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營銷管理精要(第1版)(英文注釋版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787301230152
- 條形碼：9787301230152 ; 978-7-301-23015-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷管理精要(第1版)(英文注釋版) 本書特色
營銷管理——領(lǐng)導(dǎo)和管理營銷工作的各個方面以提升個人、單位和組織績效-一是一種核心的商業(yè)活動。營銷不只是與營銷部門或營銷專業(yè)的學(xué)生相關(guān)，所有商學(xué)院的學(xué)生和公司職員，無論背景怎樣，都應(yīng)當(dāng)欣賞、領(lǐng)悟有效的營銷管理對其職業(yè)生涯以及他們所在組織產(chǎn)生的影響。良好的營銷管理能力與公司里每一個人都密切相關(guān)。
營銷管理精要(第1版)(英文注釋版) 內(nèi)容簡介
《營銷學(xué)精選教材：營銷管理精要（第1版）（英文注釋版）》是一本真正全新的營銷管理教材——真實捕捉和把握營銷管理實踐，清晰地把營銷管理相關(guān)的*新知識，尤其是新營銷時代的營銷管理決策知識帶到課堂；同時，內(nèi)容覆蓋日常營銷功能管理的核心領(lǐng)域，側(cè)重管理決策與應(yīng)用；將營銷規(guī)劃、領(lǐng)導(dǎo)力、營銷測度、價值、顧客中心、全球化、營銷倫理、技術(shù)與數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷、營銷與其他業(yè)務(wù)功能的互動與融合等多個主題整合成系統(tǒng)的知識體系；采用新穎、輕松的筆調(diào)，專業(yè)、全面的風(fēng)格，將一線營銷經(jīng)理的工作經(jīng)歷，面對機(jī)會與挑戰(zhàn)如何做出決策的實例鮮活地予以呈現(xiàn)。
營銷管理精要(第1版)(英文注釋版) 目錄
**部分 營銷管理導(dǎo)論
第1章 當(dāng)今全球商業(yè)環(huán)境下的市場營銷
第2章 營銷戰(zhàn)略與營銷規(guī)劃
第二部分 信息驅(qū)動的營銷決策
第3章 crm和營銷測度
第4章 管理營銷信息
第5章 理解顧客：btoc市場
第6章 理解顧客：btob市場
第三部分 開發(fā)有價值的供應(yīng)物
第7章 市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場和市場定位
第8章 產(chǎn)品體驗：產(chǎn)品戰(zhàn)略與品牌建設(shè)
第9章 產(chǎn)品體驗：新產(chǎn)品開發(fā)與服務(wù)
第10章 定價決策管理
第四部分 傳播和傳遞價值供應(yīng)物
第1章 營銷渠道和供應(yīng)鏈管理
第2章 顧客接觸：線上與線下
第3章 整合營銷傳播：促銷戰(zhàn)略、廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系
第4章 整合營銷傳播：人員推銷、直復(fù)營銷和互動營銷
第1章 當(dāng)今全球商業(yè)環(huán)境下的市場營銷
第2章 營銷戰(zhàn)略與營銷規(guī)劃
第二部分 信息驅(qū)動的營銷決策
第3章 crm和營銷測度
第4章 管理營銷信息
第5章 理解顧客：btoc市場
第6章 理解顧客：btob市場
第三部分 開發(fā)有價值的供應(yīng)物
第7章 市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場和市場定位
第8章 產(chǎn)品體驗：產(chǎn)品戰(zhàn)略與品牌建設(shè)
第9章 產(chǎn)品體驗：新產(chǎn)品開發(fā)與服務(wù)
第10章 定價決策管理
第四部分 傳播和傳遞價值供應(yīng)物
第1章 營銷渠道和供應(yīng)鏈管理
第2章 顧客接觸：線上與線下
第3章 整合營銷傳播：促銷戰(zhàn)略、廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系
第4章 整合營銷傳播：人員推銷、直復(fù)營銷和互動營銷
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營銷管理精要(第1版)(英文注釋版) 作者簡介
Greg W. Marshall，美國Rollins College營銷戰(zhàn)略專業(yè)教授；Mark W. Johnston，美國Rollins College羅伊·E·crummer商業(yè)研究院教授。
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