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服裝網絡營銷教程 版權信息
- ISBN：9787566902382
- 條形碼：9787566902382 ; 978-7-5669-0238-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
服裝網絡營銷教程 本書特色
從目前網絡營銷教材的出版情況來看，通論型的教材已經比較多了，包括許多國外引進的譯本，但服裝網絡營銷教材，僅有北京服裝學院李曉慧教授等編寫的1本。同時我們看到，服裝企業對網絡營銷的認識遠遠滯后于現實需要，無論是企業的營銷戰略還是人才戰略都是如此。也正是基于這樣的問題，吳春勝和戴宏欽等開始編寫《普通高等教育服裝營銷專業系列教材:服裝網絡營銷教程)》這本教材，希望對于服裝網絡營銷人才的培養以及推動服裝企業的網絡營銷實踐起到積極的作用。教材以市場營銷學理論為基礎，結合服裝網絡營銷案例。重點闡述了網絡營銷與傳統營銷在營銷戰略上的差異，對服裝網絡營銷的理論與實踐進行了系統和全面的分析和探討。
服裝網絡營銷教程 內容簡介
本書吸收并借鑒了*新網絡營銷理論和成功的網絡營銷案例，全面系統地介紹了服裝網絡營銷的理論、模式和方法，全書內容安排上突出了應用和實踐，章節內容采用引例導入、理論介紹、實際案例分析、相關技術、進一步閱讀的安排。《服裝網絡營銷》共分11章，主要闡述了網絡營銷的產生與發展，網絡營銷的特點，網絡營銷環境，網絡營銷實施與評估，網絡營銷市場調研、細分和定位，消費者行為，客戶關系管理，產品、價格、渠道和促銷策略及平臺建設等內容。
服裝網絡營銷教程 目錄
第1章 服裝網絡營銷概述
1.1 服裝網絡營銷的起源與發展
1.1.1 服裝網絡營銷的起源
1.1.2 服裝網絡營銷的現狀
1.1.3 服裝網絡營銷的未來
1.2 服裝網絡營銷與傳統營銷
1.2.1 服裝網絡營銷與傳統營銷的差異
1.2.2 服裝網絡營銷對傳統營銷的沖擊
1.2.3 服裝網絡營銷與傳統營銷的整合
第2章 服裝網絡營銷環境
2.1 服裝網絡營銷環境概述
2.1.1 服裝市場營銷環境的變化
2.1.2 服裝網絡營銷環境的特點
2.2 服裝網絡營銷宏觀環境
2.2.1 科學技術環境
2.2.2 網絡人口環境
2.2.3 網絡經濟環境
2.2.4 社會文化環境
2.2.5 其他宏觀環境
2.3 服裝網絡營銷微觀環境
2.3.1 服裝企業內部環境
2.3.2 服裝網絡市場中介
2.3.3 服裝網絡競爭者
2.3.4 服裝網絡消費者
2.3.5 其他微觀環境
第3章 服裝網絡營銷市場調研
3.1 服裝網絡市場調研概述
3.1.1 服裝網絡市場調研的特點
3.1.2 服裝網絡市場調研的內容
3.2 服裝網絡市場調研步驟與方法
3.2.1 服裝網絡市場調研步驟
3.2.2 服裝網絡市場調研方法
3.3 服裝網絡市場調研問卷設計
3.3.1 服裝網絡問卷發布形式
3.3.2 服裝網絡調研問卷的類型與格式
3.3.3 服裝網絡調研在線問卷的設計與投放
3.4 服裝網絡市場調研數據分析
3.4.1 服裝網絡市場調研信息的評估
3.4.2 服裝營銷數據庫和數據倉庫
3.4.3 服裝網絡市場調研數據分析和提交
第4章 服裝網絡消費者行為
4.1 服裝網絡消費者分析
4.1.1 服裝網絡購物用戶規模
4.1.2 服裝網絡消費者特征
4.1.3 服裝網絡消費者分類
4.2 服裝網絡消費者的需要與購買動機
4.2.1 服裝網絡消費者的需要
4.2.2 服裝網絡消費者的購買動機
4.3 服裝網絡消費者的購買決策過程
4.3.1 服裝網絡消費者購買行為模式
4.3.2 服裝網絡消費者的購買過程與類型
4.3.3 信息獲取與決策涉入度
4.3.4 購買評價與選擇
第5章 服裝網絡營銷市場細分
5.1 服裝網絡市場細分概述
5.1.1 服裝網絡市場的特點
5.1.2 服裝網絡市場細分的依據與條件
5.2 服裝網絡市場細分標準
5.2.1 服裝網絡營銷地理細分芾場
5.2.2 服裝網絡營銷人口細分市場
5.2.3 服裝網絡營銷心理細分市場
5.2.4 服裝網絡營銷行為細分市場
5.3 在線服裝客戶目標市場的選擇
5.3.1 服裝網絡細分市場進入策略
5.3.2 服裝網絡單細分市場營銷
5.3.3 服裝網絡微型市場營銷
5.4 服裝網絡營銷市場定位
5.4.1 服裝網絡營銷市場定位概述
5.4.2 服裝網絡營銷市場定位步驟
第6章 服裝網絡營銷產品策略
6.1 服裝網絡營銷產品概述
6.1.1 服裝網絡營銷產品整體概念與分類
6.1.2 服裝網絡營銷產品特征
6.2 服裝網絡營銷信息服務策略
