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國際營銷-(第5版) 版權信息
- ISBN：9787302323846
- 條形碼：9787302323846 ; 978-7-302-32384-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際營銷-(第5版) 本書特色
本書系統論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術。旨在讓讀者系統深入地了解和掌握國際市場營銷的含義;了解和掌握國際市場營銷的發展過程及其重要性;幫助讀者全面理解國際市場營銷的理論體系,懂得國際市場營銷環境,掌握國際市場營銷的戰略,使讀者既牢固樹立國際意識,同時又具有開展國際市場營銷的相應知識和能力。
本書對于那些想研究跨國公司之間營銷關系的同學而言,是十分重要的閱讀材料。實踐性！秶H營銷學(第5版)/21世紀清華版經典教材譯叢·經濟管理系列》不僅全面介紹了國際營銷的基本理論和策略,而且用大量篇幅講述這些理論和策略的運用,每章后有國際營銷案例引導學生進行思考,以培養學生的創造性思維。理論性。是一本真正的理論與實際相結合的教科書,它呈現的是一種有理有據的觀點,而不是簡單的論述,是MBA及碩士的理想教材。
國際營銷-(第5版) 內容簡介
毫無疑問,《國際營銷學》在全球范圍的成功與作者們對該主題的深入研究密不可分。傳統的市場營銷學教材傾向摘錄報紙和雜志的趣聞軼事。與此不同,翁克維斯特和蕭卻是運用學術前沿著作的成果,提供指導營銷戰略制定與實踐的理論和決策模型。
本書是第5版全面修訂了來自頂級期刊、國際貨幣基金組織、價格與收入(瑞銀集團出版發行)以及透明國際的新數據！秶H營銷學(第5版)/21世紀清華版經典教材譯叢·經濟管理系列》是目前唯一一本針對諸如知識產權、國家競爭力、營銷壁壘、灰色營銷、全球廣告、賄賂、反向貿易以及貨幣戰略進行深度剖析的著作。
S.翁克維斯特是美國圣何塞州立大學市場營銷學教授,出版了多本著作并在頂級期刊發表。S.翁克維斯特作為全球資深學者和專家曾在多個國家授課。
約翰.J.蕭是普羅維登斯大學營銷學教授和工商管理碩士課程負責人,授課及研究領域包括營銷管理、國際市場營銷及消費者行為。約翰.J.蕭已經出版了3本著作,合著了80余篇期刊和會議論文。
國際營銷-(第5版) 目錄
**篇 國際商務概述
第1章 國際市場營銷的性質(挑戰與機遇)
本章要點
營銷戰略
本章目標
1.1 國際市場營銷進程
1.2 市場營銷的國際視角
1.3 國內市場營銷與國際市場營銷
1.4 市場營銷的適用性
1.5 跨國公司(MNCs)
1.6 跨國公司的特征
1.7 國際化進程
1.8 國際市場營銷的收益.
1.9 結語.
案例1.1 醫療度假:醫療保健服務的全球化
**篇 國際商務概述
第1章 國際市場營銷的性質(挑戰與機遇)
本章要點
營銷戰略
本章目標
1.1 國際市場營銷進程
1.2 市場營銷的國際視角
1.3 國內市場營銷與國際市場營銷
1.4 市場營銷的適用性
1.5 跨國公司(MNCs)
1.6 跨國公司的特征
1.7 國際化進程
1.8 國際市場營銷的收益.
1.9 結語.
