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中國市場品牌成長攻略-IV 版權(quán)信息
- ISBN：9787301230596
- 條形碼：9787301230596 ; 978-7-301-23059-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國市場品牌成長攻略-IV 本書特色
《中國市場品牌成長攻略 ⅳ》有以下四大推薦理由： 1.本書是《中國市場品牌成長攻略》第四輯 2.作者陣容強(qiáng)大，由央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心策劃攜十位頂級(jí)品牌專家、六大知名財(cái)經(jīng)記者 3.十一家經(jīng)典品牌傳播案例 4.了解中國“智造”優(yōu)秀企管讀物
中國市場品牌成長攻略-IV 內(nèi)容簡介
《中國市場品牌成長攻略》（第四輯）是對(duì)當(dāng)前中國品牌成長歷程的一次總結(jié)。被訪談的企業(yè)不僅梳理了品牌發(fā)展的歷程，更是用第三方的專業(yè)視角提煉出了品牌成長的規(guī)律，透過專家和媒體的眼睛看清了品牌的發(fā)展道路。 cctv廣告中心攜十位頂級(jí)品牌專家（黃升民、尹鴻、喻國明、劉鳳軍、黃合水、陳剛、丁俊杰、張樹庭、江明華、倪寧） 五大知名財(cái)經(jīng)記者（《銷售與市場》張苒、《國際品牌觀察》王紀(jì)辛、《新營銷》閆芬、《銷售與管理》謝海峰、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》朱熹妍） 力推十一家經(jīng)典品牌傳播案例（貴州旅游、燕京、統(tǒng)一、日產(chǎn)、海爾、娃哈哈、雪花、金龍魚、郵儲(chǔ)、沱牌舍得、太平洋保險(xiǎn)） 十一家企業(yè)，十一段酸甜苦辣的品牌成長故事并具特色又息息相通的品牌成功模式…… 與企業(yè)家?guī)p峰對(duì)話，感受企業(yè)成長的喜悅與艱辛，共同揭開企業(yè)成功背后的故事。
中國市場品牌成長攻略-IV 目錄
序：見證品牌傳奇
**章：戰(zhàn)略即選擇
以形象筑夢(mèng)——多彩貴州品牌升級(jí)的智慧
一、全面提升形象的戰(zhàn)略決心
（一）覺醒：天生麗質(zhì)難自棄
（二）突破：迎來“多彩”春天
（三）上升：從多彩貴州到醉美之旅
二、戰(zhàn)略制高點(diǎn)下的雙輪驅(qū)動(dòng)
（一）大外宣：為形象戰(zhàn)略服務(wù)
（二）產(chǎn)業(yè)化：可持續(xù)發(fā)展之道
三、傳播之力助形象發(fā)聲
（一）釋放：多彩高空綻放
（二）交融：醉美立體傳播
平衡木上的燕京——國企品牌生長樣本
一、破局——機(jī)遇因準(zhǔn)備而生
（一）踩在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)尾巴上的“轉(zhuǎn)型”
（二）燕京為什么不合資？
（三）“一女二嫁”的上市之路
二、商戰(zhàn)——國門里的“世界大戰(zhàn)”
（一）北京保衛(wèi)戰(zhàn)！
（二）商戰(zhàn)哲學(xué)“1+3”
三、品牌——在更高處高飛
（一）燕京的“傳家寶”
（二）決勝制高點(diǎn)！
第二章：產(chǎn)品與激情
“老壇酸菜”出缸前后——統(tǒng)一的大陸征程
一、臺(tái)灣傳奇
（一）阿信在臺(tái)灣
（二）統(tǒng)一改變生活
（三）“三好一公道”
（四）被信任是一種責(zé)任
二、帶刺的王座
（一）統(tǒng)一“試錯(cuò)”
（二）蛋糕只有這么大？
（三）改變，勢(shì)在必行
（四）“老壇酸菜”巧搭牛肉面
三、鳳凰計(jì)劃
（一）收指為拳，用力一搏
（二）力排眾議，共赴時(shí)艱
（三）市場聚焦，先南后北
（四）媒體聚焦，借力強(qiáng)媒
追夢(mèng)的速度——東風(fēng)日產(chǎn)全價(jià)值鏈創(chuàng)新之道
一、東風(fēng)日產(chǎn)，十年奇跡
二、流水線上的團(tuán)隊(duì)精神
三、追夢(mèng)團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)實(shí)步伐
（一）把企業(yè)做“小”
（二）創(chuàng)新營銷“三板斧”
（三）媒介創(chuàng)新有高招
四、創(chuàng)新的“向心力”
第三章：大象的舞步
千億海爾的下一步——海爾搏擊互聯(lián)網(wǎng)浪潮
一、海爾印象
（一）名滿天下的白電帝國
（二）家電業(yè)界的黃埔軍校
（三）同一戰(zhàn)線的良師益友
（四）聚光燈下的民族英雄
二、突破自我
（一）一家海爾專賣店的蛻變
（二）“三化”推進(jìn)品牌升級(jí)
（三）“三步”邁向全球市場
（四）“三無”迎接網(wǎng)絡(luò)時(shí)代
（五）戰(zhàn)略調(diào)整引發(fā)營銷變革
三、再續(xù)傳奇
（一）動(dòng)力之源
（二）挑戰(zhàn)中尋路
（三）傳奇再造要訣
賣水賣出中國首富——娃哈哈為什么這么穩(wěn)？
一、帝國成長史
（一）“兒歌”里的大生意
（二）市場網(wǎng)絡(luò)的“編織大師”
（三）品牌“長蛇”吃透市場
二、鑒機(jī)識(shí)變的品牌基因
（一）在變化中跟緊時(shí)代
（二）屬于所有人的“娃哈哈”
（三）玩轉(zhuǎn)廣告的“非常高手”
