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消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù)-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787301230572
- 條形碼：9787301230572 ; 978-7-301-23057-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù)-(第二版) 本書特色
楊大蓉等編著的《消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù)(第2版）》在**版對消費(fèi)者購買行為分析的基礎(chǔ)上，針對消費(fèi)心理在賣場、節(jié)日促銷場所的應(yīng)用、消費(fèi)心理對電子商務(wù)消費(fèi)的影響、賣場消費(fèi)心理等內(nèi)容進(jìn)行了新的案例分析和整合，在充分調(diào)研、討論專業(yè)設(shè)置和課程教學(xué)方案的基礎(chǔ)上，完善了教材的編寫內(nèi)容，更利于市場營銷人員的學(xué)習(xí)和運(yùn)用。 本書以消費(fèi)心理學(xué)的理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用消費(fèi)心理學(xué)一般原理進(jìn)行論述，著重探討消費(fèi)者的購買決策過程以及消費(fèi)者的購買行為類型，全方位剖析了影響顧客購買行為的因素，包括消費(fèi)者的心理過程與個(gè)性心理特征、消費(fèi)者的需要、購買動機(jī)以及消費(fèi)者的年齡、性別、階層等不同消費(fèi)特點(diǎn)。此外，分析了不同市場環(huán)境下顧客的心理變化和行為表現(xiàn)，以及服務(wù)和營銷活動中的技巧和策略等。
消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù)-(第二版) 內(nèi)容簡介
本書按照應(yīng)用型人才培養(yǎng)的目標(biāo)，將心理學(xué)的基本理論和市場營銷理念與實(shí)踐相結(jié)合，從心理學(xué)角度研究消費(fèi)者的心理特點(diǎn)及規(guī)律，并以任務(wù)項(xiàng)目形式構(gòu)建教材內(nèi)容和體系。本書結(jié)合高職學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，借鑒同類教材的長處，吸收消費(fèi)心理研究的*新成果，打破單一敘述型的教材模式，嘗試建立復(fù)合型教材模式，以適應(yīng)教師精講、學(xué)生參與、師生互動和提高技能的新型教學(xué)理念和教學(xué)方法。 本書經(jīng)過**版的市場檢驗(yàn)，贏得了良好的口碑，既可作為高等職業(yè)技術(shù)院校財(cái)經(jīng)管理專業(yè)學(xué)生的教材，又可作為成人教育和企業(yè)營銷人員的培訓(xùn)教材和參考讀物。
消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù)-(第二版) 目錄
模塊一 奇妙的消費(fèi)心理
任務(wù)項(xiàng)目1 消費(fèi)心理的神奇之處：理性還是瘋狂?
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)、消費(fèi)者與消費(fèi)者心理
任務(wù)項(xiàng)目2 消費(fèi)心理無處不在：你是“月光”族么?
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)者心理的研究對象
任務(wù)項(xiàng)目3 消費(fèi)心理特征：如何打動消費(fèi)者?
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)者心理與行為的特點(diǎn)
任務(wù)項(xiàng)目4 消費(fèi)心理不可忽視：看看房地產(chǎn)營銷商是如何成功的
相關(guān)知識點(diǎn)研究消費(fèi)者心理與行為的意義
模塊二 消費(fèi)者心理反應(yīng)初步探析
任務(wù)項(xiàng)目1 心理活動會影響你的思維判斷嗎：圖片測試
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)心理學(xué)的內(nèi)涵和研究內(nèi)容
任務(wù)項(xiàng)目2 消費(fèi)心理研究方法：實(shí)驗(yàn)法研究案例閱讀
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)心理學(xué)的研究方法
模塊三 消費(fèi)者購買的動力來源
任務(wù)項(xiàng)目1 消費(fèi)動機(jī)來源：中國消費(fèi)者為什么而醉
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)者需要與動機(jī)
任務(wù)項(xiàng)目2 挖掘消費(fèi)動機(jī)：營銷方案實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)者需要的種類與基本內(nèi)容
任務(wù)項(xiàng)目3 購物返券大揭秘——商家刺激消費(fèi)動機(jī)的策略
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)者的動機(jī)與營銷活動
任務(wù)項(xiàng)目4 消費(fèi)動機(jī)：什么樣的消費(fèi)者需要白酒?