6.2.1 服裝形式產品信息網絡發布
6.2.2 服裝產品品牌信息網絡發布
6.2.3 服裝產品服務信息網絡發布
6.3 服裝網絡營銷產品開發策略
6.3.1 服裝網絡營銷產品開發模式
6.3.2 服裝網絡營銷產品開發策略
第7章 服裝網絡營銷價格策略
7.1 服裝網絡營銷定價概述
7.1.1 服裝網絡營銷定價的特點
7.1.2 影響網絡營銷定價的因素
7.1.3 服裝網絡營銷定價的步驟
7.2 服裝網絡營銷定價方法
7.2.1 服裝網絡營銷成本導向定價法
7.2.2 服裝網絡營銷需求導向定價法
7.2.3 服裝網絡營銷競爭導向定價法
7.3 服裝網絡營銷定價策略
7.3.1 服裝網絡營銷固定價格策略
7.3.2 服裝網絡營銷動態定價策略
7.3.3 服裝網絡營銷免費定價策略
第8章 服裝網絡營銷渠道策略
8.1 服裝網絡營銷渠道概述
8.1.1 服裝網絡營銷渠道的結構變化
8.1.2 服裝網絡營銷渠道的特點
8.1.3 服裝網絡營銷渠道的功能
8.2 服裝網上直接銷售與間接銷售
8.2.1 服裝網上直接銷售
8.2.2 服裝網上間接銷售
8.3 服裝網絡營銷渠道的選擇與管理
8.3.1 服裝網絡營銷渠道的選擇
8.3.2 服裝網絡營銷渠道的管理
8.4 服裝網上訂貨與物流管理
8.4.1 服裝網絡訂貨系統
8.4.2 網上購物的物流管理
第9章 服裝網絡營銷促銷策略
9.1 服裝網絡營銷促銷概述
9.1.1 服裝網絡營銷促銷的特點
9.1.2 服裝網絡營銷促銷的形式
9.1.3 服裝網絡營銷促銷的實施
9.2 服裝網上促銷方式
9.2.1 服裝網上銷售促進
9.2.2 服裝網上公共關系
9.2.3 服裝網絡病毒式促銷
9.2.4 服裝網絡競價排名
9.2.5 其他網上促銷方式
9.3 服裝網絡營銷廣告
9.3.1 服裝網絡廣告的特點與類型
9.3.2 服裝網絡廣告的策劃與發布
9.3.3 服裝網絡廣告的效果評價
第10章 服裝網絡營銷客戶關系管理
10.1服裝網絡客戶關系管理概述
10.1.1 客戶關系管理的理念
10.1.2 客戶關系管理的功能
10.1.3 客戶關系管理的構成
10.2 服裝網絡營銷客戶關系管理流程
10.2.1 客戶關系管理實施目標
10.2.2 客戶關系管理實施步驟
10.3 服裝網絡營銷客戶關系管理技術
10.3.1 網絡營銷公司方的工具
10.3.2 網絡營銷客戶方的工具
第11章 服裝網絡營銷平臺的建設
11.1 服裝企業網絡營銷網站創建
11.1.1 服裝企業網絡營銷網站概述
11.1.2 服裝企業網絡營銷網站規劃
11.2 服裝網絡營銷第三方平臺概述
11.2.1 服裝網絡營銷第三方平臺的價值
11.2.2 服裝網絡營銷第三方平臺的類型
11.3 服裝網絡營銷第三方平臺應用
11.3.1 服裝網絡營銷第三方平臺的選擇
11.3.2 服裝網絡營銷第三方平臺的應用
參考文獻
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服裝網絡營銷教程 節選
《普通高等教育服裝營銷專業系列教材:服裝網絡營銷教程)》編輯推薦:從目前網絡營銷教材的出版情況來看,通論型的教材已經比較多了,包括許多國外引進的譯本,但服裝網絡營銷教材,僅有北京服裝學院李曉慧教授等編寫的1本。同時我們看到,服裝企業對網絡營銷的認識遠遠滯后于現實需要,無論是企業的營銷戰略還是人才戰略都是如此。也正是基于這樣的問題,吳春勝和戴宏欽等開始編寫《普通高等教育服裝營銷專業系列教材:服裝網絡營銷教程)》這本教材,希望對于服裝網絡營銷人才的培養以及推動服裝企業的網絡營銷實踐起到積極的作用。教材以市場營銷學理論為基礎,結合服裝網絡營銷案例。重點闡述了網絡營銷與傳統營銷在營銷戰略上的差異,對服裝網絡營銷的理論與實踐進行了系統和全面的分析和探討。
服裝網絡營銷教程 作者簡介
吳春勝，浙江科技學院服裝學院副教授、所長。畢業于中國紡織大學服裝系，后赴德國漢諾威應用科學大學研修。先后擔任服裝設計教研室副主任、服裝設計與工程系主任，曾任多家企業設計總監、品牌顧問、主持和參加十余項服裝產品開發與品牌策劃項目。長期關注服裝學科前沿發展，先后編著與翻譯教材3部，在國內外學術期刊上發表論文20余篇。 戴宏欽，工學博士，蘇州大學紡織與服裝工程學院服裝設計與工程系副教授、碩士生導師。長期從事服裝工效學、服裝CAD及服裝電子商務的教學與研究工作。主持或參加國家、省部級科研項目多項，在國內外雜志上發表學術論文20余篇，其中SCI\/EI檢索10篇，出版教材1部，分別在中國和韓國擁有一項發明專利。
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