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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787543222854
- 條形碼：9787543222854 ; 978-7-5432-2285-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷 本書特色
旅游市場營銷是一門應用性學科。蔣述東主編的《旅游市場營銷》主要針對旅游專業學生，根據旅游教學的實際需要，精選營銷理論中*基本、*實用的內容，旨在讓學生通過本課程的學習，了解和掌握旅游市場營銷的基本理論知識。全書共14章，除緒論外共分四部分，**部分旅游市場營銷分析，第二部分旅游市場營銷策略，第三部分旅游市場營銷理論運用，第四部分旅游市場營銷發展創新。 本教材在結構上，遵循應用型教材的特點，各章結構主要由本章導讀、學習目標、核心概念、本章導入、正文、實訓項目、復習與思考、參考文獻等部分組成，注重將營銷理論知識與旅游市場的實際情況相結合，充分體現旅游學科重實際運用的特點。既方便教師教學，又便于學生自學。
旅游市場營銷 內容簡介
《旅游市場營銷/高等院校旅游專業應用型規劃教材》主要針對旅游專業學生，根據旅游教學的實際需要，精選營銷理論中*基本、*實用的內容，旨在讓學生通過本課程的學習，了解和掌握旅游市場營銷的基本理論知識。全書共14章，除緒論外共分四部分，**部分旅游市場營銷分析，第二部分旅游市場營銷策略，第三部分旅游市場營銷理論運用，第四部分旅游市場營銷發展創新。《旅游市場營銷/高等院校旅游專業應用型規劃教材》在結構上，遵循應用型教材的特點，各章結構主要由本章導讀、學習目標、核心概念、本章導入、正文、實訓項目、復習與思考、參考文獻等部分組成，注重將營銷理論知識與旅游市場的實際情況相結合，充分體現旅游學科重實際運用的特點。既方便教師教學，又便于學生自學。
旅游市場營銷 目錄
總序
前言
**章 緒論
**節 市場和市場營銷
第二節 旅游市場營銷的特點
第三節 旅游市場營銷的研究內容和學習方法
**部分 旅游市場營銷分析
第二章 旅游市場營銷環境分析
**節 旅游市場營銷環境概述
第二節 旅游市場營銷的宏觀環境
第三節 旅游市場營銷的微觀環境
第四節 旅游市場營銷環境的戰略分析
第三章 旅游者購買行為分析
**節 旅游者購買行為概述
第二節 旅游者購買行為的影響因素
第三節 旅游者的購買過程
第四節 組織機構的購買行為分析
第四章 旅游市場營銷調研與預測
**節 旅游市場營銷調研
第二節 旅游市場營銷預測
第五章 旅游市場細分、選擇和定位
**節 旅游市場細分概述
第二節 旅游市場細分的主要標準
第三節 旅游市場細分的方法和程序
第四節 旅游目標市場選擇
第五節 旅游經營對象的市場定位
第二部分 旅游市場營銷策略
第六章 旅游產品策略
**節 旅游產品概述
第二節 旅游產品生命周期
第三節 旅游新產品策略
第七章 旅游產品定價策略
**節 旅游價格、游客成本與游客價值
第二節 影響產品定價的因素
第三節 旅游產品定價策略
第四節 旅游產品定價方法
第八章 旅游銷售渠道策略
**節 旅游銷售渠道概述
第二節 旅游中間商
第三節 旅游銷售渠道的設計
第四節 旅游銷售渠道的管理
第九章 旅游促銷策略
**節 旅游促銷概述
第二節 旅游廣告促銷
第三節 旅游營業推廣
第四節 旅游人員推銷
第五節 旅游公共關系促銷
第三部分 旅游市場營銷理論運用
第十章 旅游目的地營銷
**節 旅游目的地營銷概述
第二節 旅游目的地營銷策略
第十一章 旅游飯店營銷
**節 旅游飯店概述
第二節 旅游飯店營銷策略
第十二章 旅行社營銷
**節 旅行社市場營銷概述
第二節 旅行社營銷策略
第十三章 旅游景區營銷
**節 旅游景區營銷概述
第二節 旅游景區營銷策略
第四部分 旅游市場營銷的發展與創新
第十四章 旅游市場營銷組合策略的發展
**節 市場營銷組合策略創新
第二節 旅游服務營銷組合
第十五章 旅游市場營銷方式的創新
**節 旅游關系營銷
第二節 旅游網絡營銷
參考文獻
展開全部
旅游市場營銷 節選
旅游市場營銷是一門應用性學科。蔣述東主編的《旅游市場營銷》主要針對旅游專業學生,根據旅游教學的實際需要,精選營銷理論中*基本、*實用的內容,旨在讓學生通過本課程的學習,了解和掌握旅游市場營銷的基本理論知識。全書共14章,除緒論外共分四部分,**部分旅游市場營銷分析,第二部分旅游市場營銷策略,第三部分旅游市場營銷理論運用,第四部分旅游市場營銷發展創新。
本教材在結構上,遵循應用型教材的特點,各章結構主要由本章導讀、學習目標、核心概念、本章導入、正文、實訓項目、復習與思考、參考文獻等部分組成,注重將營銷理論知識與旅游市場的實際情況相結合,充分體現旅游學科重實際運用的特點。既方便教師教學,又便于學生自學。
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