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)者動機(jī)的類型
模塊四 消費(fèi)者的認(rèn)知心理過程
任務(wù)項(xiàng)目1 消費(fèi)認(rèn)知從哪里開始：廣告疲倦效應(yīng)體驗(yàn)
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)者的注意與營銷活動
任務(wù)項(xiàng)目2 消費(fèi)認(rèn)知與消費(fèi)情緒：音樂的條件刺激體驗(yàn)
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)者的感知覺與營銷活動
任務(wù)項(xiàng)目3 消費(fèi)者對品牌的記憶：商家辨別測試
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)者記憶與購買行為
任務(wù)項(xiàng)目4 消費(fèi)聯(lián)想：經(jīng)典條件反射在市場營銷中的作用
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)者的聯(lián)想、想象與營銷活動
任務(wù)項(xiàng)目5 消費(fèi)者學(xué)習(xí)的力量：星巴克的魔力
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)者的學(xué)習(xí)活動與營銷活動
模塊五 消費(fèi)的個(gè)性化心理
任務(wù)項(xiàng)目1 消費(fèi)者個(gè)性的體現(xiàn)：亂涂亂畫看性格
相關(guān)知識點(diǎn)什么是消費(fèi)者個(gè)性
任務(wù)項(xiàng)目2 消費(fèi)者氣質(zhì)測試：氣質(zhì)問卷量表
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)者的氣質(zhì)特征
任務(wù)項(xiàng)目3 消費(fèi)者性格如何把握：個(gè)性化的婚紗攝影市場
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)者的性格特征
任務(wù)項(xiàng)目4 讓消費(fèi)者主動學(xué)習(xí)你：宜家家居的成功之處
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)者的能力特征”
模塊六 消費(fèi)者情緒、情感與消費(fèi)
任務(wù)項(xiàng)目1 消費(fèi)者偏好與情感：新奢侈品的營銷之道
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)者的情緒、情感與營銷活動
任務(wù)項(xiàng)目2 消費(fèi)者情感的不經(jīng)意流露：電話也能表現(xiàn)你的心理
相關(guān)知識點(diǎn)情緒、情感的類型
任務(wù)項(xiàng)目3 消費(fèi)者言為心聲：表情辨別
相關(guān)知識點(diǎn)表情：情緒、情感的表現(xiàn)
任務(wù)項(xiàng)目4 把握消費(fèi)者情緒、情感：三星的色彩之旅
相關(guān)知識點(diǎn)影響消費(fèi)者情緒、情感變化的因素
任務(wù)項(xiàng)目5 消費(fèi)者態(tài)度測試：應(yīng)該錄取誰
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)者態(tài)度與營銷活動
模塊七 社會文化與消費(fèi)心理
任務(wù)項(xiàng)目1 消費(fèi)文化的內(nèi)容：文化營銷案例閱讀
相關(guān)知識點(diǎn)社會文化概述
任務(wù)項(xiàng)目2 節(jié)假日文化：節(jié)日習(xí)俗中新奇的另類促銷
相關(guān)知識點(diǎn)節(jié)日對消費(fèi)者行為的影響
任務(wù)項(xiàng)目3 國別消費(fèi)文化差異：心理現(xiàn)象認(rèn)識與分析
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)文化與國際營銷
任務(wù)項(xiàng)目4 消費(fèi)流行：春夏火鍋流行吃素的
相關(guān)知識點(diǎn)消費(fèi)流行
模塊八 消費(fèi)群體與消費(fèi)心理
任務(wù)項(xiàng)目1 消費(fèi)群體的作用：優(yōu)秀資料推薦
相關(guān)知識點(diǎn)社會群體及其對消費(fèi)者心理的影響
任務(wù)項(xiàng)目2 消費(fèi)群體的帶動效應(yīng)：克努特的明星效應(yīng)
相關(guān)知識點(diǎn)參照群體及其對消費(fèi)者心理的影響
任務(wù)項(xiàng)目3 不同群體的把握：女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理
相關(guān)知識點(diǎn)不同年齡群體的消費(fèi)心理特點(diǎn)
……
模塊九 商品因素與消費(fèi)者心理
模塊十 營銷環(huán)境與消費(fèi)心理
參考文獻(xiàn)
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消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù)-(第二版) 節(jié)選
楊大蓉等編著的《消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù)(第2版)》在**版對消費(fèi)者購買行為分析的基礎(chǔ)上,針對消費(fèi)心理在賣場、節(jié)日促銷場所的應(yīng)用、消費(fèi)心理對電子商務(wù)消費(fèi)的影響、賣場消費(fèi)心理等內(nèi)容進(jìn)行了新的案例分析和整合,在充分調(diào)研、討論專業(yè)設(shè)置和課程教學(xué)方案的基礎(chǔ)上,完善了教材的編寫內(nèi)容,更利于市場營銷人員的學(xué)習(xí)和運(yùn)用。
本書以消費(fèi)心理學(xué)的理論為基礎(chǔ),運(yùn)用消費(fèi)心理學(xué)一般原理進(jìn)行論述,著重探討消費(fèi)者的購買決策過程以及消費(fèi)者的購買行為類型,全方位剖析了影響顧客購買行為的因素,包括消費(fèi)者的心理過程與個(gè)性心理特征、消費(fèi)者的需要、購買動機(jī)以及消費(fèi)者的年齡、性別、階層等不同消費(fèi)特點(diǎn)。此外,分析了不同市場環(huán)境下顧客的心理變化和行為表現(xiàn),以及服務(wù)和營銷活動中的技巧和策略等。
消費(fèi)心理理論與實(shí)務(wù)-(第二版) 作者簡介
蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，江蘇省"青藍(lán)工程"優(yōu)秀青年骨干教師，主編《消費(fèi)行為學(xué)》、《消費(fèi)心理》等多部教材，具有很強(qiáng)的科研能力。
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