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廣告策劃模式與方法MODE 版權信息
- ISBN：9787111449270
- 條形碼：9787111449270 ; 978-7-111-44927-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告策劃模式與方法MODE 本書特色
《廣告策劃模式與方法（普通高等教育規劃教材 ）》具有實用、現用、好用等特點，既具有一定的理 論深度，又具有一定的實踐指導作用。它給廣告學習 者提供了簡明的廣告策劃模式和框架，這些模式和框 架基本是用圖形結構表示的，體現了廣告策劃的流程 和各個要素環節的關系，具有清晰明了、可借鑒性強 、普遍適用等特點。此外，本書的語言簡潔流暢，通 俗易懂，結構布局清晰明了，且全面綜合了營銷學、 企業戰略學、廣告學、公關學等方面的知識，內容充 實，分析深刻。 趙立敏編著的《廣告策劃模式與方法（普通高等 教育規劃教材）》既可作為廣告學專業的教材，又可 作為廣告從業人員的策劃指導書。
廣告策劃模式與方法MODE 內容簡介
本書具有實用、現用、好用等特點，既具有一定的理論深度，又具有一定的實踐指導作用。它給廣告學習者提供了簡明的廣告策劃模式和框架，這些模式和框架基本是用圖形結構表示的，體現了廣告策劃的流程和各個要素環節的關系，具有清晰明了、可借鑒性強、普遍適用等特點。此外，本書的語言簡潔流暢，通俗易懂，結構布局清晰明了，且全面綜合了營銷學、企業戰略學、廣告學、公關學等方面的知識，內容充實，分析深刻。 本書既可作為廣告學專業的教材，又可作為廣告從業人員的策劃指導書。
廣告策劃模式與方法MODE 目錄
**章 模式制勝的策劃時代
**節 廣告策劃模式是廣告策劃方案的骨架
第二節 策略模式的開發和儲備——廣告公司的核心競爭力
第三節 一些常見的廣告策劃流程模式
第四節 廣告策劃方案失敗的原因
第五節 制訂廣告策劃方案應注意的問題
思考題
第二章 廣告策劃的指導思想
**節 記憶與傳播原理
第二節 整合營銷傳播
第三節 廣告傳播模式
第四節 產品生命周期規律
思考題
第三章 核心價值的提煉
**節 廣告或品牌的核心價值
第二節 對usp的一個補充
第三節 廣告定位
第四節 廣告訴求
第五節 廣告創意策略
思考題
第四章 前期分析：廣告策劃的數據和結論支持
**節 廣告目標的確認
第二節 廣告策劃的前提——廣告調研
第三節 廣告的市場環境分析
第四節 競爭對手分析
思考題
第五章 消費者洞察與溝通
**節 一些常見的消費者分析模型
第二節 消費者的感知和決策過程洞察
第三節 消費者需求動機洞察及消費者聚類分析
第四節 征服消費者心理的具體步驟
第五節 幾個與消費者相關的問題及消費者寫真
第六節 廣告與消費者心理趨勢及偏向的關系
思考題
第六章 媒介投放策略
**節 廣告媒介作為廣告投放平臺的基礎作用
第二節 媒介特性
第三節 媒介策劃中的wh模式
第四節 媒介效果監測與評估
第五節 媒介排期
第六節 媒介策略診斷及改進
附錄王老吉與加多寶的媒介策略分析及啟示
思考題
第七章 品牌策劃
**節 中國企業常見的十大品牌問題
第二節 品牌的意義
第三節 品牌戰略分類及選擇
第四節 品牌策劃中常用的品牌理論
第五節 品牌策劃中常用到的一些品牌概念
第六節 品牌策劃步驟
思考題
第八章 廣告策劃中的ci系統及企業文化策劃
**節 ci系統的構成
第二節 企業文化策劃
思考題
第九章 廣告效果的預測和評估
**節 廣告效果的特性
第二節 廣告效果評估的理論模型
第三節 廣告效果評估的方法
思考題
第十章 廣告預算
**節 廣告預算的重要性
第二節 影響廣告預算的三大因素
第三節 廣告預算中存在的問題
第四節 廣告預算的分類
第五節 廣告預算和分配的方法
思考題
參考文獻
后記
**節 廣告策劃模式是廣告策劃方案的骨架
第二節 策略模式的開發和儲備——廣告公司的核心競爭力
第三節 一些常見的廣告策劃流程模式
第四節 廣告策劃方案失敗的原因
第五節 制訂廣告策劃方案應注意的問題
思考題
第二章 廣告策劃的指導思想
**節 記憶與傳播原理
第二節 整合營銷傳播
第三節 廣告傳播模式
第四節 產品生命周期規律
思考題
第三章 核心價值的提煉
**節 廣告或品牌的核心價值
第二節 對usp的一個補充
第三節 廣告定位
第四節 廣告訴求
第五節 廣告創意策略
思考題
第四章 前期分析：廣告策劃的數據和結論支持
**節 廣告目標的確認
第二節 廣告策劃的前提——廣告調研
第三節 廣告的市場環境分析
第四節 競爭對手分析
思考題
第五章 消費者洞察與溝通
**節 一些常見的消費者分析模型
第二節 消費者的感知和決策過程洞察
第三節 消費者需求動機洞察及消費者聚類分析
第四節 征服消費者心理的具體步驟
第五節 幾個與消費者相關的問題及消費者寫真
第六節 廣告與消費者心理趨勢及偏向的關系
思考題
第六章 媒介投放策略
**節 廣告媒介作為廣告投放平臺的基礎作用
第二節 媒介特性
第三節 媒介策劃中的wh模式
第四節 媒介效果監測與評估
第五節 媒介排期
第六節 媒介策略診斷及改進
附錄王老吉與加多寶的媒介策略分析及啟示
思考題
第七章 品牌策劃
**節 中國企業常見的十大品牌問題
第二節 品牌的意義
第三節 品牌戰略分類及選擇
第四節 品牌策劃中常用的品牌理論
第五節 品牌策劃中常用到的一些品牌概念
第六節 品牌策劃步驟
思考題
第八章 廣告策劃中的ci系統及企業文化策劃
**節 ci系統的構成
第二節 企業文化策劃
思考題
第九章 廣告效果的預測和評估
**節 廣告效果的特性
第二節 廣告效果評估的理論模型
第三節 廣告效果評估的方法
思考題
第十章 廣告預算
**節 廣告預算的重要性
第二節 影響廣告預算的三大因素
第三節 廣告預算中存在的問題
第四節 廣告預算的分類
第五節 廣告預算和分配的方法
思考題
參考文獻
后記
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