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市場營銷學-第二版

包郵 市場營銷學-第二版

出版社:南京大學出版社出版時間:2013-08-01
開本: 16開 頁數: 349
本類榜單:教材銷量榜
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市場營銷學-第二版 版權信息

  • ISBN:9787305054075
  • 條形碼:9787305054075 ; 978-7-305-05407-5
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

市場營銷學-第二版 內容簡介

  市場營銷學是從實踐中發展起來的一門應用學科,而且隨著營銷實踐的發展不斷發展!妒袌鰻I銷學(第2版)/21世紀應用型高等院校經管專業核心課程規劃教材》理論聯系實際,對市場營銷學的方方面面都作了詳盡的闡述,當代的營銷理念貫徹全書始終。既有較高的理論水平,又對營銷實踐有一定的指導作用。全書語言流暢,結構嚴謹,淺顯易懂。全書內容共分為16章,分別是:**章,市場營銷概述;第二章,市場概述;第三章,市場營銷環境分析;第四章,購買行為分析;第五章,市場營銷調研與預測;第六章,市場細分與市場定位;第七章,競爭戰略;第八章,產品策略;第九章,品牌策略;第十章,價格策略;第十一章,促銷策略;第十二章,分銷渠道策略;第十三章,制定市場營銷計劃;第十四章,評估與控制市場營銷工作;第十五章,服務市場營銷;第十六章,國際市場營銷。

市場營銷學-第二版 目錄


修訂說明
前言
**編  分析需求、研究競爭與發現市場機會
 **章  市場營銷概述
  **節  市場營銷的基本概念
  第二節  市場營銷學的研究內容及發展歷史
  第三節  市場營銷的任務
  第四節  市場營銷指導思想的演變
 第二章  市場概述
  **節  市場的基本內涵及其特征
  第二節  市場的構成要素及需求形態
  第三節  市場類型
 第三章  市場營銷環境分析
  **節  市場營銷環境概述
  第二節  宏觀環境分析
  第三節  微觀環境分析
  第四節  環境分析與營銷對策
 第四章  購買行為分析
  **節  消費者市場購買行為分析
  第二節  組織者市場購買行為分析
 第五章  市場營銷調研與預測
  **節  市場營銷調研概述
  第二節  市場營銷調研的基本方法
  第三節  問卷調查的設計
  第四節  市場數據處理
  第五節  市場預測
 第六章  市場細分與市場定位
  **節  市場細分
  第二節  目標市場選擇
  第三節  市場定位
 第七章  競爭戰略
  **節  識別競爭者及其戰略目標
  第二節  評估競爭者
  第三節  選擇競爭者
  第四節  確定市場競爭地位
第二編  市場營銷策略
 第八章  產品策略
  **節  整體產品概念
  第二節  產品組合
  第三節  產品包裝及標簽
  第四節  產品生命周期理論及其應用
  第五節  新產品開發
  第六節  產品支持服務
 第九章  品牌策略
  **節  品牌的基本概念
  第二節  品牌資產
  第三節  品牌策略選擇與組合
  第四節  品牌管理
 第十章  價格策略
  **節  影響價格決策的主要因素
  第二節  定價方法
  第三節  定價策略
  第四節  價格調整
 第十一章  促銷策略
  **節  促銷組合
  第二節  廣告策略
  第三節  人員推銷
  第四節  公共關系
  第五節  營業推廣
 第十二章  分銷渠道策略
  **節  分銷渠道概念及類型
  第二節  渠道績效評估
  第三節  分銷渠道管理
第三編  市場營銷計劃與管理
 第十三章  制定市場營銷計劃
  **節  市場營銷計劃的內容
  第二節  年度銷售工作計劃
  第三節  營銷預算
  第四節  市場營銷組織
 第十四章  評估與控制市場營銷工作
  **節  年度計劃控制
  第二節  盈利能力控制
  第三節  效率控制
  第四節  策略控制
第四編  特殊領域的市場營銷
 第十五章  服務市場營銷
  **節  服務市場營銷概論
  第二節  服務營銷組合策略
 第十六章  國際市場營銷
  **節  國際市場營銷特點與環境
  第二節  進入國際市場
  第三節  國際營銷組合策略
展開全部

市場營銷學-第二版 作者簡介

王便芳,女,1967年生,鄭州輕工業學院經濟與管理學院副教授,教授“市場營銷學”一課已有十幾的教學經驗,該課為河南省級精品課程。

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