包郵市場營銷學(第二版)(高等院校精品課程教材)

作者：梁文玲

出版社：中國人民大學出版社出版時間：2014-01-01

開本： 16開 頁數： 342

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

市場營銷學(第二版)(高等院校精品課程教材) 版權信息

ISBN：9787300183695
條形碼：9787300183695 ; 978-7-300-18369-5
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

市場營銷學(第二版)(高等院校精品課程教材) 本書特色

　　本書為山東省省級精品課程“市場營銷學”配套教材，全面系統地介紹了現代市場營銷學的基本原理與方法，充分反映了國內外市場營銷理論和實踐的新發展、新成果。第二版的內容作了如下調整：　　整體刪除原來的“傳統營銷領域的拓展”一章，將部分內容整合至其他章節；　　考慮到互聯網對企業營銷管理的巨大影響，在原有內容的基礎上進一步擴充完善，重新撰寫第12章“網絡營銷”；　　考慮到企業管理實踐中品牌管理的地位和重要性，將原來的第8章第5節“品牌與包裝”中有關品牌的內容加以補充完善，形成第7章第4節“品牌戰略”，構成企業市場營銷戰略的重要組成部分；　　及時反映營銷領域的新成果。在相關章節中對“市場營銷內涵”、“市場營銷理念”、“消費行為過程”、“市場營銷調研”、“品牌戰略”、“網絡營銷”等內容進行了更新或補充，以體現營銷理論的新變化。　　更新了多數章節的章首和章末案例，精選了大量本土企業營銷管理實踐案例。教輔資源：教學進度計劃和教學ppt（可登錄www.rdjg.com.cn下載）。

市場營銷學(第二版)(高等院校精品課程教材) 內容簡介

《市場營銷學》自20lo年6月初版以來，受到國內營銷學界同行的肯定。三年時間，市場營銷學理論與實踐呈現諸多變化，尤其是隨著中國的市場經濟體制向縱深發展，市場營銷環境的變化要求企業以新的營銷理念、營銷戰略與策略應對挑戰。作為從事營銷學教學的教育工作者，我們有責任追蹤理論變化的趨勢，關注實踐創新的成果，并及時總結提煉這些新思維、新探索，以指導中國企業的營銷實踐。　　《市場營銷學(第2版高等院校精品課程教材)》作者梁文玲等根據自己使用教材三年來的體會，結合其他使用者的反饋，他們在修訂工作中堅持的基本原則是：在保持原有的精煉的體系結構和創新的寫作體例的基礎上進行適度更新。

市場營銷學(第二版)(高等院校精品課程教材) 目錄

第1章市場營銷導論
第1節認識市場
第2節認識市場營銷
第3節認識市場營銷學
第2章市場營銷管理與市場營銷管理觀念
第1節市場營銷管理的概念與任務
第2節市場營銷管理過程
第3節市場營銷管理觀念
第4節市場營銷觀念的創新與拓展
第3章市場營銷環境分析
第1節市場營銷環境概述
第2節宏觀營銷環境分析
第3節微觀營銷環境分析
第4節營銷環境分析與相應的營銷對策

第4章消費者市場與購買行為分析
第1節消費者與消費者市場
第2節消費者行為的一般過程
第3節影響消費者購買行為的因素及其作用機制
第4節消費者購買決策的過程
第5章組織市場與購買行為分析
第1節組織市場與組織購買行為概述
第2節生產者市場與購買行為分析
第3節中間商市場與購買行為分析
第4節非營利組織市場、政府市場與購買行為分析

第6章市場營銷調研
第1節市場營銷調研概述
第2節市場營銷調研的步驟
第3節市場營銷調研的方法
第4節調研問卷的設計
第5節調研抽樣的設計
第7章市場營銷戰略
市場營銷學(第二版)
目錄
第1節市場細分戰略
第2節目標市場選擇戰略
第3節市場定位戰略
第4節品牌戰略
第8章產品策略
第1節產品整體概念
第2節產品組合
第3節產品生命周期
第4節新產品開發
第5節服務產品與服務營銷
第9章價格策略
第1節影響定價的因素
第2節制定價格的一般程序
第3節定價的基本策略
第4節價格變動及其帶來的反應
第10章分銷策略
第1節分銷渠道概述
第2節分銷渠道設計與管理
第3節批發商與零售商
第11章促銷策略
第1節促銷與促銷組合
第2節有效傳播溝通
第3節人員推銷
第4節廣告
第5節銷售促進
第6節公共關系
第7節整合營銷溝通
第12章網絡營銷
第1節網絡營銷概述
第2節網絡購買行為分析
第3節網絡營銷策略
第4節網絡營銷的典型方式
第13章市場營銷計劃、組織與控制
第1節市場營銷計劃
第2節市場營銷組織
第3節市場營銷控制
第4節營銷計劃書的編制
第5節商業計劃書的編制

主要參考文獻

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市場營銷學(第二版)(高等院校精品課程教材) 作者簡介

梁文玲山東大學威海分校商學院教授，副院長。從事市場營銷學教學與研究近20年，校市場營銷學專業學科帶頭人，全國高校市場學會常務理事，山東省市場學會常務理事，榮獲“山東大學教學能手”、“山東大學優秀教師”稱號，先后發表專業學術論文40余篇，主持或參與各類課題10余項。帶領市場營銷教學團隊取得了豐碩的教學成果，“市場營銷學”課程獲得省級“精品課程”稱號（2006年），市場營銷專業獲得省級“特色專業”稱號（2008年），市場營銷教學團隊獲得省級“優秀教學團隊”稱號（2008年）。　　本書由山東大學威海分校市場營銷教學團隊集體編寫。本教學團隊共7人，其中教授2人，副教授3人，講師2人，共同承擔市場營銷專業課程的教學及其他專業的營銷課程教學，教學成績優異，有省級精品課程一門，山東大學精品課程一門，山東大學威海分校精品課程兩門，有多人獲得學校教學名師稱號。團隊成員均從事專業的營銷學教學工作，在完成教學科研任務的同時，積極參與企業營銷管理實踐，為當地政府和企業提供培訓、市場調研、營銷策劃服務，參與的企業項目超過50余項。

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