掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫(yī)基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內科學·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
整合營銷傳播-廣告與促銷-(第8版) 版權信息
- ISBN：9787301228036
- 條形碼：9787301228036 ; 978-7-301-22803-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
整合營銷傳播-廣告與促銷-(第8版) 本書特色
特倫斯·A.辛普所著的《整合營銷傳播(廣告與促銷第8版)/國際經典教材中國版系列》將營銷傳播各個方面的理論與實踐結合在一起，既具有豐富的實質性內容又具有很強的可讀性，既反映出該領域的前沿思想又注重其發(fā)展演變，是當前市場上的領先教材。本教材除了一如既往地強調經受時間考驗的整合營銷傳播方法，還進行了重要的修訂，以期反映該領域新的學術文獻和實踐方面的進展。
整合營銷傳播-廣告與促銷-(第8版) 內容簡介
中國企業(yè)正在進入“創(chuàng)新營銷的時代”。這是中國近年來經濟飛速發(fā)展和市場競爭日益激烈的結果。正值此時，我非常榮幸地受邀于北京大學出版社，為這本書的中譯本進行翻譯和改寫。盡管在此前，我也曾負責翻譯過多部國外營銷管理與廣告學等方面的經典著作，但對國外經典著作進行改寫卻是**次。由于是**次進行這種大膽的嘗試，加之原書的出版社對改版內容和字數的限制以及我個人時間的限制，為了既忠于原文，保留原書的特色和風格，又能突出中國特色，我將此次改寫王作定位為“謹慎而有限度的改寫”。原版的篇章布局和體例保持不變，主要的改動是更新和替換不太合適的案例、數據和資料。為此，我們共收集和整理了近30個與中國營銷實踐相關的案例，目的是為中國讀者提供一個更好的將現有理論與中國實際緊密結合的視角，同時將近年來在中國成功營銷的例子引進其中，以增加人們對中國特色營銷案例的理解和體驗。
整合營銷傳播-廣告與促銷-(第8版) 目錄
第1部分 整合營銷傳播：過程、品牌資產以及整合營銷傳播在新品牌引進中的作用
第1章 整合營銷傳播概述
宏觀營銷傳播洞察：“加多寶”與中國好聲音
1．1 介紹
1．2 營銷傳播工具
1．3 整合營銷傳播
1．4 imc的關鍵特征
1．5 營銷傳播決策過程
小結
討論題
第2章 營銷傳播面臨的挑戰(zhàn)：增強品牌資產，影響消費行為，實現投資回報
宏觀營銷傳播洞察：當調查無法揭示復雜的真相時
2．1 介紹
2．2 品牌資產
2．3 影響消費行為，實現投資回報
小結
討論題
第3章 促進新品牌的成功
宏觀營銷傳播洞察：金牛在前，五百隨后，金牛又重歸
3．1 介紹
3．2 營銷傳播與品牌采用
3．3 品牌命名
3．4 包裝
……
第2部分 整合營銷傳播決策的基礎：目標市場選擇、定位以及廣告目標確定與預算制定
第3部分 廣告管理
第4部分 銷售促進管理
第5部分 其他營銷傳播工具
第6部分 營銷傳播的局限因素
展開全部
整合營銷傳播-廣告與促銷-(第8版) 作者簡介
Terence A. Shimp博士畢業(yè)于Maryland大學，任教于Kent州立大學和南卡羅來納大學，教齡29年。Shimp博士是北卡羅來納大學W.W.Johnson 教席教授，Moore商學院營銷系主任。他的研究領域集中于消費者行為、廣告學。
書友推薦
- >
唐代進士錄
- >
有舍有得是人生
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
我與地壇
- >
史學評論
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
姑媽的寶刀
- >
經典常談
本類暢銷
