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品牌伐謀 版權信息
- ISBN：9787509624845
- 條形碼：9787509624845 ; 978-7-5096-2484-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌伐謀 本書特色
《品牌伐謀》一書作者楊興國先生多年身處品牌實戰**線，結合個人多年在品牌建設中的經驗感悟，將實踐與理論相結合，成就了本書。語言流暢，通俗易懂，以品牌創建、發展、創新和維護為主線，從十個方面詳述了品牌戰略規劃的具體操作方法及本土品牌實踐中存在的諸多問題，并配合大量的實戰案例解析說明，對中國企業理解品牌建設的意義及如何在激烈的市場競爭中打贏品牌戰，具有現實的參考和借鑒價值。
品牌伐謀 內容簡介
楊興國編著的《品牌伐謀》從十個方面詳述了品 牌戰略規劃的具體操作方法及本土品牌實踐中存在的 諸多問題，并配合了大量的實戰案例解析說明，《品 牌伐謀》對中國企業理解品牌建設的意義及如何在激 烈的市場競爭中打贏品牌戰，具有現實的參考和借鑒 價值。
品牌伐謀 目錄
**章 品牌之殤
**節中國品牌的困惑
第二節中國品牌的差距在哪里
第三節放飛世界品牌的夢想
專論從國產手機全線虧損看品牌和銷量的辯證關系
案例解析中國茶：“有姓無名”的尷尬
案例解析紅旗：品牌錯位下“神壇”
專論地震危難見真情，請支持中國品牌
第二章 品牌戰略
**節品牌戰略——企業戰略的核心
第二節品牌戰略——本土企業的“軟肋”
第三節品牌戰略制勝的“七步棋”
案例解析三星騰飛秘訣：卓越的品牌戰略管理
案例解析寶潔制勝的秘密武器——“四色球”
專論品牌管理如何在企業管理中定位
專論本土企業品牌經理現狀的憂思
專論從腦白金的崛起談中小企業的品牌之路
第三章 品牌靈魂
**節走進品牌靈魂深處
第二節提煉品牌核心價值的法則
第三節恒久不變的品牌核心價值
第四節本土品牌核心價值的硬傷
案例解析諾基亞的成功之道：聚焦品牌核心價值
案例解析哈根達斯：賣的不是冰淇淋，而是夢想
案例解析霸王洗發水緣何霸氣沖天
案例解析診斷茅臺
第四章 品牌識別
**節詮釋品牌識別
第二節規劃品牌識別的誤區
第三節品牌識別的時空管理
案例解析譚木匠：“小木梳”做出“大文章”
第五章 品牌架構
**節解析品牌架構
第二節品牌架構的模式
第三節探尋品牌架構設計的規律
案例解析多品牌的差異化生存
案例解析thinkpad和lenovo能交相輝映嗎
第六章 品牌資產
**節品牌資產內涵
第二節提高品牌知名度
案例解析借力央視《絕對挑戰》，“創佳”擴大品牌影響
第三節提升品質認可度
案例解析三星筆記本贏在品質
案例解析解讀《安利品質宣言》
第四節培育品牌忠誠度
案例解析泰國東方飯店成功的秘訣
案例解析數據庫營銷助甲骨文贏得中國市場
第五節創造品牌聯想
案例解析尊貴聯想的終極目標：勞斯萊斯
案例解析提到冰箱，首先想到海爾
第七章 品牌延伸
**節品牌延伸是把“雙刃劍”
第二節品牌延伸的規律及原則
第三節品牌延伸，該出手時就出手
案例解析娃哈哈品牌延伸之路的反思
案例解析萊陽“一枝筆”為何終成“敗筆”
第八章 品牌傳播
**節傳播給品牌插上翅膀
第二節沖破廣告的迷霧
案例解析低成本做廣告的奇招
案例解析恒源祥廣告，何苦效仿芙蓉姐姐
第三節獲取品牌代言人的峰值
案例解析潔爾陰請張柏芝代言的敗筆
案例解析耐克尋找喬丹之后的新生代英雄
第四節品牌傳播的聚焦之道
案例解析雅客v9快速啟動市場的營銷魔方
第五節事件營銷的魅力
案例解析文化盛宴：“創維一華帝新農村影院工程”
案例解析事件營銷，“神六”、“神五”為何冰火兩重天
案例解析劍南春：《大唐華章》演繹品牌文化
第九章 品牌創新
**節老化是品牌的宿敵
第二節創新是品牌的“活力源泉”
第三節品牌創新的風險管控
案例解析寶潔創新成功的法寶：讓消費者決定創新
案例解析“變臉”讓麥當勞更年輕
第十章 品牌危機
**節品牌危機初探
第二節品牌危機的管理
案例解析分眾傳媒“短信門”危機公關很幼稚
案例解析強生妙手化“危機”為“機遇”
案例解析肯德基化解“蘇丹紅1號”危機
附錄：品牌對話
“和其正”能否與“王老吉”共分一杯羹
如何塑造企業家品牌
遏制和防范企業合資中的商標權流失
終端真能“為王”嗎
借力外腦，要“魚”更要“漁”
主要參考文獻
后記：品牌如人
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品牌伐謀 節選
《品牌伐謀》一書作者楊興國先生多年身處品牌實戰**線,結合個人多年在品牌建設中的經驗感悟,將實踐與理論相結合,成就了本書。語言流暢,通俗易懂,以品牌創建、發展、創新和維護為主線,從十個方面詳述了品牌戰略規劃的具體操作方法及本土品牌實踐中存在的諸多問題,并配合大量的實戰案例解析說明,對中國企業理解品牌建設的意義及如何在激烈的市場競爭中打贏品牌戰,具有現實的參考和借鑒價值。
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