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廣告設(shè)計(jì) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302339526
- 條形碼：9787302339526 ; 978-7-302-33952-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設(shè)計(jì) 本書特色
廣告設(shè)計(jì)是高等藝術(shù)院校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)非常重要的核心課程，也是廣告公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)。《廣告設(shè)計(jì)/北京高等教育精品教材·高等院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)系列規(guī)劃教材》注重廣告設(shè)計(jì)理論教學(xué)與應(yīng)用實(shí)踐的緊密結(jié)合，以大量國(guó)內(nèi)外*新的廣告設(shè)計(jì)作品為范例，具體介紹了廣告設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法、廣告設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)、行業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析、廣告設(shè)計(jì)流程、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐、廣告文化及廣告公司等基本知識(shí)。 由于《廣告設(shè)計(jì)/北京高等教育精品教材·高等院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)系列規(guī)劃教材》融入了廣告設(shè)計(jì)*新的實(shí)踐教學(xué)理念，具有結(jié)構(gòu)合理、流程清晰、圖文并茂、案例鮮活、通俗易懂等特點(diǎn)，因此《廣告設(shè)計(jì)/北京高等教育精品教材·高等院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)系列規(guī)劃教材》既適用于高等院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)，也可以作為廣告公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對(duì)于廣大廣告從業(yè)人員、廣告設(shè)計(jì)自學(xué)者也是一本**的自我訓(xùn)練指導(dǎo)手冊(cè)。
廣告設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
廣告設(shè)計(jì)是高等藝術(shù)院校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)非常重要的核心課程，也是廣告公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)。本教材注重廣告設(shè)計(jì)理論教學(xué)與應(yīng)用實(shí)踐的緊密結(jié)合，以大量國(guó)內(nèi)外*新的廣告設(shè)計(jì)作品為范例，具體介紹了廣告設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法、廣告設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)、行業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析、廣告設(shè)計(jì)流程、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐、廣告文化及廣告公司等基本知識(shí)。 由于本書融入了廣告設(shè)計(jì)*新的實(shí)踐教學(xué)理念，具有結(jié)構(gòu)合理、流程清晰、圖文并茂、案例鮮活、通俗易懂等特點(diǎn)，因此本書既適用于高等院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)，也可以作為廣告公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對(duì)于廣大廣告從業(yè)人員、廣告設(shè)計(jì)自學(xué)者也是一本**的自我訓(xùn)練指導(dǎo)手冊(cè)。
廣告設(shè)計(jì) 目錄
**章 廣告設(shè)計(jì)概述
**節(jié) 廣告及廣告設(shè)計(jì)的定義和功能
一、廣告的定義
二、廣告設(shè)計(jì)的定義
三、廣告的功能
第二節(jié) 廣告的發(fā)展歷史
一、中國(guó)廣告的發(fā)展歷史
二、世界廣告的發(fā)展概述
第三節(jié) 廣告的分類及其性質(zhì)
一、按媒體劃分
二、按性質(zhì)分類
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
第二章 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
一、什么是廣告創(chuàng)意
二、廣告創(chuàng)意的特征
三、創(chuàng)意在廣告中的位置
四、廣告創(chuàng)意的作用
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
一、獨(dú)創(chuàng)性原則
二、簡(jiǎn)明性原則
三、通俗性原則
四、關(guān)聯(lián)性原則
五、合理性原則
六、藝術(shù)性原則
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方式
一、事實(shí)型思維方式
二、想象型思維方式
三、垂直型思維方式
四、水平型思維方式
五、頭腦風(fēng)暴式思維方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序
一、創(chuàng)意潛伏期
二、創(chuàng)意導(dǎo)人期
三、創(chuàng)意初成期
四、創(chuàng)意成熟期
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
第三章 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
**節(jié) 寫實(shí)與聯(lián)想
一、寫實(shí)
二、聯(lián)想
第二節(jié) 夸張與比擬
一、夸張
二、比擬
第三節(jié) 對(duì)比與比喻
一、對(duì)比
二、比喻
第四節(jié) 幽默與懸念
一、幽默
二、懸念
第五節(jié) 情感與名人
一、情感
二、名人
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
第四章 廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)
第五章 行業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析
第六章 廣告設(shè)計(jì)的流程
第七章 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐
第八章 廣告文化及廣告公司
**節(jié) 廣告及廣告設(shè)計(jì)的定義和功能
一、廣告的定義
二、廣告設(shè)計(jì)的定義
三、廣告的功能
第二節(jié) 廣告的發(fā)展歷史
一、中國(guó)廣告的發(fā)展歷史
二、世界廣告的發(fā)展概述
第三節(jié) 廣告的分類及其性質(zhì)
一、按媒體劃分
二、按性質(zhì)分類
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
第二章 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
一、什么是廣告創(chuàng)意
二、廣告創(chuàng)意的特征
三、創(chuàng)意在廣告中的位置
四、廣告創(chuàng)意的作用
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
一、獨(dú)創(chuàng)性原則
二、簡(jiǎn)明性原則
三、通俗性原則
四、關(guān)聯(lián)性原則
五、合理性原則
六、藝術(shù)性原則
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方式
一、事實(shí)型思維方式
二、想象型思維方式
三、垂直型思維方式
四、水平型思維方式
五、頭腦風(fēng)暴式思維方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序
一、創(chuàng)意潛伏期
二、創(chuàng)意導(dǎo)人期
三、創(chuàng)意初成期
四、創(chuàng)意成熟期
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
第三章 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
**節(jié) 寫實(shí)與聯(lián)想
一、寫實(shí)
二、聯(lián)想
第二節(jié) 夸張與比擬
一、夸張
二、比擬
第三節(jié) 對(duì)比與比喻
一、對(duì)比
二、比喻
第四節(jié) 幽默與懸念
一、幽默
二、懸念
第五節(jié) 情感與名人
一、情感
二、名人
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)練習(xí)
第四章 廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)
第五章 行業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析
第六章 廣告設(shè)計(jì)的流程
第七章 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐
第八章 廣告文化及廣告公司
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