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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787564218034
- 條形碼：9787564218034 ; 978-7-5642-1803-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查與預測 本書特色
《市場調查與預測/普通高等教育“十二五”規劃教材·工商管理系列》資深教師擔綱，著力于創新和應用：本套教材是根據國家“十二五”規劃的精神整體規劃、分類推進、逐步研編和審定出版的一批反映21世紀高教改革和發展成果的應用型教材。由全國各高校相關學科的資深教師擔綱，緊扣現行大綱，剔除陳舊內容，廣融先進成果，力求深入淺出、循序漸進、簡明實用。立體配套，網絡支持：本套教材每個分系列力求基礎課、專業課教材的配套，每一門課程力求主教材、輔助教材、實踐教材、ppt的配套。本社的網絡平臺也將提供相關服務支持。元素豐富，體力活潑：為了擺脫專業經管教材的枯燥性，實現讀者從被動接受信息到主動參與學習的轉變，本套教材根據各學科特色配有知識目標、能力目標、導入案例，相關鏈接等，使讀者能在精神愉悅的狀態下方便地獲取知識、積極地思考問題。
市場調查與預測 內容簡介
本書共分為九章，主要內容包括：市場調查的基本知識；市場調查文件的撰寫；市場調查方式；市場調查方法；調查問卷的設計方法；態度測量技術等。
市場調查與預測 目錄
前言
**章 市場調查的基本知識
開篇案例
**節 市場調查的定義、特征和作用
第二節 市場調查的發展過程
第三節 市場調查的種類、內容和程序
練習題
第二章 市場調查文件的撰寫
開篇案例
**節 市場調查方案的設計
第二節 市場調查報告的撰寫
練習題
第三章 市場調查方式
開篇案例
**節 市場普查
第二節 市場典型調查
第三節 市場重點調查
第四節 市場抽樣調查
練習題
第四章 市場調查方法
開篇案例
**節 文案調查法
第二節 訪問調查法
第三節 觀察法與實驗調查法
第四節 網絡調查法
練習題
第五章 調查問卷的設計方法
開篇案例
**節 調查問卷的基本知識
第二節 調查問卷的基本要求和基本結構
第三節 調查問卷的設計過程
練習題
第六章 態度測量技術
開篇案例
**節 測量的量表
第二節 測量的基本技術
第三節 量表的評價
練習題
第七章 市場調查的實施
開篇案例
**節 市場調查的準備
第二節 市場調研機構
第三節 市場調查人員的管理
第四節 調查進度與質量的監控
練習題
第八章 市場預測的基本理論
開篇案例
**節 市場預測概述
第二節 市場預測的基本內容
第三節 定性預測方法
練習題
第九章 定量預測技術
開篇案例
**節 移動平均法
第二節 指數平滑法
第三節 季節指數預測法
第四節 回歸分析預測法
練習題
參考文獻
**章 市場調查的基本知識
開篇案例
**節 市場調查的定義、特征和作用
第二節 市場調查的發展過程
第三節 市場調查的種類、內容和程序
練習題
第二章 市場調查文件的撰寫
開篇案例
**節 市場調查方案的設計
第二節 市場調查報告的撰寫
練習題
第三章 市場調查方式
開篇案例
**節 市場普查
第二節 市場典型調查
第三節 市場重點調查
第四節 市場抽樣調查
練習題
第四章 市場調查方法
開篇案例
**節 文案調查法
第二節 訪問調查法
第三節 觀察法與實驗調查法
第四節 網絡調查法
練習題
第五章 調查問卷的設計方法
開篇案例
**節 調查問卷的基本知識
第二節 調查問卷的基本要求和基本結構
第三節 調查問卷的設計過程
練習題
第六章 態度測量技術
開篇案例
**節 測量的量表
第二節 測量的基本技術
第三節 量表的評價
練習題
第七章 市場調查的實施
開篇案例
**節 市場調查的準備
第二節 市場調研機構
第三節 市場調查人員的管理
第四節 調查進度與質量的監控
練習題
第八章 市場預測的基本理論
開篇案例
**節 市場預測概述
第二節 市場預測的基本內容
第三節 定性預測方法
練習題
第九章 定量預測技術
開篇案例
**節 移動平均法
第二節 指數平滑法
第三節 季節指數預測法
第四節 回歸分析預測法
練習題
參考文獻
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