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市場營銷學-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787560555935
- 條形碼：9787560555935 ; 978-7-5605-5593-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學-(第二版) 本書特色
郝淵曉、張鴻主編的《市場營銷學(第2版)》以營銷學的4P理論為基本架構，重視戰略規劃和戰略營銷，同時吸收了當代營銷學理論*新進展的精華，每章提供了與內容能夠緊密結合的案例分析，有利于讀者深刻領會、理解、應用營銷學理論，提高實際操作和實戰能力。本書是市場營銷學原理教材，適合高等院校經濟與管理各專業教學使用。本書案例取材廣泛，實踐性強，因而也可作為各類企業對業務人員進行培訓的參考教材。
市場營銷學-(第二版) 內容簡介
本書是普通高等教育“十二五”經濟與管理類專業核心課程規劃教材，全面系統地介紹了現代營銷學的基本內容。本書以營銷學的4p理論為基本架構，重視戰略規劃和戰略營銷，同時吸收了當代營銷學理論*新進展的精華，每章提供了與內容能夠緊密結合的案例分析，有利于讀者深刻領會、理解、應用營銷學理論，提高實際操作和實戰能力。 本書是市場營銷學原理教材，適合高等院校經濟與管理各專業教學使用。本書案例取材廣泛，實踐性強，因而也可作為各類企業對業務人員進行培訓的參考教材。
市場營銷學-(第二版) 目錄
**章 市場營銷導論
**節 市場營銷學的產生及發展
第二節 市場營銷理論在中國的研究與應用
第三節 市場營銷學的研究對象及基本特征
第四節 市場營銷學的研究方法
第五節 市場營銷模式的演進
第二章 市場營銷觀念的演變過程
**節 市場的功能及結構
第二節 市場營銷及其功能
第三節 市場營銷觀念的產生與發展
第四節 全方位的營銷觀念
第三章 市場營銷環境分析
**節 企業與市場營銷環境
第二節 微觀市場營銷環境分析
第三節 宏觀市場營銷環境分析
第四章 市場消費需求及購買行為
**節 市場消費需求及其形態
第二節 市場消費需求的特征
第三節 消費者購買動機及購買行為
第四節 生產者采購行為的分析
第五節 政府采購行為分析
第五章 市場營銷調研與需求預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調查方法
第三節 市場營銷調查技術
第四節 市場需求測定與預測
第六章 競爭者戰略
**節 競爭者分析
第二節 競爭對手的選擇
第三節 競爭戰略的選擇
第七章 企業營銷形象戰略
**節 企業營銷形象戰略概述
第二節 企業營銷形象策劃的內容
第三節 企業營銷中的形象策劃
第八章 市場營銷戰略
**節 市場營銷戰略概述
第二節 市場營銷戰略的制定
第三節 大市場營銷戰略
第四節 市場營銷的競爭戰略
第五節 市場營銷戰略計劃
第九章 市場細分及目標市場戰略
**節 市場細分原理
第二節 市場細分的程序和標準
第三節 細分市場的價值評估
第四節 目標市場戰略
第五節 產品定位戰略
第十章 產品策略
**節 現代產品與產品組合
第二節 新產品開發策略
第三節 產品市場壽命周期及其策略
第十一章 產品包裝裝潢和品牌決策
**節 產品的包裝和裝潢
第二節 產品品牌決策與商標
第三節 商品名牌戰略
第十二章 價格策略
**節 營銷價格及其影響因素
第二節 企業定價目標及程序
第三節 企業定價方法
第四節 定價策略和技巧
第五節 企業營銷價格調整策略
第六節 非價格競爭策略
第十三章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道結構模式
第二節 中間商
第三節 分銷渠道策略的選擇
……
第十四章 溝通與促銷策略
第十五章 市場營銷計劃、組織、執行與控制
第十六章 營銷理論的新發展
參考文獻
后記
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