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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787309100037
- 條形碼：9787309100037 ; 978-7-309-10003-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查與預測 本書特色
王沖、李冬梅主編的《市場調查與預測》*大的特點是運用*常用的數據處理工具excel進行數據的整理、描述、分析、預測。excel是大家*常用的工具之一，但其強大的數據處理功能(如“宏”功能)卻不為大多數人所知。本書詳細介紹了excel“宏”功能的“數據分析”工具。本書按照市場調查生命周期的思想，從市場調查(數據搜集)、市場分析(數據分析)到市場報告(報告撰寫)，將市場調查活動有機地組織起來，各章之間都有內在的邏輯聯系。另外，本書涉及較多的統計學方法，但不是就方法講方法，而是從市場調查分析對象出發，將不同的方法編入不同的內容，從而增加了本書的系統性。
市場調查與預測 內容簡介
王沖、李冬梅主編的《市場調查與預測》旨在幫 助那些正在學習市場營銷、工商管理等經濟管理類專 業的學生，以及從事管理、市場調研的有關人員，熟 悉和掌握市場調查與預測的基本理論、方法和技術。 《市場調查與預測》共十二章，**章為導論， 主要介紹了市場調查與預測的基本概念、重要性、特 征、原則、內容和市場調研方案的設計。第二章至第 七章為市場調查部分：第二章至第五章分別介紹了市 場調查的常用方法，即文案法、觀察法、實驗法和訪 問法；第六章介紹了訪問法的工具，即問卷的設計技 術；第七章介紹了調查樣本的選擇，即抽樣調查。第 八章至第十一章為市場分析部分：第八章介紹了調查 數據的整理，第九章介紹了調查數據的統計描述，第 十章介紹了相關與回歸分析，第十一章介紹了時間序 列預測；第八章和第九章屬于調查數據的基本處理和 分析，第十章和第十一章屬于調查數據的深人分析， 是市場預測的基礎和依據。第十二章為市場調查報告 的撰寫。 本書適合大專院校市場營銷、工商管理專業師生 選作教材，同時也可作為各類組織管理人員培訓教材 或參考書。
市場調查與預測 目錄
**章 導論
開篇案例
**節 市場調查與預測的基本概念
第二節 市場調查與預測的重要性
第三節 市場調查與預測的特征
第四節 市場調查與預測的原則和內容
第五節 市場調查調研方案的設計
本章小結
思考題
第二章 市場調查方法(一)——文案法
開篇案例
**節 文案法概述
第二節 文案調查的方法
本章小結
思考題
第三章 市場調查方法(二)——觀察法
開篇案例
**節 觀察法概述
第二節 觀察法的適用范圍
第三節 觀察法的應用
本章小結
思考題
第四章 市場調查方法(三)——實驗法
開篇案例
**節 實驗法概述
第二節 實驗法的有效性要素和原理
第三節 幾種常用的實驗方法
第四節 excel在實驗分析中的運用
本章小結
思考題
第五章 市場調查方法(四)——訪問法
開篇案例
**節 訪問法概述
第二節 常用的訪問方法
第三節 訪問過程的控制
本章小結
思考題
第六章 問卷設計技術
開篇案例
**節 問卷設計概述
第二節 問卷設計技術
第三節 問卷設計的程序
第四節 問卷設計的技巧和注意事項
本章小結
思考題
第七章 抽樣調查
開篇案例
**節 抽樣調查概述
第二節 抽樣調查的程序
第三節 抽樣設計
本章小結
思考題
第八章 市場調查數據的整理
開篇案例
**節 數據整理的內容和程序
第二節 統計分組
第三節 頻數分布和頻率分布
第四節 excel在數據整理中的運用
本章小結
思考題
第九章 市場調查數據的統計描述
開篇案例
**節 統計表與統計圖
第二節 分布的集中趨勢
第三節 分布的離中趨勢
第四節 excel在統計描述中的運用
本章小結
思考題
第十章 相關分析與回歸分析
開篇案例
**節 現象間的相互關系
第二節 相關分析與回歸分析
第三節 標準的一元線性回歸模型
第四節 excel在相關分析與回歸分析中的運用
本章小結
思考題
第十一章 時間序列預測
開篇案例
**節 時間序列預測概述
第二節 時間序列預測的主要方法
第三節 excel在時間序列預測中的運用
本章小結
思考題
第十二章 市場調查報告的撰寫
開篇案例
**節 市場調查報告概述
第二節 市場調查報告的結構
第三節 調查報告范例
本章小結
思考題
展開全部
市場調查與預測 節選
王沖、李冬梅主編的《市場調查與預測》*大的特點是運用*常用的數據處理工具Excel進行數據的整理、描述、分析、預測。Excel是大家*常用的工具之一,但其強大的數據處理功能(如“宏”功能)卻不為大多數人所知。本書詳細介紹了Excel“宏”功能的“數據分析”工具。本書按照市場調查生命周期的思想,從市場調查(數據搜集)、市場分析(數據分析)到市場報告(報告撰寫),將市場調查活動有機地組織起來,各章之間都有內在的邏輯聯系。另外,本書涉及較多的統計學方法,但不是就方法講方法,而是從市場調查分析對象出發,將不同的方法編入不同的內容,從而增加了本書的系統性。
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