案例1.1 醫療度假:醫療保健服務的全球化
問題
案例討論
本章參考文獻
第2章 貿易理論和經濟合作
本章要點
營銷戰略
本章目標
2.1 國際貿易的基礎
2.2 交換比率、貿易和收益
2.3 要素稟賦理論
2.4 國家競爭優勢
2.5 貿易理論的有效性
2.6 貿易理論的局限性及其精髓
2.7 經濟合作
2.8 結語
案例2.1 美利堅合眾國和歐洲聯邦
問題
案例討論
本章參考文獻
第3章 貿易扭曲和市場營銷壁壘
本章要點
營銷戰略
本章目標
3.1 對本土產業的保護
3.2 市場營銷壁壘:關稅壁壘
3.3 市場營銷壁壘:非關稅壁壘
3.4 內部壁壘
3.5 世界貿易組織(WTO)
3.6 普惠制(Generalized System of Preference,GSP)
3.7 對保護主義的評述
3.8 結語
問題
案例討論
本章參考文獻
第二篇 國際市場環境
第4章 政治環境
本章要點
營銷戰略
本章目標
4.1 政治環境的多重性
4.2 政府類型:政治體制
4.3 政府類型:經濟體制
4.4 政治風險
4.5 私有化
4.6 政治不穩定的指標
4.7 政治風險和國家風險的分析
……
第三篇 國際市場的計劃
第四篇 國際市場決策
第五篇 金融決策
第1章 國際市場營銷的性質(挑戰與機遇)
本章要點
營銷戰略
本章目標
1.1 國際市場營銷進程
1.2 市場營銷的國際視角
1.3 國內市場營銷與國際市場營銷
1.4 市場營銷的適用性
1.5 跨國公司(MNCs)
1.6 跨國公司的特征
1.7 國際化進程
1.8 國際市場營銷的收益.
1.9 結語.
案例1.1 醫療度假:醫療保健服務的全球化
**篇 國際商務概述
第1章 國際市場營銷的性質(挑戰與機遇)
本章要點
營銷戰略
本章目標
1.1 國際市場營銷進程
1.2 市場營銷的國際視角
1.3 國內市場營銷與國際市場營銷
1.4 市場營銷的適用性
1.5 跨國公司(MNCs)
1.6 跨國公司的特征
1.7 國際化進程
1.8 國際市場營銷的收益.
1.9 結語.
案例1.1 醫療度假:醫療保健服務的全球化
問題
案例討論
本章參考文獻
第2章 貿易理論和經濟合作
本章要點
營銷戰略
本章目標
2.1 國際貿易的基礎
2.2 交換比率、貿易和收益
2.3 要素稟賦理論
2.4 國家競爭優勢
2.5 貿易理論的有效性
2.6 貿易理論的局限性及其精髓
2.7 經濟合作
2.8 結語
案例2.1 美利堅合眾國和歐洲聯邦
問題
案例討論
本章參考文獻
第3章 貿易扭曲和市場營銷壁壘
本章要點
營銷戰略
本章目標
3.1 對本土產業的保護
3.2 市場營銷壁壘:關稅壁壘
3.3 市場營銷壁壘:非關稅壁壘
3.4 內部壁壘
3.5 世界貿易組織(WTO)
3.6 普惠制(Generalized System of Preference,GSP)
3.7 對保護主義的評述
3.8 結語
問題
案例討論
本章參考文獻
第二篇 國際市場環境
第4章 政治環境
本章要點
營銷戰略
本章目標
4.1 政治環境的多重性
4.2 政府類型:政治體制
4.3 政府類型:經濟體制
4.4 政治風險
4.5 私有化
4.6 政治不穩定的指標
4.7 政治風險和國家風險的分析
……
第三篇 國際市場的計劃
第四篇 國際市場決策
第五篇 金融決策
展開全部
國際營銷-(第5版) 節選
本書系統論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術。旨在讓讀者系統深入地了解和掌握國際市場營銷的含義;了解和掌握國際市場營銷的發展過程及其重要性;幫助讀者全面理解國際市場營銷的理論體系,懂得國際市場營銷環境,掌握國際市場營銷的戰略,使讀者既牢固樹立國際意識,同時又具有開展國際市場營銷的相應知識和能力。
本書對于那些想研究跨國公司之間營銷關系的同學而言,是十分重要的閱讀材料。實踐性！秶H營銷學(第5版)/21世紀清華版經典教材譯叢·經濟管理系列》不僅全面介紹了國際營銷的基本理論和策略,而且用大量篇幅講述這些理論和策略的運用,每章后有國際營銷案例引導學生進行思考,以培養學生的創造性思維。理論性。是一本真正的理論與實際相結合的教科書,它呈現的是一種有理有據的觀點,而不是簡單的論述,是MBA及碩士的理想教材。
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