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旅游市場營銷-配電子課件 版權信息
- ISBN：9787111429395
- 條形碼：9787111429395 ; 978-7-111-42939-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷-配電子課件 本書特色
《普通高等教育“十二五”旅游管理專業規劃教材：旅游市場營銷》共分十章：**章旅游市場營銷概論，第二章旅游市場營銷環境分析，第三章旅游購買行為分析，第四章旅游目標市場營銷，第五章旅游市場產品策略，第六章旅游市場價格策略，第七章旅游市場渠道策略，第八章旅游促銷策略，第九章旅游營銷管理，第十章旅游營銷理論的發展趨勢。本書在教學內容的選擇和結構安排上從市場營銷的實際出發，一方面注重理論的闡述及提升，另一方面注重學生實際操作能力的培養。 《普通高等教育“十二五”旅游管理專業規劃教材：旅游市場營銷》可以作為普通高等院校或高等職業院校旅游類專業的教學用書，也可供旅游從業人員作為實際工作的參考。為方便教學，本書配備了電子課件等教學資源。
旅游市場營銷-配電子課件 內容簡介
本書是旅游管理專業核心課程教材之一。全書共分十章：**章旅游市場營銷概論，第二章旅游市場營銷環境分析，第三章旅游購買行為分析，第四章旅游目標市場營銷，第五章旅游市場產品策略，第六章旅游市場價格策略，第七章旅游市場渠道策略，第八章旅游促銷策略，第九章旅游營銷管理，第十章旅游營銷理論的發展趨勢。本書在教學內容的選擇和結構安排上從市場營銷的實際出發，一方面注重理論的闡述及提升，另一方面注重學生實際操作能力的培養。 本書可以作為普通高等院校或高等職業院校旅游類專業的教學用書，也可供旅游從業人員作為實際工作的參考。為方便教學，本書配備了電子課件等教學資源
旅游市場營銷-配電子課件 目錄
前言
**章 旅游市場營銷概論
**節 市場營銷
第二節 旅游市場營銷
第三節 旅游市場營銷學
本章小結
練習題
第二章 旅游市場營銷環境分析
**節 旅游市場營銷環境概述
第二節 旅游市場營銷的外部環境
第三節 旅游企業內部條件分析
第四節 旅游市場營銷環境分析的swot技術
第五節 旅游市場調查與預測
本章小結
練習題
第三章 旅游購買行為分析
**節 旅游者購買行為概述
第二節 旅游者購買決策行為的心理特征分析
第三節 旅游者購買決策過程
第四節 組織機構的購買行為分析
本章小結
練習題
第四章 旅游目標市場營銷
**節 旅游市場細分
第二節 旅游目標市場選擇及策略
第三節 旅游產品市場定位
本章小結
練習題
第五章 旅游市場產品策略
**節 旅游產品概述
第二節 旅游產品生命周期策略
第三節 旅游產品組合策略
第四節 旅游產品品牌策略
第五節 旅游新產品策略
本章小結
練習題
第六章 旅游市場價格策略
**節 旅游產品的價格
第二節 旅游產品價格的制定與調整
第三節 旅游產品價格策略
本章小結
練習題
第七章 旅游市場渠道策略
**節 旅游營銷渠道的概念與功能
第二節 旅游營銷渠道的類型
第三節 旅游中間商
第四節 旅游營銷渠道的選擇與管理
本章小結
練習題
第八章 旅游促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 旅游人員推銷策略
第三節 旅游廣告
第四節 旅游公共關系
第五節 旅游銷售促進
本章小結
練習題
第九章 旅游營銷管理
**節 旅游市場營銷組織
第二節 旅游市場營銷計劃、執行與管理
第三節 旅游企業內部營銷管理
本章小結
練習題
第十章 旅游營銷理論的發展趨勢
**節 旅游目的地營銷
第二節 旅游節慶營銷
第三節 旅游事件營銷
第四節 旅游網絡營銷
本章小結
練習題
參考文獻
**章 旅游市場營銷概論
**節 市場營銷
第二節 旅游市場營銷
第三節 旅游市場營銷學
本章小結
練習題
第二章 旅游市場營銷環境分析
**節 旅游市場營銷環境概述
第二節 旅游市場營銷的外部環境
第三節 旅游企業內部條件分析
第四節 旅游市場營銷環境分析的swot技術
第五節 旅游市場調查與預測
本章小結
練習題
第三章 旅游購買行為分析
**節 旅游者購買行為概述
第二節 旅游者購買決策行為的心理特征分析
第三節 旅游者購買決策過程
第四節 組織機構的購買行為分析
本章小結
練習題
第四章 旅游目標市場營銷
**節 旅游市場細分
第二節 旅游目標市場選擇及策略
第三節 旅游產品市場定位
本章小結
練習題
第五章 旅游市場產品策略
**節 旅游產品概述
第二節 旅游產品生命周期策略
第三節 旅游產品組合策略
第四節 旅游產品品牌策略
第五節 旅游新產品策略
本章小結
練習題
第六章 旅游市場價格策略
**節 旅游產品的價格
第二節 旅游產品價格的制定與調整
第三節 旅游產品價格策略
本章小結
練習題
第七章 旅游市場渠道策略
**節 旅游營銷渠道的概念與功能
第二節 旅游營銷渠道的類型
第三節 旅游中間商
第四節 旅游營銷渠道的選擇與管理
本章小結
練習題
第八章 旅游促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 旅游人員推銷策略
第三節 旅游廣告
第四節 旅游公共關系
第五節 旅游銷售促進
本章小結
練習題
第九章 旅游營銷管理
**節 旅游市場營銷組織
第二節 旅游市場營銷計劃、執行與管理
第三節 旅游企業內部營銷管理
本章小結
練習題
第十章 旅游營銷理論的發展趨勢
**節 旅游目的地營銷
第二節 旅游節慶營銷
第三節 旅游事件營銷
第四節 旅游網絡營銷
本章小結
練習題
參考文獻
展開全部
旅游市場營銷-配電子課件 節選
張超廣等編著的《旅游市場營銷》力求突出高等教育的教學特色,在教學內容的選擇和結構安排上,注重從市場營銷的實際出發,一方面注重理論的闡述及提升,另一方面注重學生實際操作能力的培養。每章開篇有學習目標,*后有本章小結、案例分析和思考題。通過該課程的學習,使學生能夠掌握市場營銷的基本理論和方法,熟悉旅游市場營銷的相關理論和技巧,從而達到理論實踐一體化,為學生將來從事旅游營銷工作打下堅實的基礎。為了便于師生的教和學,本書提供電子課件和參考答案。
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