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廣告學概論-(第3版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787121220050
- 條形碼：9787121220050 ; 978-7-121-22005-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告學概論-(第3版) 本書特色
本書第1版、第2版出版后受到廣大師生和讀者的好評。第3版基于廣告學的發(fā)展方向和應用型本科院校人才培養(yǎng)的需要，結(jié)合近年來教學科研的新成果，對部分內(nèi)容進行了修訂，特別是對案例進行了更新。本書新增了“廣告理論”，進一步完善了理論知識，設(shè)計了調(diào)查研究、技能訓練等側(cè)重實務操作的欄目。每章以引導案例開頭，正文中穿插相關(guān)鏈接、案例分析等，作為對基礎(chǔ)理論的延伸；文后還有與內(nèi)容互補的專論，對拓寬讀者視野有一定作用。
廣告學概論-(第3版) 內(nèi)容簡介
本書第1版、第2版出版后受到廣大師生和讀者的好評。第3版基于廣告學的發(fā)展方向和應用型本科院校人才培養(yǎng)的需要，結(jié)合近年來教學科研的新成果，對部分內(nèi)容進行了修訂，特別是對案例進行了更新。本書新增了“廣告理論”，進一步完善了理論知識，設(shè)計了調(diào)查研究、技能訓練等側(cè)重實務操作的欄目。每章以引導案例開頭，正文中穿插相關(guān)鏈接、案例分析等，作為對基礎(chǔ)理論的延伸；文后還有與內(nèi)容互補的專論，對拓寬讀者視野有一定作用。
廣告學概論-(第3版) 目錄
第1章 廣告概述
1.1 廣告的含義和特性
1.2 廣告的分類
1.3 廣告的影響和作用
1.4 廣告學與其他學科的關(guān)系
本章小結(jié)
專論1
問題理解
案例分析
調(diào)查研究
第2章 廣告簡史
2.1 西方廣告發(fā)展簡史
2.2 中國廣告發(fā)展簡史
本章小結(jié)
專論2
問題理解
案例分析
調(diào)查研究
第3章 廣告理論
3.1 廣告理論概述
3.2 廣告定位理論
3.3 廣告?zhèn)鞑ダ碚?
3.4 營銷傳播理論
本章小結(jié)
專論3
問題理解
案例分析
調(diào)查研究
第4章 廣告策劃
4.1 廣告策劃的含義及基本原則
4.2 廣告策劃的內(nèi)容
4.3 廣告策劃書的撰寫
本章小結(jié)
專論4
問題理解
案例分析
技能訓練
第5章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
5.1 廣告創(chuàng)意的概念及特性
5.2 廣告創(chuàng)意流程
5.3 廣告創(chuàng)意的基本要求
5.4 廣告創(chuàng)意方法
5.5 廣告創(chuàng)意應注意的問題
5.6 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
5.7 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)例析
本章小結(jié)
專論5
問題理解
案例分析
技能訓練
第6章 廣告媒體
6.1 廣告媒體概述
6.2 各類廣告媒體的特點分析
6.3 媒體的商業(yè)價值評估
6.4 廣告媒體策略
6.5 廣告媒體計劃書
本章小結(jié)
專論6
問題理解
案例分析
技能訓練
第 7章 廣告文案
7.1 廣告文案概述
7.2 廣告文案的寫作
7.3 廣播電視廣告文案的寫作技巧
7.4 軟文的寫作技巧
本章小結(jié)
專論7
問題理解
案例分析
技能訓練
第8章 廣告受眾心理
8.1 廣告受眾的一般心理
8.2 廣告心理策略
8.3 廣告心理訴求
本章小結(jié)
專論8
問題理解
技能訓練
第9章 廣告效果
9.1 廣告效果概述
9.2 廣告經(jīng)濟效果測定
9.3 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定
9.4 廣告社會效果測定
9.5 影響廣告效果的因素分析
本章小結(jié)
專論9
問題理解
案例分析
技能訓練
第10章 廣告組織與經(jīng)營
10.1 廣告組織
10.2 廣告代理制
10.3 廣告公司經(jīng)營管理
本章小結(jié)
專論10
問題理解
案例分析
調(diào)查研究
第11章 廣告管理
11.1 廣告管理概述
11.2 廣告管理的主體
11.3 廣告法規(guī)管理
11.4 廣告行業(yè)自律
11.5 現(xiàn)代廣告的社會監(jiān)督管理
11.6 廣告?zhèn)惱?
本章小結(jié)
專論11
問題理解
案例分析
調(diào)查研究
第12章 新媒體廣告
12.1 新媒體廣告概述
12.2 網(wǎng)絡(luò)廣告
12.3 虛擬廣告
12.4 手機廣告
12.5 新型電視廣告
本章小結(jié)
專論12
問題理解
案例分析
參考文獻
展開全部
廣告學概論-(第3版) 作者簡介
印富貴，副教授，常州工學院經(jīng)濟與管理學院副院長，常州市中小企業(yè)研究院副院長，常州本土化總裁培訓基地負責人，長期從事營銷和廣告?zhèn)鞑シ较虻慕虒W和研究，主持省市級課題10項，主編和參編《廣告學概論》、《企業(yè)經(jīng)營之道》、《市場營銷學》等多部教材和著作，發(fā)表論文10余篇。
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