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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787561180808
- 條形碼：9787561180808 ; 978-7-5611-8080-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷 本書特色
《市場營銷/新世紀應用型高等教育市場營銷類課程規劃教材》力求以企業營銷工作的實際需要為主線，以理論服務于實踐為出發點，以必需、實用為原則，充分體現應用型高等教育市場營銷課程教學改革的需要。對于市場營銷學理論的介紹以深度夠用為原則，突出其系統性、科學性、前瞻性、實踐性，同時強調如何將理論應用于對實際問題的分析！妒袌鰻I銷/新世紀應用型高等教育市場營銷類課程規劃教材》可供應用型高等院校經濟管理類專業、市場營銷類專業作為專業課程教材使用，也可作為相關行業人員自學的參考用書。
市場營銷 內容簡介
全書共13章，第1章為導論，簡述市場營銷的核心概念及相關知識，介紹了市場營銷的含義、觀念及企業營銷戰略計劃等；第2章介紹市場營銷環鏡及微觀環境與宏觀環境的構成；第3章講解營銷信息系統與營銷調研、預測；第4章進行市場購買行為分析，概述了消費者市場及其特點及影響消費者行為的基本因素，分析了消費者購買決策過程；第5章介紹了STP 目標市場營銷戰略，包括市場細分、目標市場選擇等；第6章進行市場競爭分析，介紹了市場競爭的基本類型，講解了如何進行競爭者分析、企業戰略地位與戰略選擇等；第7章介紹產品策略；第8章介紹了品牌與品牌策略；第9章介紹價格策略；第10章講解分銷渠道策略；第11章介紹促銷策略；第12章介紹服務營銷；第13章簡介營銷新理論。
市場營銷 目錄
**章 導論
**節 市場營銷及其核心概念
第二節 市場營銷觀念
第三節 企業營銷戰略計劃
第二章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境概述
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境的綜合分析
第三章 營銷信息系統與營銷調研、預測
**節 營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求測量與預測
第四章 市場購買行為分析
**節 消費者市場需求及其特點
第二節 影響消費者行為的基本因素
第三節 消費者購買決策過程
第五章 stp目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第六章 市場競爭分析
**節 市場競爭的基本類型
第二節 競爭者分析
第三節 企業戰略地位與戰略選擇
第四節 市場競爭基本戰略
第五節 企業競爭力分析
第七章 產品策略
**節 產品整體概念
第二節 產品組合決策
第三節 產品生命周期與營銷策略
第四節 新產品開發策略
第八章 品牌與品牌策略
**節 品牌的基本內涵與意義
第二節 品牌資產與價值
第三節 品牌策略
第九章 價格策略
**節 企業定價目標
第二節 影響企業定價的因素
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第五節 價格調整
第十章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道的概念與基本模式
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計與管理
第四節 物流管理
第五節 分銷渠道的新變化
第十一章 促銷策略
**節 促銷組合策略
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣
第四節 廣告策略
第五節 公共關系策略
第十二章 服務營銷
**節 服務營銷概述
第二節 服務營銷組合
第三節 服務質量管理
第十三章 營銷新理論簡介
**節 整合營銷傳播
第二節 綠色營銷
第三節 關系營銷
第四節 網絡營銷
參考文獻
**節 市場營銷及其核心概念
第二節 市場營銷觀念
第三節 企業營銷戰略計劃
第二章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境概述
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境的綜合分析
第三章 營銷信息系統與營銷調研、預測
**節 營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求測量與預測
第四章 市場購買行為分析
**節 消費者市場需求及其特點
第二節 影響消費者行為的基本因素
第三節 消費者購買決策過程
第五章 stp目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第六章 市場競爭分析
**節 市場競爭的基本類型
第二節 競爭者分析
第三節 企業戰略地位與戰略選擇
第四節 市場競爭基本戰略
第五節 企業競爭力分析
第七章 產品策略
**節 產品整體概念
第二節 產品組合決策
第三節 產品生命周期與營銷策略
第四節 新產品開發策略
第八章 品牌與品牌策略
**節 品牌的基本內涵與意義
第二節 品牌資產與價值
第三節 品牌策略
第九章 價格策略
**節 企業定價目標
第二節 影響企業定價的因素
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第五節 價格調整
第十章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道的概念與基本模式
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計與管理
第四節 物流管理
第五節 分銷渠道的新變化
第十一章 促銷策略
**節 促銷組合策略
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣
第四節 廣告策略
第五節 公共關系策略
第十二章 服務營銷
**節 服務營銷概述
第二節 服務營銷組合
第三節 服務質量管理
第十三章 營銷新理論簡介
**節 整合營銷傳播
第二節 綠色營銷
第三節 關系營銷
第四節 網絡營銷
參考文獻
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市場營銷 作者簡介
潘金龍,福建江夏學院工商管理學院市場營銷系主任,精品課程負責人潘金龍,福建江夏學院工商管理學院市場營銷系主任,精品課程負責人潘金龍,福建江夏學院工商管理學院市場營銷系主任,精品課程負責人。
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