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服裝營銷案例教程 版權信息
- ISBN：9787566902641
- 條形碼：9787566902641 ; 978-7-5669-0264-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
服裝營銷案例教程 本書特色
案例教學法在20世紀80年代初引入中國教育界，真正的使用是在90年代，而服裝領域引入案例教學方法后，遇到的問題則是案例的匱乏。著名商學院的工商管理案例，因其寬泛的專業適應性，缺乏對服裝品牌經營的針對性指導。因此，我們依托多年的教學積累和參與服裝品牌經營的直接或間接經驗，努力嘗試寫作適合于服裝專業教師和學生使用的服裝品牌營銷案例，同時使本案例教程成為服裝營銷系列教材的一個重要組成部分。萬艷敏、吳海弘主編的《服裝營銷案例教程（普通高等教育服裝營銷專業系列教材）》遵循案例四大要素的寫作原則，一是真實而復雜的情境；二是典型的事件：三是多個問題呈現；四是典型的解決方法。 本書匯集了國內外的眾多品牌案例，有參考價值，既可作為服裝院校相關專業的教材，也可供服裝行業從業人員閱讀參考。
服裝營銷案例教程 內容簡介
本案例教程的內容覆蓋了服裝營銷的諸多要點，包括：品牌戰略、品牌定位、再定位與營銷計劃；營銷渠道、網絡營銷；產品企劃、供應鏈與價格策略；品牌傳播、品牌社區；特色營銷中的情感營銷、服務營銷、體驗營銷、文化營銷；社會責任等。收集的品牌，既有國際一線品牌，也有中國本土品牌；既有歷史悠久的百年老品牌，也有年輕的新創品牌。本書既可作為服裝院校相關專業的教材，也可供服裝行業從業人員閱讀參考。
服裝營銷案例教程 目錄
夏姿-陳——打造傳統中國文化理念的臺灣服裝品牌揭開“維多利亞的秘密”例外——中國服裝設計師品牌的成功典范李寧品牌再定位成功了嗎?后來居上的奢侈品品牌tod’s線上線下——一個fast fas h ion的商業傳奇代理商的自營式精細管理成就沙馳營銷佳績從淘寶的集市轉型淘寶的國度網絡**服裝品牌——凡客誠品能“輕松擁有”的奢華品牌——coach快時尚品牌etam產品開發流程優化依文，不僅僅是服裝服務成就中國的奢華品牌——白領prada從未停止對店鋪購物體驗的探索han loon tailor——高級定制品牌營銷doice＆gabbana服飾廣告的“爭議效應”品牌社區——消費者感知nlke品牌的有效工具ecco——社會責任與企業利益的完美結合營銷策略之快速反應——zara快速時尚的背后美特斯-邦威——不走尋常路索引參考文獻
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服裝營銷案例教程 節選
案例教學法在20世紀80年代初引入中國教育界,真正的使用是在90年代,而服裝領域引入案例教學方法后,遇到的問題則是案例的匱乏。著名商學院的工商管理案例,因其寬泛的專業適應性,缺乏對服裝品牌經營的針對性指導。因此,我們依托多年的教學積累和參與服裝品牌經營的直接或間接經驗,努力嘗試寫作適合于服裝專業教師和學生使用的服裝品牌營銷案例,同時使本案例教程成為服裝營銷系列教材的一個重要組成部分。萬艷敏、吳海弘主編的《服裝營銷案例教程(普通高等教育服裝營銷專業系列教材)》遵循案例四大要素的寫作原則,一是真實而復雜的情境;二是典型的事件:三是多個問題呈現;四是典型的解決方法。
本書匯集了國內外的眾多品牌案例,有參考價值,既可作為服裝院校相關專業的教材,也可供服裝行業從業人員閱讀參考。
服裝營銷案例教程 作者簡介
萬艷敏，東華大學服裝·藝術設計學院副教授，中國紡織工程學會委員，上海紡織工程學會理事、服裝專業委員會副主任。 中國服裝高等院校最早從事服裝營銷教育與研究的專家之一，為眾多服裝品牌的策劃及中國市場經營提供專業的咨詢與服務。 吳海弘，資深零售營銷專家，上海杰來服飾有限公司董事總經理。
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