（四）“立體化”與“扁平化”
（五）研發(fā)經(jīng)費(fèi)無上限
三、“宗氏特色”的品牌管理
（一）家和萬事興
（二）宗氏營銷
（三）全員創(chuàng)新
第四章：整合的藝術(shù)
闖不盡的天涯——華潤雪花的整合魔方
一、1+n開啟雪花整合藍(lán)圖
（一）“聚貓成虎”：高效整合
（二）合n為1：強(qiáng)勢(shì)出擊
二、雪花縱橫之道
（一）發(fā)展中的渠道困境
（二）雙管齊下破解難題
三、雪花“變臉”
（一）立足高端傳播平臺(tái)
（二）破局“非奧運(yùn)營銷”
（三）“勇闖”概念品牌先河
（四）融入本土文化基因
（五）打造超高端“臉譜”
金龍魚的“龍骨”
——多品牌共生的整合之道
一、魚躍：**桶油誕生記
（一）打敗糧油店
（二）廣告奇效
（三）二次革命
二、成龍：60多個(gè)品牌共生
（一）品牌龍骨
（二）整合的力量
（三）品牌夢(mèng)工場
三、游天下：不變的價(jià)值鏈管理
（一）打造理想企業(yè)
（二）生產(chǎn)的藝術(shù)
第五章：傳承與超越
新啟程?再回歸
——中國郵政儲(chǔ)蓄銀行的普惠金融品牌實(shí)踐
一、反向定位的戰(zhàn)略抉擇
（一）大潮之中，逆流而上
（二）抉擇背后的考量
（三）挑戰(zhàn)？機(jī)遇！
二、普惠金融的品牌實(shí)踐
（一）“三農(nóng)”金融服務(wù)的踐行者
（二）“小微”企業(yè)不“微小”
（三）將金融觸角延伸進(jìn)社區(qū)
三、三維傳播鍛造品牌影響力
（一）品牌高度：聚焦央視，居高聲遠(yuǎn)
（二）品牌廣度：創(chuàng)富大賽，夢(mèng)想起航
（三）品牌深度：百年歷史，照亮未來
文化激活老名酒——沱牌舍得的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
一、從一枝獨(dú)秀到雙輪驅(qū)動(dòng)
（一）沱牌的輝煌與暗淡
（二）脫胎換骨的雙品牌戰(zhàn)略
二、以文會(huì)酒、品味舍得
（一）是古酒更是老智慧
（二）是文化更是品牌內(nèi)核
三、傳奇，從舍得開始
（一）生態(tài)釀造：為產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)筑起安全屏障
（二）營銷轉(zhuǎn)型：新模式開啟銷售大局面
（三）聚焦央視：帶動(dòng)品牌群整體提升
（四）立體傳播：傳美譽(yù)，聚人氣
四、在行業(yè)調(diào)整中提速突破
（一）這邊“風(fēng)景”獨(dú)好
（二）以價(jià)值應(yīng)萬變
（三）酒業(yè)新生
在你身邊的太平洋
——中國太平洋保險(xiǎn)的品牌藍(lán)海
一、專注才是硬道理
（一）保險(xiǎn)業(yè)的未來思考
（二）“海派”精髓
（三）品牌永續(xù)的秘訣
二、不一樣的明天
（一）致力于明天的保險(xiǎn)事業(yè)
（二）品牌成就信任
（三）平臺(tái)助力明天
三、你身邊的正能量
（一）服務(wù)在你身邊
（二）責(zé)任在你身邊
（三）關(guān)愛在你身邊
后記
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中國市場品牌成長攻略-IV 相關(guān)資料
沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)。 ——北京燕京啤酒股份有限公司董事長 李福成 沒有疲軟的市場，只有疲軟的產(chǎn)品。我一直堅(jiān)信企業(yè)贏利要靠產(chǎn)品去驅(qū)動(dòng)，而快速消費(fèi)品領(lǐng)域的游戲規(guī)則是不進(jìn)則退。這個(gè)行業(yè)的最大挑戰(zhàn)是經(jīng)常遇到同質(zhì)化競爭。同質(zhì)化競爭在金融危機(jī)中，甚至給弱勢(shì)企業(yè)帶來災(zāi)難性打擊。 ——娃哈哈集團(tuán)公司董事長兼總經(jīng)理 宗慶后 以小公司的態(tài)度來做大事業(yè)，就是要保持小公司的靈活、敏銳，踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)業(yè)的激情；事業(yè)上我們要不斷地?cái)U(kuò)張，但是在公司的形態(tài)和組織上拒絕長大，讓這個(gè)組織保持更高的效率。 ——東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理 任勇
中國市場品牌成長攻略-IV 作者簡介
何海明，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心副主任，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)碩士，中國人民大學(xué)傳播學(xué)博士，長江商學(xué)院EMBA。擔(dān)任中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、電視委員會(huì)副主任眾多國內(nèi)企業(yè)營銷顧問。近年來，帶領(lǐng)央視廣告經(jīng)營團(tuán)隊(duì)研究品牌案例，主編《中國市場品牌成長攻略（Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ）》。
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