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市場營銷學-第二版 版權信息
- ISBN：9787305054075
- 條形碼：9787305054075 ; 978-7-305-05407-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學-第二版 內容簡介
市場營銷學是從實踐中發展起來的一門應用學科，而且隨著營銷實踐的發展不斷發展。《市場營銷學（第2版）/21世紀應用型高等院校經管專業核心課程規劃教材》理論聯系實際，對市場營銷學的方方面面都作了詳盡的闡述，當代的營銷理念貫徹全書始終。既有較高的理論水平，又對營銷實踐有一定的指導作用。全書語言流暢，結構嚴謹，淺顯易懂。全書內容共分為16章，分別是：**章，市場營銷概述；第二章，市場概述；第三章，市場營銷環境分析；第四章，購買行為分析；第五章，市場營銷調研與預測；第六章，市場細分與市場定位；第七章，競爭戰略；第八章，產品策略；第九章，品牌策略；第十章，價格策略；第十一章，促銷策略；第十二章，分銷渠道策略；第十三章，制定市場營銷計劃；第十四章，評估與控制市場營銷工作；第十五章，服務市場營銷；第十六章，國際市場營銷。
市場營銷學-第二版 目錄
修訂說明
前言
**編 分析需求、研究競爭與發現市場機會
**章 市場營銷概述
**節 市場營銷的基本概念
第二節 市場營銷學的研究內容及發展歷史
第三節 市場營銷的任務
第四節 市場營銷指導思想的演變
第二章 市場概述
**節 市場的基本內涵及其特征
第二節 市場的構成要素及需求形態
第三節 市場類型
第三章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀環境分析
第三節 微觀環境分析
第四節 環境分析與營銷對策
第四章 購買行為分析
**節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織者市場購買行為分析
第五章 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷調研概述
第二節 市場營銷調研的基本方法
第三節 問卷調查的設計
第四節 市場數據處理
第五節 市場預測
第六章 市場細分與市場定位
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第七章 競爭戰略
**節 識別競爭者及其戰略目標
第二節 評估競爭者
第三節 選擇競爭者
第四節 確定市場競爭地位
第二編 市場營銷策略
第八章 產品策略
**節 整體產品概念
第二節 產品組合
第三節 產品包裝及標簽
第四節 產品生命周期理論及其應用
第五節 新產品開發
第六節 產品支持服務
第九章 品牌策略
**節 品牌的基本概念
第二節 品牌資產
第三節 品牌策略選擇與組合
第四節 品牌管理
第十章 價格策略
**節 影響價格決策的主要因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整
第十一章 促銷策略
**節 促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷
第四節 公共關系
第五節 營業推廣
第十二章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道概念及類型
第二節 渠道績效評估
第三節 分銷渠道管理
第三編 市場營銷計劃與管理
第十三章 制定市場營銷計劃
**節 市場營銷計劃的內容
第二節 年度銷售工作計劃
第三節 營銷預算
第四節 市場營銷組織
第十四章 評估與控制市場營銷工作
**節 年度計劃控制
第二節 盈利能力控制
第三節 效率控制
第四節 策略控制
第四編 特殊領域的市場營銷
第十五章 服務市場營銷
**節 服務市場營銷概論
第二節 服務營銷組合策略
第十六章 國際市場營銷
**節 國際市場營銷特點與環境
第二節 進入國際市場
第三節 國際營銷組合策略
展開全部
市場營銷學-第二版 作者簡介
王便芳，女，1967年生，鄭州輕工業學院經濟與管理學院副教授，教授“市場營銷學”一課已有十幾的教學經驗，該課為河南省級精品課程。
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