節(jié) 情境案例
第三章 消費(fèi)認(rèn)知與顧客滿意
【引例】
**節(jié) 消費(fèi)認(rèn)知的理論概述
第二節(jié) 顧客滿意的認(rèn)知心理與行為
第三節(jié) 情境案例
第四章 消費(fèi)態(tài)度與維系顧客
【引例】
**節(jié) 消費(fèi)態(tài)度的理論概述
第二節(jié) 維系顧客的態(tài)度心理與行為 12l
第三節(jié) 情境案例
第五章 消費(fèi)人格與品牌形象
【引例】
**節(jié) 消費(fèi)人格的理論概述
第二節(jié) 品牌形象的人格心理與行為
第三節(jié) 情境案例
第六章 消費(fèi)學(xué)習(xí)與廣告促銷(xiāo)
【引例】
**節(jié) 廣告原理概述
第二節(jié) 廣告促銷(xiāo)的學(xué)習(xí)心理與行為
第三節(jié) 情境案例
第七章 消費(fèi)決策與購(gòu)買(mǎi)行為
【引例】
**節(jié) 消費(fèi)決策的理論概述
第二節(jié) 消費(fèi)者的決策心理與行為
第三節(jié) 情境案例
第八章 消費(fèi)文化與營(yíng)銷(xiāo)傳播
【引例】
**節(jié) 消費(fèi)文化的理論概述
第二節(jié) 消費(fèi)文化視角的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第三節(jié) 情境案例
參考文獻(xiàn)
【引例】
**節(jié) 源遠(yuǎn)流長(zhǎng)——營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)的發(fā)展概述
第二節(jié) 有限理性——營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)的理論基石
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)的研究框架與方法
第三節(jié) 情境案例
第二章 消費(fèi)需要與市場(chǎng)定位
【引例】
**節(jié) 消費(fèi)需要與動(dòng)機(jī)的理論概述
第二節(jié) 市場(chǎng)定位的需要心理與行為
第三節(jié) 情境案例
第三章 消費(fèi)認(rèn)知與顧客滿意
【引例】
**節(jié) 消費(fèi)認(rèn)知的理論概述
第二節(jié) 顧客滿意的認(rèn)知心理與行為
第三節(jié) 情境案例
第四章 消費(fèi)態(tài)度與維系顧客
【引例】
**節(jié) 消費(fèi)態(tài)度的理論概述
第二節(jié) 維系顧客的態(tài)度心理與行為 12l
第三節(jié) 情境案例
第五章 消費(fèi)人格與品牌形象
【引例】
**節(jié) 消費(fèi)人格的理論概述
第二節(jié) 品牌形象的人格心理與行為
第三節(jié) 情境案例
第六章 消費(fèi)學(xué)習(xí)與廣告促銷(xiāo)
【引例】
**節(jié) 廣告原理概述
第二節(jié) 廣告促銷(xiāo)的學(xué)習(xí)心理與行為
第三節(jié) 情境案例
第七章 消費(fèi)決策與購(gòu)買(mǎi)行為
【引例】
**節(jié) 消費(fèi)決策的理論概述
第二節(jié) 消費(fèi)者的決策心理與行為
第三節(jié) 情境案例
第八章 消費(fèi)文化與營(yíng)銷(xiāo)傳播
【引例】
**節(jié) 消費(fèi)文化的理論概述
第二節(jié) 消費(fèi)文化視角的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第三節(jié) 情境案例
參考文獻(xiàn)
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現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)-(第二版) 作者簡(jiǎn)介
陸劍清，心理學(xué)博士，華東師范大學(xué)金融學(xué)系副教授，碩士生導(dǎo)師，國(guó)家職業(yè)經(jīng)理人大綱起草人，上海市管理心理學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。已出版《投資者行為學(xué)》、《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)》、《行為金融學(xué)》、《現(xiàn)代投資心理學(xué)》、《行為營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《投資心理學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)》、《金融營(yíng)銷(xiāo)管理》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》等著作，其中《投資心理學(xué)》的繁體字版已于2002年在海外出版發(fā)行。此外，還承擔(dān)了國(guó)家級(jí)、省部級(jí)科研項(xiàng)目以及國(guó)有大型企業(yè)咨詢(xún)課題四項(xiàng)，并在CSSCI等各類(lèi)學(xué)術(shù)期刊上已發(fā)表中英文論文五十多篇。
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