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現代國際市場營銷學:簡明版 版權信息
- ISBN：9787564216238
- 條形碼：9787564216238 ; 978-7-5642-1623-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
現代國際市場營銷學:簡明版 本書特色
《現代國際市場營銷學（第3版·簡明版）》主要內容包括：理論篇、環境篇、市場篇、戰略篇、策略篇、管理篇。主要內容有：國際營銷的含義及其演進；國際營銷的主體及其動因；國際營銷的理論基礎等。
現代國際市場營銷學:簡明版 內容簡介
名家薈萃 參與編寫的包括全國十幾所“985”院校、“211”重點院校及著名財經類院校的院長、教授、博導及知名學者，學術造詣深厚，既有卓越的教學科研經驗，又有豐富的教材編寫經驗。 教輔配套齊全 教材采用全新立體化模式，教學配套實用、精美。“一主三副”（一本主教材、一本配套習題集、一套教學課件、一批網絡資源）的創新設計將學習途徑全方位覆蓋，不僅方便教師教學，而且更能全面提高學生的綜合應用能力。
現代國際市場營銷學:簡明版 目錄
前言
**篇 理論篇
**章 國際營銷的含義及其演進
學習要求
**節 國際營銷的內涵
第二節 國際營銷的范圍
第三節 國際營銷的演進
本章小結
案例
復習思考題
第二章 國際營銷的主體及其動因
學習要求
**節 國際營銷的主體
第二節 國際營銷的動因
本章小結
閱讀參考資料
復習思考題
第三章 國際營銷的理論基礎
學習要求
**節 馬克思主義國際經濟理論
第二節 國際貿易理論
第三節 對外直接投資和跨國公司理論
第四節 國家營銷理論
本章小結
案例
復習思考題
第二篇 環境篇
第四章 國際營銷的經濟環境
學習要求
**節 國際營銷環境和國際經濟環境
第二節 東道國的經濟環境
第三節 區域經濟環境
第四節 經濟全球化
第五節 匯率
本章小結
案例
復習思考題
第五章 國際營銷的政治環境
學習要求
**節 國際營銷與政治環境
第二節 國際政治環境
第三節 東道國的政治環境
第四節 政治風險
本章小結
案例
復習思考題
第六章 國際營銷的法律環境
學習要求
**節 國際營銷與法律環境
第二節 國際法律環境
第三節 東道國的法律環境
第四節 反傾銷法
第五節 知識產權保護
第六節 競爭法
第七節 國際商務爭端的解狹
本章小結
案例
復習思考題
第七章 國際營銷的文化環境
學習要求
**節 國際營銷與文化環境
……
第三篇 市場篇
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