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營銷心理學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787566308740
- 條形碼：9787566308740 ; 978-7-5663-0874-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷心理學(xué) 本書特色
《營銷心理學(xué)/工學(xué)結(jié)合新視野高職高專“十二五”規(guī)劃教材》主要內(nèi)容分為三個部分，營銷對象心理、營銷策略心理和營銷主體心理，分別對消費(fèi)者心理、營銷人員心理和雙方在交易互動過程中的心理現(xiàn)象進(jìn)行深入探討。 在內(nèi)容的組織上，《營銷心理學(xué)/工學(xué)結(jié)合新視野高職高專“十二五”規(guī)劃教材》突破原有教材只注重消費(fèi)者心理與行為研究的課程體系，大膽創(chuàng)新，增加并突出研究了營銷主體心理的內(nèi)容；同時，根據(jù)時代發(fā)展的要求，在傳統(tǒng)營銷心理學(xué)教材理論框架的基礎(chǔ)上，增加了企業(yè)形象心理、網(wǎng)絡(luò)營銷心理等新內(nèi)容。
營銷心理學(xué) 內(nèi)容簡介
《營銷心理學(xué)/工學(xué)結(jié)合新視野高職高專“十二五”規(guī)劃教材》主要內(nèi)容分為三個部分，營銷對象心理、營銷策略心理和營銷主體心理，分別對消費(fèi)者心理、營銷人員心理和雙方在交易互動過程中的心理現(xiàn)象進(jìn)行深入探討。 在內(nèi)容的組織上，《營銷心理學(xué)/工學(xué)結(jié)合新視野高職高專“十二五”規(guī)劃教材》突破原有教材只注重消費(fèi)者心理與行為研究的課程體系，大膽創(chuàng)新，增加并突出研究了營銷主體心理的內(nèi)容；同時，根據(jù)時代發(fā)展的要求，在傳統(tǒng)營銷心理學(xué)教材理論框架的基礎(chǔ)上，增加了企業(yè)形象心理、網(wǎng)絡(luò)營銷心理等新內(nèi)容。
營銷心理學(xué) 目錄
緒論 營銷心理學(xué)概論
**節(jié) 市場營銷學(xué)概述
第二節(jié) 營銷心理學(xué)概述
上篇 營銷對象心理
**章 消費(fèi)者個體心理
**節(jié) 消費(fèi)者的一般心理過程
第二節(jié) 消費(fèi)者個性心理
第三節(jié) 感性消費(fèi)
第二章 消費(fèi)者群體心理
**節(jié) 消費(fèi)者群體的概念與劃分
第二節(jié) 消費(fèi)者群體特征
第三節(jié) 消費(fèi)流行
第三章 消費(fèi)者購買決策過程
**節(jié) 消費(fèi)者的需要
第二節(jié) 消費(fèi)者的動機(jī)
第三節(jié) 消費(fèi)者的購買決策
第四節(jié) 消費(fèi)者的購買行為
中篇 營銷策略心理
第四章 產(chǎn)品設(shè)計心理
**節(jié) 新產(chǎn)品設(shè)計心理策略
第二節(jié) 產(chǎn)品命名的心理策略
第三節(jié) 商標(biāo)設(shè)計的心理策略
第四節(jié) 產(chǎn)品包裝的心理策略
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營銷心理
第五章 價格心理
**節(jié) 價格的心理功能
第二節(jié) 消費(fèi)者的價格判斷心理
第三節(jié) 商品定價和調(diào)價的方法與心理策略
第六章 廣告心理
**節(jié) 廣告心理概述
第二節(jié) 廣告策劃心理
第三節(jié) 廣告媒體選擇與廣告心理效果評價
第七章 企業(yè)形象心理
**節(jié) 企業(yè)形象概述
第二節(jié) 企業(yè)形象對消費(fèi)者的心理影響
第八章 購物環(huán)境心理
**節(jié) 購物環(huán)境的概述
第二節(jié) 外部購物環(huán)境設(shè)計
第三節(jié) 內(nèi)部購物環(huán)境設(shè)計
第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷心理
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的心理因素分析
下篇 營銷主體心理
第十章 營銷人員的個體、群體心理
**節(jié) 營銷人員的個體心理
第二節(jié) 營銷人員的群體心理
第十一章 各級營銷人員心理
**節(jié) 中間商心理
第二節(jié) 營業(yè)員心理
第三節(jié) 推銷員心理
……
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